关于开拓农产品营销市场的调研报告

目录/提纲：……
一、当前我镇农产品营销产销现状和所面临的形势
（一）全镇农产品生产概况
（二）当前我镇农产品营销市场状况
3、苗木花卉市场:产销大户16家，花卉经销商2家
（三）我镇农产品营销市场所面临的形势
1、面临着农业一体化挑战
2、面临着新技术革命的挑战
3、面临着经济信息化的挑战
4、面临着市场化的挑战
二、开拓农产品营销市场过程中的主要难点
1、农产品差异化程度低
3、农产品品牌观念淡薄
三、政府、企业、农民合作社在农产品营销市场方面应采取的对策措施
1、努力构建我镇农产品大流通格局
5、努力搭好农产品产销衔接平台，打造培育“枫泾”牌农产品
6、强化农业生产者和经营者的教育、培训，不断提高其素质
……

关于开拓农产品营销市场的调研报告

根据枫办（2008）184号“关于开展2009年若干重大课题调研的通知”安排，我们调研组人员针对全镇农产品批发市场、集贸市场、深加工企业、流通经销商、产销大户及重点村作了调研，现将调研情况汇报如下：　　

一、当前我镇农产品营销产销现状和所面临的形势　　

（一）全镇农产品生产概况　　

我镇农产品生产截止2007年底，共有粮食面积104143亩，总产4843.3吨，油菜面积4076亩，油菜籽总产664.4吨；蔬菜面积9719亩，总产74052吨；西瓜面积9532亩，总产24395.3吨，甜瓜面积866亩，总产2334.8吨；葡萄、生梨、桃子、石榴、柑橘等水果3443.38吨；鲜切花115万枝，苗木3391吨；生猪56496头，禽类575200只，禽蛋1194吨，水产品1881吨。主要农产品品牌为“枫泾”牌西甜瓜果品，“林木村杰”苦
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泾、兴塔二大农贸市场建有农残检测室，华普设农残检测员。其它无管理状态的蔬菜经销交易点各村均有1-2个，蔬菜产销大户31个，产销合作社1个，即：林杰果蔬专业合作社。　　

（三）我镇农产品营销市场所面临的形势　　

分析一下，我镇农产品营销市场形势，在今后一段时期将面临着四大挑战。　　

1、面临着农业一体化挑战。WTO时代，我们面临的竞争对手越来越多，也越来越强。本镇果蔬作为优势产业，但产品质量、档次、营销观念和手段明显不足，外来的竞争压力将大大冲击我镇的传统农业，打破现有小农经济生产方式，加快实现农产品高产、优质、高效的协调发展是大势所趋。　　

2、面临着新技术革命的挑战。随着人民生活水平的不断提高，市场需求的农产品品种、季节、产量、外观等要求越来越高。低水平的农业、低档次的产品。低产量的品种将会失去市场，农产品营销要求安全无公害、优质、新鲜，具有观赏价值，产品包装标准化，农产品生产开始要向宏观和微观二个领域全面拓展，因此，我们必须要不断地开拓建立与此相适应的农产品营销市场，抓住机遇，从原来的资源型农业改变到技术性的农业轨道上来。　　

3、面临着经济信息化的挑战。当前农业已步入商品化和现代化的发展阶段，农业产业化步伐日益加快，农产品产销加联系密切，产业链条越来越紧，农业生产系统与外界关联的信息量成倍增长，运用现代信息技术收集开发、利用农产品资源，是实现农业发展的重要标志，我们必须要改变农产品经销上的闭塞、分散、落后状况，创造专业人才、生产、存储、加工上的条件，实现产、加、销一条龙产业化发展目标。　　

4、面临着市场化的挑战。随着国际、国内对农产品市场争夺逐趋激烈，农产品市场营销发生了新的变化，提出了新的要求，如何引导组织分散经营的农户进行联手合作，通过提高组织化程度，解决农户生产出来的农产品和大市场相衔接和提高在国内外市场竞争中的地位，是迫切需要研究解决的重大课题。　　

二、开拓农产品营销市场过程中的主要难点　　

1、农产品差异化程度低。优质农产品不足，而低质农产品却又大量过剩。如优质黄桃可卖10元/只，而低质的每斤2元，还没人要。　　

2、农产品市场竞争行为多于合作行为，由于农产品生产的农户规模小，分散化程度高，加上我镇农产品深加工龙头企业和农产品经销企业少，不可避免地使农产品市场价格波动性加大，进行同类产品生产的农户之间的市场竞争行为只能表现在价格竞争上，当供大于求的时候，降价成了唯一的手段，因而，农户的收入往往得不到保障。　　

3、农产品品牌观念淡薄。农产品营销很大程度上取决于市场营销策略，对消费者的宣传、诱导和附带性服务，其次是农产品的外观、外包装、商品化处理等方面，而这些正是农民认为是浪费。　　

4、产销企业（大户）功能少，大多数依靠马路市场，经纪人，不具备储备、保鲜，物流配送和现代化农业市场化信息处理等各项配套服务功能。　　

三、政府、企业、农民合作社在农产品营销市场方面应采取的对策措施　　

为了进一步开拓我镇农产品营销市场，建立起新型的农业社会化服务体系，切实增加农民收入，我们建议：应采取以下几项对策措施：　　

1、努力构建我镇农产品大流通格局。大力培育农产品流通市场，形成国有、民营企业、产业化龙头、农民专业合作社 ……（未完，全文共3525字，当前仅显示1780字，请阅读下面提示信息。收藏《关于开拓农产品营销市场的调研报告》）