2013年度浙江省广播电视对农活动政府奖评选综述

对农节目活动化运作的几个必备要素
——2013年度浙江省广播电视对农活动政府奖评选综述

结合对农节目服务工程建设考核工作，省广电局、广电学会于今年秋季进行了2013年度的浙江省广播电视对农节目政府奖评选。从对农栏目、对农节目和对农活动三个奖项的评选来看，与前两年的参评情况相比，作为对农栏目中播出的广播、电视作品，今年对农节目项无论送评的数量还是质量都有了较为明显的提升，而对农活动项仍然是全省对农节目服务工程建设中的薄弱环节，需要各级广播电视台予以重视。从参评的对农活动来看，其薄弱点主要表现为活动化运作过程中，一些必备的活动要素的缺乏。
浙江省广播电视对农节目政府奖是从2011年开始单独设立并与全省对农节目服务工程建设考核工作同步实施的，旨在引导全省各级广播电视台进一步加强对农栏目的创新创优扶持力度，激发采编人员创新创优热情。而在对农节目政府奖评选中设立对农活动奖项，主要也是针对近年来广播电视栏目活动化运作的发展趋势，鼓励对农栏目采编人员深入基层，多接地气，在结合栏目播出的情况下，多开展能够让农民群众直接参与并能够从中受益的各类活动。对农节
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么创新，因此，这一活动就不具有参评的竞争力。
第三，对农活动形态上不够完备或对象性不够明确。所谓活动，是一种在特定时空中开展的、具有某种明确目的、周详计划、执行步骤的单次或一系列参与式传播行动。在媒介发达的社会环境中，这种参与式传播行动开展的时空可以是媒体、网络平台等虚拟的场所，但一般情况下，需要与一定的现场活动相结合。大型活动通常会组织很多人参与，是一种社会性的协调活动。而广播电视对农活动除了通过现场直播、录播或专题报道等形式，与播出相结合之外，其活动化的形态，还具有策划性、参与性和对象性的几大要素。
1、策划性——广播电视对农活动需要精细策划。每一活动都具有明确的目的，围绕这一目的，首先需要策划出既能够有效实现目标、又能够吸引受众参与的新颖活动主题。活动目的确定往往由上级部门或本部门领导下达，具有概括性和笼统性，譬如庆祝新中国成立六十周年的宣传策划，就要求“生动展现六十年辉煌巨变”，而主题则需要落实到一种明确、鲜明的表述上，既体现上级目标要求，又能够吸引受众关注。在主题明确之后，需要策划活动的形态，也就是活动的运作方式，譬如现场如何设置，现场和播出如何结合等等。在活动形态基本敲定之后，则需要进一步策划周详的执行计划，包括前期的造势与推广，现场的设计和布置，以及资金的预算和来源、人力和设备的组织等等。广播电视活动，不管是大型活动还是中小型活动，它都是一个系统工程，需要牵涉到台里和台外、现场和播出、宣传和技术等多部门的协调，需要经过立项、调查、主题策划与方案论证等诸多步骤，才能够策划出周详的执行计划。
从此次对农活动的政府奖评选来看，温州广播电视台新农村广播频率送评的“亲近水源地、爱心献库区”大型公益活动和长兴广播电视台送评的《第二届青年创业创新大赛暨十佳农村青年致富带头人评选活动》分别获得了广播和电视对农活动的一等奖，在策划上就有颇多的可圈可点之处。这两个活动之所以能够夺冠，首先在于其主题策划上既有强烈的时代性，又有较好的切入口。近年来，如何改善日益恶化的水环境讨论广泛，尤其是饮用水的安全备受关注，为保护500多万温州人的“大水缸”——珊溪水库，文成、泰顺等县的许多养殖户面临了艰难的产业转型，为引导全体市民能够“饮水思源”，温州新农村广播频率联合市水利局珊溪水利枢纽水源保护管理委员会策划了这一活动，发动广大市民和企业家到珊溪水库周边的16个乡镇参加公益旅行，向库区群众赠送爱心包，并帮助他们转产转业。据了解，为了策划好这一活动，两家主办单位人员先期就一起走遍了十六个乡镇，进行摸底调查和工作对接，然后制订出周密的方案，因此，像这样的对农活动，目的明确，策划系统，收到的社会效益也十分地巨大。而长兴广播电视台此次参评获得电视对农活动一等奖的《第二届青年创业创新大赛暨十佳农村青年致富带头人评选活动》，通过评选，较好地展现了长兴当代农村青年创业创新的风采，活动形态的策划较为细致，如推介参赛选手创业理念的“创业路演”、传递创业导师团经验和指导的“风暴迎击”以及导师和评审团打分评选出创业创新英雄榜的“巅峰对决”等诸多环节的设计与策划，就十分精细，营造了热烈的现场气氛。活动还与长兴农村合作银行联合，发起成立了青年创业基金，最高额度达到了50万元，可以说，现场和播出、传播和推动都得到了较好的结合。
这次评选中，与一等奖对农活动相比，桐庐县广播电视台送评的电视对农活动《小微养殖，牵手100——<农民之友>爱心助残公益活动》，以小切口和主题新颖性获得了二等奖。活动历时两个多月摸底调查，选定96位残疾低保人员作为服务对象，将组织到的价值5万元的种苗和帮扶联系卡发放到他们手中。在此基础上，栏目做好回访和送帮扶技术服务，正如活动送评材料所说的：“不追求奢华热闹，只在乎润物有声。”这一活动以小微而细致的行动，实实在在的成效获得了评委们的肯定。
而与广播、电视对农活动的两个一等奖和部分二等奖作品相比，一些参评的活动项目，策划上就缺少了对活动时代性的考量和对活动意义深远性的追求， ……（未完，全文共4260字，当前仅显示2152字，请阅读下面提示信息。收藏《2013年度浙江省广播电视对农活动政府奖评选综述》）