阅读《谣言：最古老的传媒》后的思考

微博谣言：我们应有怎样的媒介环境?
——阅读《谣言：最古老的传媒》后的思考

（一）
让-诺埃尔•卡普费雷先生的著作《谣言：最古老的传媒》问世许久。作为传播学领域中的名著，这本书在对公共舆论的探讨上具有重要的地位。这位法国营销研究专家通过实证研究，搜集了法国八九十年代流行的各种谣言，阐释了谣言的起源和传播、为什么会谣言会受到关注并且使人相信、现代社会如何利用谣言实现目的等问题。他还详细列举了谣言与商业、科技、金融等领域作用与反作用，将矛盾直指谣言背后的力量——社会与文化。
本书将谣言称为“最古老的传媒”。由此可以看出，作者并未将谣言视作最负面的媒介。因为“传媒”是中性词，“谣言”（Rumeurs）的概念也应该是中性的。作者认为，谣言并不都是负面的消息，有时也
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论敏感的神经。
扼杀或防止谣言，具有某种透明度，是必不可少的。就在这条微博被迅速转载的时候，久未更新博客的柴静站出辟谣。她说自己“并没有开过微博”，也没有以“动车记者”的身份注册过微博。事情到此为止，民众了解到了真实的情况。
可是在中国已建立的十几个微博站点中共拥有超过 1.2 亿名用户，每小时发布的一百万条微博中不乏无法佐证的言论。更多时候，有能力站出来讲话辟谣的人寥寥无几。


（二）
近期的传播学研究中，国外有学者利用“蒲公英效应”研究微博的传播模式。
“蒲公英效应”是指一条微博信息被发送后，经过浏览、评论与转载，可以成为一条具备公信力影响信息的传播效果模式。这种传播模式就像蒲公英的花朵，有价值的信息好比蒲公英的种子，人人都爱“吹一口气”帮助它传播。这种蒲公英式放射状传播模式扩大了信息的覆盖面，提高了信息的传播速率。
上海交通大学教授谢耕耘完成过一项关于微博的调查。调查结果显示，作为可靠消息的来源，微博正在超过报纸、网上论坛和博客，成为人们的首选。“媒介即信息”，微博作为高速的信息传播渠道，已成为当前中国最重要的言论平台之一，微博的重要性几乎刷新了中国过去所有的信息传播方式。
但同时，病毒式的大众传播加人际传播构成了微博类似“负蒲公英效应”的特点。“蒲公英效应”的原意本是指，微博其实是个谣言的粉碎机。但同样我们发现，即使经过千万双眼睛的过滤，事实也不一定是原先表述的样子。微博信息在未经真正的实践检验前，也是谣言的发源地。
网络时代人们更加懂得占领信息的制高点。微博信息的源头，即蒲公英的种子总是在还没有准备好的时候就被推上了前线，在网络空间以飞一般的速度飘荡，在受众还没有完全接受思维的时候占领他们的头脑。而且，一旦传播开始，信息就会以无缝隙无间断的方式进入搜索引擎、门户或论坛，给未经考察的蒲公英种子添加另外一层身份，这为微博谣言滋生提供了土壤。
而且，这种信息的后续影响还在继续扩大。遇到与之前设想不同的事件模样时，不知情的舆论很容易以“_动力”、万众一声对当事者或事件施加压力，把事件推向更加激烈的位置。可一旦事情过去，当事人很快又恢复原样，或好或坏，无人问津，从前的万众一声不复存在。这种娱乐式的宣泄仅仅是道德情感短暂的停留，事件过去，谣言依旧没有被澄清，对社会的危害却大大加深。
因此，“蒲公英效应”是以一个动作为出发点，最终达到了信息传播的多重效果。而微博谣言无疑会加剧社会之间_的分裂与对立，至少从目前的情况来看，由于谣言或虚假信息，微博引发了大量争执与谩骂、激辩与冲突。它呈现的也许是一个危险的信号。


（三）
“在工厂、办公室、企业或政府部门的职业生活，具备着最有利于谣言滋生的条件，几乎是别处所无法比拟的。其实，当人们感到完全失去了把握自己前途的能力时，谣言便盛行了。（P201）”微博谣言就像流感， ……（未完，全文共3047字，当前仅显示1539字，请阅读下面提示信息。收藏《阅读《谣言：最古老的传媒》后的思考》）