新媒体语境中地方性媒体的创新型节目实践

目录/提纲：……
一、传播内容主流化：新闻立台，评论强台，提升节目影响力
1、评论类新闻杂志节目《新闻晚点名》
2、创新媒体舆论监督方式的《市民监督团》
二、传播格局多样化：对接新媒体，整合各方资源，拓宽节目延展力
三、传播策略精品化：推陈出新，不断打磨品牌，强化节目生命力
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新媒体语境中地方性媒体的创新型节目实践

2013年夏，国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》轰然登场，它又一次量化了新媒体对传统广电的冲击力度，也再次把传统媒体的求新求变这个课题推到传媒人的面前。在当下这个媒体大融合、新媒体强势生长、受众偏好多变的时代，城市台如何应对？今年以来杭州文化广播电视集团所属各媒体在紧紧围绕市委、市政府中心工作做好舆论引导的同时，积极研究受众需求，研发并推出《新闻晚点名》《寻人启事》《市民监督团》《幸福从天降》《开心戏剧社》《美食摇一摇》等一批新节目，并以技术先发，主动对接新媒体，积极尝试新渠道集纳新闻和资讯，努力实践媒体传播渠道和传播方式的变革，谋划城市台的出路。
一、传播内容主流化：新闻立台，评论强台，提升节目影响力
在互联网等数字技术基础上发展而来的新媒体，继承了“多元、开放、共
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其“犀利”评论的风采，成为节目新看点。截止5月，《新闻晚点名》平均收视率相比2012年同时段实现了17.6%的增幅。
2、创新媒体y论监督方式的《市民监督团》。该栏目与中国新闻社浙江分社、都市快报等合作推出，并组建“市民监督团”，囊括职能部门负责人、企业家、专家、学者，更多的是普通市民，目前成员已超百人，聚集这些生活中的意见领袖和潜在的自媒体打造电视y论监督平台，让每个市民实现他的知情权、参与权、表达权，共同监督身边的不文明、不规范、不合理现象。既整合栏目热线、12345市长公开电话、食品药品安全监督管理局、12315（工商）、96333（质监）等传统的热线系统，选择热点事件进行报道，又主动联手新媒体，以微信、微博、热线、视频连线等随时接受市民的投诉和建议。节目开播以来推出了系列策划报道，力争独立调查独立求证，创新了y论监督方式、彰显了媒体责任心。5月13日开播以来收视率稳步上升，央视索福瑞数据，同时段占有率达到4%，收视排名达到了频道的第三位。
二、传播格局多样化：对接新媒体，整合各方资源，拓宽节目延展力
在媒界融合的大背景下，传统媒体和新媒体的竞争不是你死我活、取而代之的红海竞争，而是互相借力的合作共赢。积极推进传统媒体与新媒体的融合，着力构建“全天候、全媒体、全平台”的大传播格局是应有的考量。频道频率则可以项目为抓手，主动拥抱新媒体，积极寻求突破点，实现内容的多屏分发、多屏合一，整合有效资源去适应互联网时代的新型平台。如《新闻晚点名》突出全媒体时代的新闻资源整合，包括电视，报纸、网络等多方面；节目的技术创新也是可圈可点，既有微博、微信、电话连线、手机视频等多样信息集纳方式，也有在线包装、双视窗连线的运用、Ipad技术接入等等，如此多手段、多功能的信息接入在省内的新闻栏目中也是首屈一指。
在集团的几次大型新闻活动的直播，如“开启新东站，梦逐长三角”杭州新东站启用仪式、地铁一号线全线开通直播、沪杭高铁通车直播等，也都整合了多屏播出，互为补充，充分发挥新媒体的特点和优势，借助葫芦网、杭州电视台移动客户端、微博、微信、电视二维码等多维手段，实践与电视直播同步、台网联播、视屏直播、微直播，最大范围扩大新闻事件和电视频道的影响力，是从传播渠道上对电视传播做了有效补充。
在联手新媒体方面，“SoLoMo”是个可以尝试的路径，这个新概念由硅谷创投教父、约翰•杜尔在今年2月份首次提出。他整合现今最热的三个关键词：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动），开创性地指出了互连网的未来。运用到新闻传播方式上，就是整合传统媒体和可移动新媒体，以社交化网络为依托，开创新的互动模式并扩大受众范围。西湖之声的《越淘越开心》和《1054大轰啪》节目可谓运用了SoLoMo概念。《越淘越开心》依托网淘做娱乐互动和服务，利用微信让听众自我交流网购经历。《1054大轰啪》搜集各大网站、微博最新最热最具话题价值的新闻资讯，以线上火爆的图片语音社交软件“啪啪”为依托，与全国听众互动，目前每天话题互动浏览量平均在5000人次以上，最高峰突破2万人次，评论突破1000条。节目开拓网络收听渠道的新增长点，并已 ……（未完，全文共3396字，当前仅显示1715字，请阅读下面提示信息。收藏《新媒体语境中地方性媒体的创新型节目实践》）