绍兴旅游发展研究

目录/提纲：……
一、研究概要
（一）研究背景………………………………………（1）
（二）研究方法………………………………………（2）
二、研究深化
（一）绍兴旅游资源系统分析………………………（6）
（二）绍兴旅游平台发展研究………………………（15）
（三）绍兴旅游组织形态研究………………………（23）
一、研究背景
二、研究方法
三、初步成果
一、绍兴旅游资源系统分析
（一）资源地域分布与特征
（二）资源序列分类与布局
二、绍兴旅游平台发展研究
（一）中心城区一级平台
（二）县（市）区域两级平台
三、绍兴旅游组织形态研究
（一）“全市游”产业组织体系
（二）“全市游”产品组织体系
……
绍兴旅游发展研究

目 录

一、研究概要
（一）研究背景………………………………………（1）
（二）研究方法………………………………………（2）
（三）初步成果………………………………………（2）
二、研究深化
（一）绍兴旅游资源系统分析………………………（6）
1.资源地域分布与特征………………………………（6）
2.资源序列分类与布局………………………………（10）
（二）绍兴旅游平台发展研究………………………（15）
1.中心城区平台………………………………………（15）
2.县（市）区域平台…………………………………（20）
（三）绍兴旅游组织形态研究………………………（23）
1.“全市游”产业组织体系…………………………（24）
2.“全市游”产品组织体系…………………………（25）
附：图纸
1.中心城区一级平台分布图…………………………（29）
2.县市二级平台分布图………………………………（30）
3.古城区旅游商贸规划图……………………………（31）
4.水城旅游空间布局图………………………………（32）
5.“全市游”旅游线路图……………………………（33）



研 究 概 要

一、研究背景
1.国家层面对旅游业的基本定位
产业定位——“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”（引述自《关于加快发展旅游业的意见》国发〔2009〕41号）

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牌和公共品牌，打响“老绍兴、醉江南”，使之成为绍兴旅游的灵魂。
2.资源特征
通过梳理和归整，绍兴旅游资源源于“两老一新”，即老天爷赐予的、老祖宗留下的和新的建设与发展成果；从内涵上，可梳理成“四大序列”，即古城与水城、历史与人文、山水与生态、产业与市场；从空间上，中心城区呈“三大环带”分布，即北部杭州湾滨海旅游环带、中部城市文化旅游环带、南部生态旅游环带。绍兴旅游就是要通过挖掘古城文化、重建江南水城，整合各业成果，彰显绍兴城市之美、文化之美、自然之美、现代之美。
3.整合路径
资源导向型——依据旅游资源的自身属性，发挥比较优势，差异化规划产业布局和形态功能；
产业融合型——以“泛产业化”理念，借助其他产业资源优势，以整合和融合的思路，创新旅游业态，丰富产品结构，串联规划布局；
功能再造型——适应现代旅游新的需求和组织方式，集聚资源要素，通过项目建设重塑产业功能，实现“无中生有”和结构业态的转型。
4.发展平台
总体思路——立足大城市战略和空间布局，构建两级产业平台，使之成为旅游资源要素的集聚区、旅游产业转型升级的示范区、旅游项目招商引资的落户区。
中心城区平台——古城文化旅游区、“中国兰亭”旅游度假区、会稽山旅游度假区、鉴湖·柯岩旅游度假区、曹娥江旅游度假区、滨海休闲旅游区。
县（市）区域平台——会稽山古香榧群、西施故里·浣江五泄旅游区、嵊州温泉旅游区、新昌天姥山·十里潜溪旅游度假区。
5.组织形态
以市场为导向，跳出行政区划范畴，促进旅游资源跨区域整合、旅游要素全域性流动、旅游产品市场化组合，构建符合“全市游”理念的产业组织体系和产品组织体系，实现城市品牌整体营销、智慧旅游整体联网、公共服务整体配套、旅游项目整体推进，打造以“古城水城”为核、“东西两线”为翼的“全市游”游线架构。
核心（古城水城）——主要产品和线路有“跟着课本游绍兴”、“千年水城风情游”、“十里鉴湖水乡游”。
东线（唐诗之旅）——以“品读唐诗、寄情山水”为主题，循着“唐诗之路”，结合水上旅游、温泉养生等主题旅游，串联大禹陵、香炉峰、曹娥庙、百丈飞瀑、大佛si等核心景点和鉴湖、会稽山、曹娥江、剡溪、十里潜溪等旅游区块。
西线（古越之旅）——以“寻访越国古迹，感受越地民俗”为主线，结合修禅礼佛、文化修学等主题旅游，整合柯岩、大香林、兰亭风景区、西施故里、五泄风景区等产品，贯连鉴湖·柯岩、兰亭、古香榧群、五泄等旅游区块。


研 究 深 化

一、绍兴旅游资源系统分析
绍兴自然环境优美，人文积淀深厚，蕴藏着丰富的旅游资源，空间分布比较均衡，优质资源相对集中，有利于规模组合与集聚开发。根据普查，全市旅游资源单体共1861个，涵盖全部8大主类，涉及110种基本类型，占全部155种类型的71%；人文景观类资源单体226个，占全省的近1/4；最高级别旅游资源单体数26个，列全省第三。现有5 个国家森林公园、8个风景名胜区（其中2个国家级风景名胜区）、5个省级旅游度假区、5个省级生态旅游区；拥有文物保护单位392处，国家爱国主义教育基地2处，全国红色旅游经典景区1个。截至2013年，已有A级景区57个，其中5A级景区1个，4A级景区11个。在专题调研中，市旅委从经纬视角，对全市旅游资源进行了系统梳理，按地域和序列分类开展研究。
（一）资源地域分布与特征
古城片区：区内旅游资源类型丰富、保存度高，主要以遗址遗迹、建筑与设施、人文活动、水域风光、传统商业资源为主，资源差异性大；资源空间尤为集中，呈现出古城为核心向四周发散状；自然资源与人文资源见合度好，特色鲜明，其中尤以遗址遗迹和建筑与设施类旅游资源最具特色，汇聚成水乡民居、名人故居、古越风情等代表性的城市旅游资源，培育形成了“老绍兴、醉江南”的城市形象品牌和充满水乡特色的旅游产品。目前已开发了鲁迅故里、沈园、东湖、兰亭、大禹陵等重量级景区。
柯桥片区：区内旅游资源单体储量丰度高，共有192个单体，涵盖7大主类，22个亚类，涉及63个基本类型。其中，建筑设施、水域风光主类的旅游单体数分布最多。自然性旅游资源主要围绕会稽山山脉、鉴湖、会稽湖等；历史性旅游资源以安昌古镇、柯桥古镇、兰亭等为主；社会性旅游资源主要有名人文化、师爷文化、酒文化、桥文化和各种民俗风情等。
表1 柯桥片区旅游资源统计表
主类
项目 地 文
景 观 水 域
风 光 生 物
景 观 遗 址
遗 物 建筑与
设施 旅 游
商 品 人文活动 总计
数 量 9 15 8 9 131 8 12 192
占比（%） 4.7 7.8 4.2 4.7 68.2 4.2 6.2 100
从普查情况分析，区内旅游资源分布均匀，资源差异性大，基本形成了北部水乡特色、中部人文景观、南部休闲度假的空间格局。县域旅游资源相对集中于四大片区，即鉴湖-柯岩旅游度假区、安昌齐贤区块、兰亭区块和平水区块；资源品位较高，有39个优良旅游资源单体，占全部资源单体总数的20.1%，为提升旅游产品档次和市场吸引力创造了条件；自然旅游资源与人文旅游资源兼容并蓄，有利于开发多样化旅游产品。
上虞片区：旅游资源品种较为齐全，类型丰富，共131个旅游资源单 ……（未完，全文共15606字，当前仅显示2807字，请阅读下面提示信息。收藏《绍兴旅游发展研究》）