县特色农产品区域品牌创建策略研究

目录/提纲：……
一、论文的相关理论基础
（一）品牌的概念
（二）区域品牌的概念
（三）农产品区域品牌的概念
二、创建特色农产品区域品牌对**县的现实意义
（一）农产品区域品牌创建是**县农业产业化的客观要求
（二）农产品区域品牌创建有利于**县规避农产品市场风险
（三）农产品区域品牌创建有利于**县提高农产品市场竞争力
三、**县花椒区域品牌创建的基础条件及优势
（一）**县县域经济快速发展，为花椒区域品牌的创建夯实了经济基础
（二）**县创建花椒区域品牌具有一定的比较优势
四、**县花椒区域品牌创建的现状
（一）**县花椒区域品牌创建的基础
（二）**县花椒区域品牌创建的现状
五、**花椒区域品牌创建中存在的问题
（二）花椒的经营规模过于分散和细小，产业化发展不足
（三）**县没有形成统一的特色农产品供应链条
（四）**县对花椒区域品牌的创建理念相对落后，经营措施乏力
（五）**县对花椒品牌的管理力度不足
六、对**县构建花椒区域品牌的对策思考
（一）扩宽花椒产业链条、实施标准化种植
（二）政府主导，合理引导及优化花椒的产业布局
（三）完善花椒生产及加工标准体系，建立统一产品供应链
（四）充分发挥市场主体作用，筑牢品牌创建观念
（五）加强品牌的监管及保护力度，规范市场营销行为
七、结束语
……
**县特色农产品区域品牌创建策略研究
-以花椒品牌创建为例

摘 要
农产品经营和推广离不开特色农产品区域品牌建设，要实现农产品市场价值，必须实施特色农产品区域品牌战略。创建和推广特色农产品区域品牌，对农产品竞争力的有效提升，区域农业经济发展的推动，地域品牌认知度的提高有较大作用。花椒产业作为**县传统的干果产业，在**县拥有悠久的种植历史和文化传说，本文以**县特色农产品--花椒为例，综合运用资料分析法、探测性调研、SWOT分析法和描述性调研法等，以**花椒产业和品牌建设现状为基础，对**花椒区域品牌创建中的问题及原因进行分析研究。明确了建设农产品区域品牌是农业产业化发展的客观要求，有利于农产品规避市场风险，实现农产品市场竞争力的提高和农业经济高速持续发展。针对目前**花椒区域品牌创建中花椒加工产品品种单一、种植标准化程度不高、经营规模过于分散和细小、产业化发展不足、没有形成统一的特色农产品供应链条、花椒区域品牌的创建理念相对落后、对花椒品牌的管理力度不足等困难和问题，提出**县花椒区域品牌构建的若干建议：扩宽花椒产业链条，实施标准化种植；政府主导，合理引导及优化花椒的产业布局；完善花椒生产和加工标准体系，建立统一产品供应链；充分发挥市场主体作用，筑牢品牌创建观念；加强品牌的监管及保护力度，规范市场营销行为等。

关键词：**县；区域品牌；创建策略

前 言
农业是国家的基础，农产品是国家人民生活的基础，农业的发展在国家发展中起着至关重要的作用。农产品品牌化是农业发展的客观需要，也是至关重要的手段。通过收集资料我了解到，目前特色农产品品牌研究越来越受到多方面的关注，很多学者们就农产品品牌发展现状及存在的问题也进行了很多不同的策略研究。很多学者对不同地方的农产品品牌做过研究，但暂无学者对**县花椒品牌做过研究，选题具有创新性。
“**县特色农产品区域品牌创建策略研究”是笔者根据**县花椒品牌创建情况，深入基层搜集一手资料、政府数据及借鉴相关理论研究写作而成。论文在对**县花椒品牌构建的现状、政府措施、管理
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1384字，正式会员可完整阅读）……　
结构、区域自然与人文特征等，这些要素都对区域品牌营销产生了重要影响。从品牌属性上来说，品牌的一切属性区域品牌都具有，其中最主要的是它的资产性、竞争性、识别性和消费者特征与目标客户等。
（三）农产品区域品牌的概念
所谓农产品区域品牌指的是在特定区域内，由相关机构、企业、农户等所共同拥有并申请的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，结合区域内外消费者的评价，将区域产品与区域形象共同打造的农产品品牌。农产品区域品牌划分为跨行政区区域品牌、省级区域品牌、地市级区域品牌、县市级区域品牌、乡镇级区域品牌以及某种农产品的生产基地品牌等。农产品区域品牌更有利于让消费者获得认可，并获取识别效应，更好的区别于其他地区类似服务和产品。良好的区域品牌主要表现为正向的外部性，能够产生“光环效益”，使区域内的产品和农业生产经营企业获得良好的形象，更有可能获得市场的青睐。

二、创建特色农产品区域品牌对**县的现实意义
**县海拔在550米至4021米之间，年平均降雨量741.8毫米，平均气温17.9度，日照时数达1475.8小时，且气候垂直变化明显，昼夜温差大，四季分明，特殊的地理位置和得天独厚的自然气候孕育了**县农产品种类多、品质好、上市早的时空优势。随着农业产业结构调整的不断推进和优化，全县以果树、蔬菜、花椒、土豆、豆类为代表的特色产业已初具规模，独具特色。**金花梨、樱桃、晚熟黄果柑、红富士苹果、蒜薹等优势特色农产品在省内外享有良好的声誉。四季鲜果不断，桃、梨、柑橘、李子、樱桃等水果琳琅满目，色彩斑斓，白菜、辣椒、番茄、豌豆等蔬菜一年四季不断，应有尽有，畅销_各地。**县素有“西部花果第一县”、“攀西阳光第一城”、“中国花椒之乡”的美誉。基于这样一个山区农业大县的县情实际，在市场环境竞争日益激烈的今天，加快品牌创建对于提升**县特色农产品的市场竞争力具有重要意义。
（一）农产品区域品牌创建是**县农业产业化的客观要求
2013年以来，**县启动实施了交通、水利、产业“三年大会战”，逐步形成了“五三二”特色农业产业基地，即以晚熟黄果柑、红富士苹果、甜樱桃、伏季水果、金花梨五个大型水果基地，高山、早春、秋延三个大型蔬菜基地和核桃、花椒两大干果基地为主的66万亩“532”十大特色产业基地，产量高达63.44万吨，产值高达18.6亿元。同时，建立了**大蒜、**县金花梨、**县甜樱桃、**县晚熟黄果柑、**县水果（桃）、高山蔬菜、优质水果（梨、苹果）等9个万亩亿元示范区。现代农业发展的方向注定是农业产业化，而农业产业化发展的客观要求就是区域品牌建设。区域资源优势的充分发挥，区域品牌的创建，依托特色品牌走产业化发展之路将有效提升**县农业的市场竞争力。发展农业产业化的关键就是要打造优质的名牌农产品。创建区域农产品品牌和农业产业化两者相辅相成，相互促进。既创建区域农产品品牌能积极的推动农业产业化快速健康发展；农业产业化的快速健康发展可以有效促进农产品品牌的地位提升。降低生产成本、提高产品质量、实行规模生产、获取规模效益、获取竞争优势是成功实现农业产业化高效运营的必由之路。品牌的建立过程就是优质农产品的规模生产过程。现代农业要成长为具有发展潜力的高效产业只有建设特色农产品品牌；为促进农业产业结构优化升级，实现现代生态农业高效发展也只有实施品牌建设。
（二）农产品区域品牌创建有利于**县规避农产品市场风险
目前，**县已认证75个“三品一标”农产品、面积26万亩，其中有机产品30个、绿色产品25个、无公害农产品16个、地理标志产品4个，获得四川省著名商标3个、雅安市知名商标8个。“**花椒”的品牌价值超过7亿元。近三年鲜花椒、干花椒每斤均价上涨6元和27元，椒农直接增收高达1.5亿多元。创建农产品区域品牌，以品牌为依托，充分利用名牌农产品的地理标志和集聚效应，连接广大农户，通过产业化经营，可以有效地规避农产品市场价格波动带来的风险，从而增加农户收入。随着绿色消费意识的逐步提高，一方面，更高的附加值可以通过品牌化经营的名牌农产品来实现，另一方面，基于以品牌为基础的生产、供应、销售可以一体化运作，市场信息也可以获取的更多，销售渠道可以保持畅通，产品销量稳定，确保农民得以增收、得到实惠。
（三）农产品区域品牌创建有利于**县提高农产品市场竞争力
**县农产品多以小农户生产为主导，在市场经济高速发展的今天，农民的观念相对落后。农产品区域品牌建设可以形成具有持续、稳定、竞争力相对明显的集合体，帮助农产品增强市场竞争能力。伴随着生活水平的不断提高，也逐渐多样化的农产品消费需求。消费者在购买农产品时，通常会考虑它们的味道、风味和质地，并且肉眼无法识别这些差异。农产品区域品牌建设可以提升品牌知名度，增强品牌意识，突出农产品的差异，发挥**县的区域优势。在这个国内农产品市场销售模式向超市化转型发展的阶段，品牌的发展为消费者提供了购买品牌农产品的条件，这很大程度上使得消费者可以区别农产品，便于购买，满足消费者的日常需求。建立农产品区域品牌，将引导农业生产经营活动，让其生产高科技含量、高附加值、高品质的产品，对提高农产品的市场竞争力有强有效的推动作用。

三、**县花椒区域品牌创建的基础条件及优势
（一）**县县域经济快速发展，为花椒区域品牌的创建夯实了经济基础
**县位于雅安市南部，地处四川盆地与川西高原之间的过渡带。**县也是成渝经济区和攀西战略资源创新开发试验区“叠加区域”的重要枢纽，是“5.12”汶川特大地震国定重灾县、“4.20”芦山强烈地震受灾县、瀑布沟水电站库区移民重点县、享受少数民族地区待遇县、革命老区县。全县面积2382平方公里，总人口33万，辖30个乡镇210个村（社区），并居住着汉、彝、藏、回等25个民族。**物产丰富，红富士苹果、黄果柑、金花梨、甜樱桃等生态水果四季接连不断，核桃、花椒等干果及各类有机蔬菜畅销_，素有“攀西阳光第一城”、“西部花果第一县”、“中国花椒之乡”的美誉。2018年，全县地区生产总值82.77亿元，同比增长7.5%；全社会固定资产投资完成45.54亿元,同比增长9.7%；地方一般公共预算收入5.21亿元，同比增长17.7%；城镇居民人均可支配收入30118元，同比增长8.2%；农村居民人均可支配收入12102元，同比增长9.3%。
（二）**县创建花椒区域品牌具有一定的比较优势
1.**县成立了首家_最大的花椒及调味品交易结算平台
2015年12月25日，经四川省政府金融办批准，**县挂牌成立了国内首家最大的花椒及调味品交易结算平台——**花椒及调味品交易中心。成立以来，平台运作良好。2016年全年成交1038万手，成交金额累计约9.7亿元。2017年截止9月30日，累计成交148万手，成交金额2亿元，实现交割量约2150手，交割金额约55万元。自2016年6月21日起，从每天早上7时起，CCTV—2在上午档、下午档、晚间档的多个栏目中，全天候对**花椒及调味品交易中心的**花椒商品价格进行字幕滚动播报，在_有很大的影响。该平台的成立，为**花椒进一步走出四川、走向_甚至走向全球奠定了技术和平台支撑基础，**花椒的品牌将通 ……（未完，全文共21612字，当前仅显示3887字，请阅读下面提示信息。收藏《县特色农产品区域品牌创建策略研究》）