商场开业文化推广与公关营销方案

目录/提纲：……
一、营销的目标：
二、实施的具体步骤
一、主导思想
二、实施目标：
三、实施步骤：
（一）开业前户外大海报及福州地区各店播音
（二）《XX都市报》头版新闻
3、公关对象：市民4、公关方式：登报发布
（三）开业现场布置
（四）开业庆典公关礼仪
（五）DM服饰消费文化宣传册（以下简称DM）传播
四、具体时程安排：
五、费用：
（一）开业庆典的时间安排表
（二）开业庆典道具及人员安排
一、营业额目标
二、具体步骤
（一）、主导思想：
（二）方案内容
（一）主导思想：
（二）方案内容
……
商场开业文化推广与公关营销方案


【关键字】旗舰店 企业品牌文化 企业文化 DM宣传册 纪念书签刮奖卡
<一>、促销背景及思路阐述
商场已给现有的顾客一种固化的观念：适合年轻人的、大众化的、价格不太贵质量一般的商品，普通的服务，普通的装修。鉴于此，我们不仅要极力打造全新面貌，让顾客以新的视角发现全新的商场，全面推广“旗舰店”品牌企业文化。同时，也该相应推出“不一样”的，有别于以前的三福，有别于其他专卖店的企业文化——个性时尚新主张。带动所有店在顾客固有的影象中有一个质的转变。
<二>、营销方案
一、营销的目标：
在原有的高知名度的基础上，迅速传达全新面貌的旗舰店品牌企文化，吸引更多新老顾客，为大节促销再创佳绩写下伏笔，目标1：提升营业额；目标2：提高（全新品牌文化）的美誉度。
二、实施的具体步骤

第一部分 开业文化传播与策划

一、 主导思想
商场以开业为契机，以旗舰店的开业作为导火线，推出“不一样的**，不一
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略686字，正式会员可完整阅读）……　
立一个充气拱型门，拱型门上标“**旗舰店欢迎您！”两旁置8对花篮。同时，全国连锁店门口扎环型气球拱门，店内布置气球与POP，营造热烈的现场气氛，以示同庆旗舰店的开业！！
5、 费用预计：充气拱型门：500元*3天=1500元；花篮50元*8对=400元
广州POP费用：约1300元（61家）其余各店布置不记入该活动的成本 总成本：2200元
（四） 开业庆典公关礼仪
1、 公关时间：（选某几个客流高峰时段）
2、 公关工具：员工组成的迎宾队、面具模特秀表演队
3、 公关对象：旗舰店现场的顾客及门口经过的路人
4、 公关方式：开业的当天，6名身着时尚活泼运动装并披“**旗舰店欢迎您！”绶带的迎宾礼仪小姐立于大门两旁一字排开，向进出的顾客鞠躬问好。同时，店内由10名戴着面具或化着代表时尚先锋的模特现场走秀。
5、 费用预计：服装租赁费：650元

（五）DM服饰消费文化宣传册（以下简称DM）传播
2、 公关时间：
2、 公关工具： **主办刊：《不一样》彩色印刷品
3、 公关对象：学生2、职员1、职员2、_职业者
4、 公关方式：与**文化传播工作室(广告公司)合作，印制引领时尚消费、传播企业品牌文化和服饰搭配艺术教育的DM杂志，结合促销活动发放至公关对象之手。
6、 公关成本：10000本╳1.5元=15000元（单本成本可视具体情况调整）
付**工作室制作费1000元 共16000元

7、 备注：DM宣传册形式与内容（附：材料）：
1、 教你家装的技巧，打造全新自我！（1）十九种家装技巧（2）颜色/款式/大小搭配技巧。在每一个搭配技巧对应的图片下面，设定一个参考栏，给出商场拥有的类似的单品的品名、货号、价格，以供顾客选择。（由于受单品销售周期短，品名、价格变动大等因素的影响，参考栏内容设为可变动式，即可用不干胶覆盖更替内容）
2、 引领时尚消费软文、图片（以后可向学校、社会征集）
3、 传播旗舰店品牌文化，体现**全国连锁优势、宣传企业形象与未来蓝图规划。
4、 庆贺公司*周年生日！
5、 员工的心声、面貌（图文）宣传企业文化的内容（以后可向员工征集）

四、 具体时程安排：

落实时间 内容 执行部门 到位时间 备注
申请制作大副POP 公司营运部 长╳宽：2.5M╳4M；内容：开业的时间、促销活动、旗舰店
联系海都报事宜 广告公关部 包括软文的最终定稿
礼仪队、模特队组建 人力资源部 由人力资源部组织礼仪、模特培训及其服装事宜
拱门、气球、花篮准备 公司管理部 包括其他细节的准备

五、 费用：
（大POP）260+（CD制作）200+（海都费用）15000—20000+（现场布置）2200+（公关礼仪）650+（DM制作）16000=34310—39310


总费用：34310—39310

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第二部分 开业庆典公关礼仪及各项准备

（一）开业庆典的时间安排表
时间 事件 负责人 备注
7：30 环形拱门布置完毕 店长 该几项工作事宜应于 月 日前准备完毕
8：00 花篮布置、铺地毯完毕 ……（未完，全文共5487字，当前仅显示1927字，请阅读下面提示信息。收藏《商场开业文化推广与公关营销方案》）