乡镇旅游资源开发的调查与现状分析

目录/提纲：……
二、调查的对象与目的
三、调查结果与分析
（一）**镇的基本情况
（二）**镇旅游发展优势与不足
（三）针对**潭的优势与挑战，结合我们所学的知识，提出相应的对策
……
关于**市**镇旅游资源开发的调查与现状分析

　　　内容摘要：旅游业作为国民经济新的增长点，在创汇、改善投资环境、拉动内需、扩大就业、带动相关产业的发展、提高人民的生活质量和扶持贫困山区经济发展等多方面发挥了重要作用,而广东省旅游创汇占全国的四分之一到五分之一，居全国首位。地处粤东地区的**市**镇，拥有较好的宏观区位和生态资源，以及丰厚的民俗文化底蕴,但基本保持原生态，尚未挖掘，因此发展乡村旅游的潜力巨大。
　　　关键词： 乡村旅游；民俗文化

前言
　　　《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》发布期间，国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学接受新华社采访时表示，到2015年，旅游业增加值占全国GDP的比重将提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费占居民消费总量的比例达到10%。【1】可见，旅游业作为与百姓生活密切相关的生活服务业，无论是在提高国民生活质量上，还是在增强经济发展方式上，都有不可替代的作用。
　　　如今的广东已成为名副其实的旅游大省，旅游业已成为广东经济新的重要的增长点。传统的旅游模式虽然红火，但难以掩盖其不足，比如说旅游特色不够鲜明，旅游项目不够丰富.旅行社忽视了多元多层次的开发，特别是休闲度假型、生态文化型旅游项目上，无法适应游客多元多层次的需求。【2】粤东、粤西、粤北等地区有丰富的旅游资源亟待有效开发，这将极大的
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（“西秦戏” 系明代西秦腔(即秦腔、甘肃调)流入海**，又与地方民间艺术结合，至清初逐渐游离本腔而自立门户，形成了别具风格及特色的西秦戏剧种，表演风格粗犷豪放，雄浑激昂，长于武打，2006年被公布为第一批国家级非物质文化遗产代表作名录；而**皮影戏是我国三大皮影系统之一的潮州皮影的唯一遗存，**市皮影剧团也是广东省唯一的专业皮影剧团，**皮影戏唱腔音乐丰富，地方特色浓厚，绘画、雕刻精致，表演生动逼真，优雅可观，一直在民间很好的生存、发展）、特产资源（咸茶、地瓜、咸鸭蛋、赤米等）。二、当地政府与居民重视民俗文化旅游产业的发展。始兴县政府历来重视当地旅游产业，特别是具有民俗文化特色旅游产业的发展，同时为加快旅游业的发展，始兴县各级政府部门达成共识，制定了《始兴县旅游与城镇发展协调规划》、《广东省始兴县生态旅游总体规划》等决策，相应的政策为东湖坪文化旅游度假区的招商引资和发展创造了良好的大环境。据了解，大楼村的“五马拖车”在2012年7月13日向相关部门递交了第三批广东省古村落的资料.还拍摄了相关的宣传短片。
　　　不足：一、交通不够便利。镇道或者村道的建设比较落后，道路特别狭小，交通较为混乱。二、高素质旅游服务和管理人才的短缺。**镇开发后如何实现景区的可持续发展，科学的管理起着至关重要的作用，因此高素质的管理人员是非常必要的；如何向游客完美的呈现**镇的魅力，高素质的讲解人员是重要的一环，但是据我们的了解本镇没有一个人具有作为导游的资格…
　　　（三）针对**潭的优势与挑战，结合我们所学的知识，提出相应的对策
　　　一、筹集资金以完善旅游配套设施。我国发展乡村旅游的地区大多是城郊以及经济水平较低的农村，加上资金的缺乏，许多的旅游设施不能满足旅游活动的需要，据了解，当地村委也很想认真建设好自己的家乡，把旅游业搞好，但因为自身没有一个很好的发展方向的策划，得不到政府资金的支持加之道路建设过于基础。通过调查，了解到有27.91%的居民希望改善道路交通设施，30.62%的居民希望是环境卫生设施。一个地区虽有优质的资源条件，但交通十分不方便，游客进不来，所以严重制约了当地旅游活动的开展。为此当地可以通过招商引资的方法，促进**镇的经济发展。还有本地外出务工的青年较多，不少人已经成为成功人士，可以说服他们为**镇的旅游开发募款，当然政府方面也要适当的投入。有了强有力的资金后盾把这里的环境设施，道路建设搞好，做精做细，就足够吸引大量的游客了。二、完善市场定位与营销策划，树立当地品牌。经过此次的调查问卷得知，**镇民众在景区将来旅游主题特色上， 29.11%的人认为是特色民俗文化活动，24.88%的人认为是乡土观光，24.88%的人认为是农村生产种植活动，8.92%的人认为是海产养殖 8.92%认为禽畜饲养活动，还有3.29%认为是其他原因。由此可见在**发展乡村旅游，居民更倾向增加观赏特色民俗文化活动。由于游客主要是通过电视跟通过其他人介绍来到**市**镇旅游的，两者占的比例都是36% 。众所周知，网络是现在最有效、最便捷的一个宣传方式，因此我们也建议政府可以选择以网络这个宣传方式为主，可以建立一个**镇旅游的主页；或者应适当利用报纸、杂志等宣传方式；或与旅行社合作，增加**镇的景点；或另外开发新的旅行线路，如淳朴乡村行等。再者，可以利用当地的特色产品，如咸鸭蛋、地瓜等，在营销和宣传方式上有待进一步开发和深入。通过乡村旅游产品与旅游景点相结合或者专门设置特产一条街，形成资源优势互补的复合型旅游产品。同时要明确产品功能定位，用品牌吸引市场。三、加强人员培训，从娃娃抓起，为旅游资源的发展提供和储备人才。调研过程中发现当地严重缺乏高素质的管理人才和服务人员。为此应该做到下面两点：一是加强人员培训，把先进的旅游服务理念引入到经营管理中，使从业人员掌握规范的服务和营销技能，提高乡村旅游的服务质量和规范化运作水平。管理和服务水平，二是加强服务人员文化能力的教育，从娃娃抓起，提高村民发展旅游业的意识。另外还可以开设旅游人员培训基地，举办当地导游技能比赛，鼓励当地大学生参与，拓宽导游人员市场，为旅游服务提供优秀人才，鼓励他们回馈乡村，报效社会。
　　　

参考文献：
[1]汪洋.加快转型升级 建设幸福广东[N].经济日报，2011年 6月27日.
[2]乐琰.旅游业十二五规划发布 总收入将达2.5万亿元[N]. 第一财经日报，2011年12月17日.

　附:
　华南师范大学增城学院旅游管理系关于****镇
旅游资源开发利用的调查问卷
　　　您好！我们是***师范大学**学院在校大学生，非常感谢您能抽出宝贵的时间来参与我们的社会调查。此次活动是以开发与利用**镇当地旅游资源来带动当地经济建设为主要目的，期望能有所帮助，谢谢您的支持与合作！
　　　您的年龄 12-18（） 19-30（） 31-5 ……（未完，全文共11086字，当前仅显示2637字，请阅读下面提示信息。收藏《乡镇旅游资源开发的调查与现状分析》）