绍兴旅游目的地形象定位研究

绍兴旅游目的地形象定位研究

[摘要] 在旅游市场的竞争越来越激烈的背景下, 旅游目的地形象作为一种新型的宣传促销工具, 伴随着现
代旅游业的发展以及区域旅游开发活动的不断深入而日益突显。文章在系统地介绍了旅游目的地形象问题
的一些基本内容之后, 全面分析了影响绍兴旅游目的地形象的三大因素, 然后从理念、行为和视觉三个角
度提出了绍兴市旅游目的地形象的整体设计方案以及具体的实施战略措施。
[关键词] 旅游目的地形象; 设计; 实施; 绍兴
[中图分类号] F59 　　　[文献标识码] A 　　　[文章编号] 1007 —5097 (2006) 03 —0143 —03
The Designation and Implementing strategy of the Tourist
Destination Image in Shao*ing
MENG Tie2*in
( School of Geographical Science , Fujian Normal University , Fuz hou 350007 , China)
Abstract : Under the background of the competition in tourism market becoming heater and
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