微博舆论监督的过程特征、利弊分析及其传播对策研究

微博y论监督的过程特征、利弊分析及其传播对策研究

【摘要】在当代传播实践中，微博的蓬勃兴起已成为一种关注度极高的热点媒介现象。从某种意义上说，微博作为一种媒介方式之所以引起全社会的广泛关注，是因为它通过引发社会公共舆论进而成为3_3代y论监督的重要形式。但是。我们在肯定微博y论监督所产生的积极社会效应同时，也应当看到其中客观存在着的诸多负面问题，并在此基础上提出一系列富有针对性和有效性的应对措施。也正基于此．文章从三个层面上展开深入细致的分析论证。以期为人们有效开展微博y论监督实践提供出一些富有学理启发意义的参考性建议。

【关键词】微博；新闻y论监督；传播过程特征；利弊分析；对策研究

在当代传播实践中，微博的蓬勃兴起已成为一种社会关注度极高的崭新媒介现象。简单地讲，微博即微型博客——Micr0Blog的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过手机wap、网页web以及各种客户端，发表字数在140字左右的信息内容并实现即时的更新与分享。微博的创意来源于美国埃文·威廉斯在2006年创建的twitter，到2007年，王兴仿照twitter模式创建了“饭否”。随后，国内著名的商业门户网——新浪，在其传播平台上重磅推出了新浪微博，迅速受到了广大网民的青睐与追捧，由此预示着微博全民化时代的到来。截止2010年l0月，中国微博服务的访问
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散。也正基于此，微博传播从传统的网络聊天方式中脱离出来．并逐步转变成为一种公共性的媒介传播形式。
从其传播技术特征来看，微博的蓬勃兴起并影响深远则主要基于以下几个方面的原因：第一。
由于其传播形态以微型化为结构方式特征，因此，无论用户发布信息还是公众共享信息．在微博上操作都显得非常的简单和便捷。同时．微博具有数字化媒体的一切传播技术特征，诸如及时性、大容量、交互性和链接式等等，从而能积极有效地调动大众参与传播过程的积极性。第二，微博在本质上仍具有私人传播空间的特征，它属于一种虚拟化的私人话语交流空间。在现代人真实生活空间被高度物化的背景下，这种虚拟空间的存在就成为一种极其重要的文化表征。实际上．日常生活经验已经表明，精心打理自己的网络空间已成为大多数微博用户业余生活的重要内容。第三。与传统媒介形式不同的是，微博传播不再表征为“点对点”、“点对面”的线性运作方式，而呈现出“点对链”、“点对状”的裂变性结构形态，并由此构筑出一种多层次、立体化的交互式传播过程。可以说，不但其信息传播空间得到了极大的增容与扩展．而且信息传播过程也更具有趣味性和吸引力。第四．在日常传播实践中，微薄不但可以成为公众_传递相关信息的便捷平台，而且可以成为公众拓宽自己社交关系网络的重要渠道。进而言之，作为一种全新的媒介传播形式，尽管微博以微型化为其结构形态的主要特征，但是却内在地蕴藏着极其巨大的社会信息传播潜能。
总体来说，正因为融合了多种网络媒体技术的特征。微博传播才得以如此广泛而迅速的普及发展。作为当今最新潮时尚的媒介传播方式，其技术设计乃是非常个性化和人性化的，它就象是为每一个微博用户所量身定做的一样，当他(她)进入到自己的微博主页，可以_地为自己贴上标签并借助其标签的公开化。聚合与自己志同道合的博友并由此吸引更多粉丝用户的关注。同时，微博用户可以_地选择自己关注的热点话题。把它上传和发布到自己精心设计的微博主页中．并随着粉丝间的相互关注而形成一个受众数量宠大的虚拟人际传播圈。但是，作为一种社会公共信息传播平台，由于微博在传播中失去了传统媒体的“守门人机制”保障，加之，众多微博用户通常不具备必要而充分的传媒专业素养。因此，其信息发布经常缺乏足够的真实性、整体感和公信力．其意见表达也比较容易呈现出情绪化、非理性的状态。也正因如此，微博能否真正成为一种完善的媒介传播形态、并独立地承担起社会公共信息传播的媒介职能，还仍然有待于大众传播实践的反复检验和深刻证明。
二、微薄y论监督的传播过程特征分析近年来，经由微博引发的舆论热点事件越来越多，其产生的社会影响也越来越广泛而显著。与传统媒体y论监督方式相比．微博传播既服从舆论生成、发展的一般规律，同时，其运行过程也存在着某些明显不同的个性特征。那么，其运行过程机制究竟主要具有哪些典型的传播结构特征呢?本文将以“钱云会被离奇碾死”案为例对此进行一番较为详细的阐述和说明。②1．y论监督第一阶段：2010年l2月25日．浙江省乐清市蒲岐镇寨桥村发生了一起交通事故．原村委会主任钱云会被一辆工程车轧死；对此．政府相关部门则迅速认定，这不过是一起普通的交通肇事案件。但死者的女儿坚称，有村民目睹钱云会被人蓄意按在工程车车轮下谋杀致死；而随后，乐清政府紧张而协调的处理手段和信息封锁，都显示出此案件似乎存在着重大的内情。因此，有关钱云会非正常死亡的坊间民众议论以及其被碾压于工程车轮下的实景图片在微博上疯狂传播转载，都令广大网友无不感到强烈震撼和愤慨。于是．钱云会之惨死引起了广大公众广泛而强烈的关注，一系列“征地”、“血迁”、“死亡”等关键词更是激发了广大微博网友的愤怒情绪。至此，钱云会之死遂逐步演变成为了一件令公众广泛关注的社会公共事件。从这一阶段的传播特点来看，微博通常表征为一个相对_的信息传播源，使一个原本私密化的个人事件转化为社会普遍关注的公共事件。它经由微博用户即时地上传和发表某种信息内容，并以一些吸引眼球的字眼、图片而引起网民的情感共鸣和普遍关注。
2．y论监督第二阶段：根据现在的微博记录搜索，关于“村长之死”的最早一则消息，是博友“某某1199”于12月25日19：39发布：“浙江省乐清市蒲岐镇寨桥村的前任村长今天被车碾死，是政府谋杀的．请求好心人关注……”但由于该微博博主无粉丝，未引起关注，被转发次数2，评论为1。12月26日00：03，网民孟建伟发布了两篇文配图的微博：
“气愤：浙江，乐清市蒲岐镇寨桥村，村长之死。村长钱云会于2010年l2有25日上午9：25在本村口公路边被4个人抬起扔在工程车前轮胎下轧死。”12月26日夜至27日晨，钱云会事件成为微博关注度最高事件之一，出现了万次转发高潮。随后不久，微博名人赵丽华也发了微博，并链接了钱云会8月发的举报帖。这条微博的转发数和评论数分别为24468次和6460次。此后，微博名人黄岳泰将钱云会举报帖的地址抄送给于建嵘、张泉灵等人，转发数11660次 ……（未完，全文共7542字，当前仅显示2648字，请阅读下面提示信息。收藏《微博y论监督的过程特征、利弊分析及其传播对策研究》）