碳酸饮料市场消费者报告

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2010年度碳酸饮料市场消费者报告

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碳酸饮料被广大消费者认可已经有十几年的历史了。二十几年前�碳酸饮料刚进入中国市场时�并不是所有的消费者都能接受这种洋饮料。原因有很多�有的无法接受它的口味�有的无法承受它的价格。随着中国改革开放的深入�市场经济的发展�碳酸饮料已经走进千家万户�成了最受中国人欢迎的饮料之一。
我们从以下几方面来展示消费者对碳酸饮料的饮用和购买习惯。
购买普及率从全国范围来看�有69%的受访网友表示平时会购买碳酸饮料。北京和其他
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便利店购买碳酸饮料。以上这些店的共同点就是便捷�分布广。消费者想喝时�就可以方便的买到。在大卖场购买碳酸饮料的比率居中�因为大卖场的分布率不及以上的购买点。
在传统食品店购买的比率较低�17%��可能这些商店主要还是以经营各类食品为主�人们不太会进入食品店买碳酸饮料。此外�在酒吧和KTV娱乐场所购买碳酸饮料的比率也很低�17%��毕竟碳酸饮料的价格在这些地方翻了好几倍�消费者在这些场所会选择其他一些饮料。这几年大热的网上购物�在碳酸饮料方面却没有了市场�因为碳酸饮料购买方便�价格较低。如果网上购买的话�需要等待快递送货还要支付运费�反而不方便�不省钱。
饮用频率图E1-1-3显示�大部分人�66%�饮用碳酸饮料的频率是一天1次或2-3天一次。其中�北京�上海�广州以及其他西部地区的饮用频率较高�北京消费者的饮用频率是全国范围内最高的�一天一次以上的有54%。
显而易见�其他北部地区的消费者对碳酸饮料的饮用频率是全国最低的�可能是因为北方人比较豪爽�偏好在酒桌上饮酒而非饮料。
另外�饮用频率在一周以上�含一周�的比率仅占一小部分。可见�碳酸饮料已经走进千家万户�大部分人都会经常饮用。在中国�碳酸饮料的接受度已相当高。
在品牌知晓度方面�可口可乐坐上了头把交椅�紧随其后的是他的“死对头”百事可乐。雪碧位列第三�国产品牌健力宝也有84%的知晓度�排在第四。
从图中我们还可以看到�国产品牌的碳酸饮料知晓度并不高。这可能是由于他们的宣传力度不够。这些国产品牌的实力不如可口可乐和百事可乐�所以在广告投放方面有所欠缺。
最近广告中频频出现的啤儿茶爽�其知晓度却只有58%�这可能是由于它刚上市不久�如果要让更多的人知道它�还需更多的时间和更大的宣传力度。
品牌忠诚度——饮用频率在品牌饮用频率方面�知晓度最高的两大品牌——可口可乐和百事可乐�依然是消费者最常饮用的饮料。此外�雪碧的饮用频率也较高。
另一方面�知晓度较低的黑松沙士和啤儿茶爽的饮用频率也较低。一些品牌碳酸饮料的饮用频率较低�可能还与其新颖的口味有关�有些消费者喝惯了传统的碳酸饮料�因此较难接受一些新奇口味的碳酸饮料。
品牌忠诚度——购买频率可口可乐�百事可乐和雪碧这三种饮料依旧占据着购买频率的前三位。这三种饮料是最早上市的一批碳酸饮料�早已被广大消费者接受。消费者在购买碳酸饮料时�多数情况下会首先考虑这三个品牌。因为他们的广告铺天盖地 ……（未完，全文共5168字，当前仅显示1815字，请阅读下面提示信息。收藏《碳酸饮料市场消费者报告》）