关于全省品牌化专题调研报告

目录/提纲：……
（一）带动工业化进程，对经济的贡献份额较大
（二）带动产业结构优化，加快制造业产业升级
（三）带动企业技术创新，增强企业核心竞争力
（四）带动品牌意识提高，形成浓厚的创牌氛围
二、问题
（一）知名品牌数目不多
（二）品牌市场竞争力不强
（三）产品技术层次不高
（四）品牌发展不均衡
三、启示
（一）推动经济规模化
（二）推动产业集群发展
（三）推动技术平台建设
（四）推动资源整合
四、对策
（一）加强引导扶持，建立品牌发展促进机制
1、推进实施质量兴省战略
2、全面实施技术标准战略
3、加快检验检测平台建设
4、大力推进区域品牌建设
（二）加强品牌培育，建立品牌发展动力机制
1、稳步推进商标注册
2、打造高知名度商标
3、提升自主创新能力
4、加强品牌建设研究
5、加强中小企业品牌培育
（三）完善政策措施，建立品牌发展长效机制
1、实行资源优先配置政策
2、实行品牌奖励政策
3、实行名牌保护政策
（四）加强组织领导，建立品牌发展保障机制
1、健全目标责任体系
2、充分发挥行业协会和中介机构作用
3、积极做好品牌建设的宣传工作
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关于全省品牌化专题调研报告

近年来，我省坚持企业主体、市场导向、政府推动的原则，大力推进名牌品牌创建工作，逐步探索建立了促进全省品牌发展的支撑体系。经过社会各界的共同努力，品牌经济迅速发展，逐步形成了一批以国家级品牌为龙头、省级品牌为重点、市级地方品牌为基础的品牌_，并不断发展壮大。截止20**年，全省拥有2个中国世界名牌、79件驰名商标、238个中国名牌；拥有1383个江苏名牌、1617件著名商标。品牌经济已成为我省经济发展的核心支撑，对提高江苏综合实力、强化区域竞争优势的效应日益凸显，主要表现为“四个带动”：
（一）带动工业化进程，对经济的贡献份额较大。江苏工业化的推进历程可谓就是创树名牌的历程。名牌企业、驰名/著名商标企业是全省经济发展的“先锋队”，经济运行质量远高于全省平均水平，品牌企业的经济总量占全省规模以上工业企业的25%。品牌经济对我省部分县市经济发展的带动效应十分明显。常熟拥有1个中国世界名牌、23件驰名商标、22个中国名牌，有26个品牌产品的市场占有率居中国第一；省级以上品牌企业实现利税占全市三成以上。江阴围绕阳光集团、法尔胜集团、华西村集团、双良集团等名牌企业，以名牌产品为突破口提高综合竞争能力，使更多资源转化为地区经济优势，构筑了区域经济圈，形
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注册1707件，注册商标1221件。企业创牌积极性高涨，每年都有几千家企业申请著名商标或申报江苏名牌。各地、各部门将品牌工作提上议事日程，制定品牌发展规划，加大品牌宣传，营造良好的社会环境。
二、问题
近年来，虽然我省品牌工作取得积极成效，但与国民经济的发展要求相比，与国内外的先进水平相比，我省品牌发展尚存在薄弱环节，规模和质量均有待进一步提高。主要表现为“四不”：
（一）知名品牌数目不多。目前全国共有10个中国世界名牌产品，其中广东4个，江苏、山东各2个，浙江、上海各1个；共有1957个中国名牌产品，其中广东299个、浙江290个、山东271个，我省238个，位居第四，与我省经济总量在全国的地位不相称。品牌价值也偏低。2007年全国最有价值品牌500强中，我省有30家企业，其中前50强只有苏宁、雨润和波司登3家企业上榜，而广东有12家上榜。
（二）品牌市场竞争力不强。制造业产品的竞争优势不足，一些优势产业的品牌竞争力不强。江苏百强企业中洗衣机、家用空调、电冰箱、彩电等产品的市场占有率比不上广东、山东、上海，汽车与上海、吉林、湖北等地产品相比也差距较大。品牌企业大而不强的现象比较明显，山东海尔集团一家企业就拥有2个中国世界名牌、17个中国名牌，而我省缺乏山东海尔集团这样旗舰式的名牌企业和跨国公司。
（三）产品技术层次不高。江苏品牌中，劳动密集型及传统产业领域的名牌仍然占有较高比重，高新技术领域特别是具有自主知识产权的高新名牌不多，依靠核心技术形成的品牌核心竞争力不强。市场上主导产品、高端产品中“江苏标准”少。在电子信息、装备制造、纺织、制药等我省主导产业，以江苏企业为主制定的国际标准、国家标准、行业标准数量少。据不完全统计，我省企业参与制定的国际标准不足30项，制定国家、行业标准的比例不到15%。在数字电视、“闪联”标准等新兴产业的标准化活动中很少有江苏企业的参与，有些领域的标准制定过程中江苏企业集体“缺席”。品牌创建的检验检测公共服务平台技术支撑比较薄弱，检测设备、水平与国际先进水平相比，还有一定差距。
（四）品牌发展不均衡。从区域看，品牌的区域分布显现了区域经济发展的差距。以1383个江苏名牌为例，有58.1%集聚于苏南；由于经济规模小、工业基础薄弱、创名牌的资源匮乏，苏北仅占20.4%。特别是国家级名牌更有八成以上集聚于苏南。部分地级市名牌量甚至不及苏南的常熟、江阴、张家港等县级市。从行业看，名牌主要集中于工业领域，占86%，其中，机械、纺织、化工、轻工四行业合计占60.7%，农业领域、服务业领域不多。
三、启示
品牌经济的强弱是地区综合经济实力和竞争力的集中体现。近年来，广东、山东、浙江、上海等地区都加大了品牌创建力度，他们一些做法和经验，值得我省学习借鉴。
（一）推动经济规模化。没有一定的规模经济，要创出名牌是比较困难的。纵观世界，每个名牌产品都有一个大企业、大集团支撑。广东、山东等地区以品牌为核心，加快企业并购重组步伐，积极吸引战略投资者，鼓励企业采取多种方式实现规模扩张，形成一批主业突出、核心竞争力强、带动作用大的大企业、大集团。相比之下，我省行业集中度偏低，企业航母型集团少。2007年我省百强工业企业主营业务收入仅占全省规模以上工业企业的27.4％，而山东接近40％。我省没有世界500强企业，全国500强制造业中前20强榜上无名。
（二）推动产业集群发展。产业的集群发展是提升企业、行业乃至地区品牌竞争力的有效途径。广东省制定区域品牌发展战略，积极整合产业集群资源，形成了佛山陶瓷、顺德家电、南海铝材、古镇灯饰、虎门服装、狮岭皮具等100多个产业集群的区域品牌。山东青岛按照“以牌扩业、以牌聚群、以牌成链、以牌引才”4种模式，引导优势互补、强强联合、分工协作，形成各大产业结网式产业链和集群化产业聚集，仅海尔、海信、澳柯玛三家企业就带动了800多家配套企业的发展，促进了家电、电子信息等行业的发展壮大。值得反思的是，我省区域产业链、价值链未成体系，缺乏以名牌为龙头的品牌产业链，使得优势产业群和名牌的积聚效应难以形成。
（三）推动技术平台建设。一大批高水平的公共检测平台是品牌发展的重要技术支撑。广东、山东、浙江等地都加大了对检验检测平台、国家质检中心建设的投入。广东省政府明确提出建设一个国家质检中心，在省长基金中提取1000万元、当地政府财政拨款3000万元。目前，广东省的各个国家质检中心，获得到从3000万元到24700万元不等的财政支持，在顺德建设的国 ……（未完，全文共8866字，当前仅显示2422字，请阅读下面提示信息。收藏《关于全省品牌化专题调研报告》）