长沙保健酒市场抽样调查报告

长沙保健酒市场抽样调查报告

一、 调查目的

1、摸清保健酒行业竞争对手产品布局及渠道；
2、了解竞争对手的营销方式；
3、寻求确认市场服务需求
4、帮助新产品进入市场提供战略依据；

二、 调查区域

1、 大型超市
2、 高桥糖酒批发市场
3、 大型社区周边便利店
4、 大型社区主干道烟酒行

三、 调查结果

1、 大型超市 抽样调查大型超市门店10 家，其中
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旗下八珍追风酒占有 11 家，占有率为 32.3%；乌蒙山珍、古汉养生酒等占有率均不足3%。
4、 主干道烟酒行 抽样烟酒行 13 家，其中劲牌与椰岛占有 6 家，占有率为 46.2%；无比古方占有2 家，占有率为15.4%；其中无保健酒销售的占7 家，占有率为53.8%。 备注：详细调查结果见《市场调查情况汇总表》

四、 分析报告

如今人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道，在此次调查中发现保健酒销售终端与快消品销售终端已经融合。特别是劲酒与椰岛鹿龟酒几乎占据中低端保健酒的市场，各大快销品销售终端都有这两个品牌的保健酒，而长沙地区的烟酒商行因为保健酒利润低，价格透明，和该 类经销商的营销路线不合，所以中低端保健酒在烟酒商行销售终端内占有率不高，根据抽样调查结果分析，长沙保健酒市场基本被劲牌与海南椰岛占据，终端市场上很难发现其他品牌的踪迹，不得不说这两个品牌在长沙中低端保健酒市场上品牌形象建立和渠道开发做得相当出色，在长沙保健酒市场上劲牌和海南椰岛发展日趋稳定和良性，将二、三线品牌的距离拉得越来越远，这两个品牌成为长沙中低端保健酒渠道当之无愧的老大；同时，劲牌现在在市场上也在强势推广旗下的八珍追风酒，海南椰岛则是推出了椰岛海王酒，根据抽样调查显示，劲牌追风八珍酒的覆盖率要高于椰岛海王酒，主要表现在八珍追风酒已和劲酒一起_到了各个快消品终端，并且售价比劲酒更便宜，而椰岛海王酒在长沙市场主要出现在大型超市中作为礼品酒进行销售，价格略高于椰岛鹿龟酒。 通过与终端经销商走访了解，长沙市面上保健酒基本都是走区域经销路线，在某个区域内寻找特约经销商进行合作，整个区域的配送由特约经销商负责，酒业公司负责外 ……（未完，全文共1509字，当前仅显示959字，请阅读下面提示信息。收藏《长沙保健酒市场抽样调查报告》）