在旅游市场营销工作座谈会上的发言提纲

目录/提纲：……
一、认真分析我县旅游市场特点，确定市场营销策略
1、抱团营销
2、联合营销
3、保近求远
二、丰富市场营销渠道，加快网络营销平台建设
1、强化传统营销模式
2、注重自媒体在市场营销中的作用
3、加快“智慧旅游”和网络营销平台建设
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣传，将乡村旅游、旅游小镇纳入到营销大盘子
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在旅游市场营销工作座谈会上的发言提纲

今年的旅游市场营销工作，必须针对我县旅游市场的特点以及当前旅游市场的变化来确定方向、制定营销策略，这样才能使市场营销工作有的放矢、事半功倍，真正发挥它应有的作用。以下是我几点不成熟的意见，仅供各位领导参考。
一、认真分析我县旅游市场特点，确定市场营销策略
近几年，我县旅游市场有了突飞猛进的发展，这与县委、县政府高度重视旅游产业发展、不断加大旅游公共设施投入、加强我县旅游市场的宣传和市场营销力度有关。但我们必须正视我县旅游市场景点规模小、产品单一、知名度小等特点，面对周边地区旅游市场如雨后春笋般的发展，特别是新创建的国家5A级景区---沂蒙山景区,
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保近求远。除了“抱团营销”外，还应该采取“保近求远”的策略。针对来我县的游客主要是自驾游和省内“中短途”游客的特点，今年的春季旅游外出推介，我的看法是突出省内大城市，兼顾周边省份，应该进一步巩固省内市场，深度挖掘省内市场，选择省内重点城市进行重点宣传推介，把主要精力放到省内各大城市，兼顾江苏、安徽、河北、天津等周边省区。外出时可多分几个组，尽可能让企业旅游促销人员多参加，这也是让他们开阔眼界、提高能力的很好机会。宣传材料以县里综合性的宣传材料为主。
二、丰富市场营销渠道，加快网络营销平台建设
进一步强化传统的市场营销模式，加快建设网络营销平台建设，充分发挥自媒体的作用，势在必行。
1、强化传统营销模式。加大对传统营销模式的投入力度，多制作户外旅游广告牌，增强宣传氛围；进一步拓展省内和周边省区电视台综艺等频道的广告；加大对主流媒的投放力度，加强报纸、网络等新闻媒体的稿件宣传；通过召开推介会、答谢会等方式，进行宣传推介。
2、注重自媒体在市场营销中的作用。微信、微博、个人空间等自媒体在今天发挥着越来越大的作用。想办法提高县局的官方微博的点击率和关注度，同时鼓励所有旅游从业人员建立自己的微信、微博、QQ空间等个人主页甚至个人博客，围绕我县旅游进行宣传推介。鼓励个人专门撰写宣传我县旅游的文章，对优秀作品进行奖励。对微博、博客、个人空间点击率高的个人或作品进行奖励。要积极发挥自媒体作用，使其发挥最大的宣传推介作用。
3、加快“智慧旅游”和网络营销平台建设。要将“智慧旅游”平台建设提上重要议事日程，尽快出台具体的实施意见，申请政府拨款，选择有能力的网络和软件开发商与之合作，开发“智慧旅游”平台，制作高档次的网站，开发用于导航、导游、导览、导购等软件，加强与电信部门的合作，尽快启用我县的“智慧旅游”平台。同时积极加强网络营销人才建设，加强与知名网站联合，在各大网站推出我县的旅游广告，以经营网店的形式进行推介。这是一个发展方向，也是营销方式的重要突破口。
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣传，将乡村旅游、旅游小镇纳入到营销大盘子
“全域旅游、全景沂水”是继“山东好客、沂水情长”之后又一体现我县旅游形象的代言词，也是整合沂水旅游资源整体向外推介的口号。我县的每一个景点、每一个旅游小镇、每一条乡村旅游线路，都是“全景沂水”的一个重要组成部分。突出“全景沂水”整体形象的宣传推介，让广大游客记住有一个革命老区的沂水，一个具有沂蒙风情的沂 ……（未完，全文共2095字，当前仅显示1332字，请阅读下面提示信息。收藏《在旅游市场营销工作座谈会上的发言提纲》）