基于5W理论分析《和平精英》与空军招飞中心合作广告的传播策略

目录/提纲：……
一、从5W分析《和平精英》与空军招飞中心合作的广告传播策略
1、1，广告传播者
一要素，对传播效果有巨大的影响
1、2，广告传播内容
1、3，广告传播渠道
1、4，广告传播受众
1、5，广告传播效果
二、结论与建议
……
基于5W理论分析《和平精英》与空军招飞中心合作广告的传播策略

随着无线网络技术以及新媒体的快速发展，手机游戏在我国呈现爆发式增长，并在手机游戏市场呈稳定发展态势。手机游戏逐渐成为一个迅速占领市场的新兴领域。其作为新的社交媒介，逐渐成为人与人之间社交的一种新方式，对社会关系的影响也愈加凸显。2020年，受疫情影响，人们的娱乐需求激增，手机游戏站在技术革命的风口上，经受住了疫情的考验，得到健康平稳发展。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年1-6月，移动游戏市场营销收入增速持续提升，达1046.73亿元，同比增长35.81%，为276亿元。中国游戏市场发展稳中向好，销售收入也大幅增加，用户规模呈现持续增长趋势。
据艾媒网数据统计，在2020年1月1日至2月12日期间，《和平精英》在手机客户端的下载增量超过10亿人次。每日峰值用户数量和日活用户在线玩家数量呈现爆发式增
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户的需求和游戏的要求有着更好的把握。游戏是盘随着我们日常生活的一种娱乐产品，所以手机和游戏是非常契合的，并且新版中可以通过与微信好友或者微信朋友圈分享的方式，来获得新的装备与游戏币，使得用户有非常强的社交属性，而移动互联网正好可以让人们在休息时间里打打游戏进行放松和娱乐。所以，广告活动的主体不再只有以往的“把关人”，还有广告的受众同时也掌握信息的分享权，即信息的“分享人”，并且随着互联网和科学技术的发展，拥有了更加丰富的渠道去发表自己的观点、分享自己的感受。
1.2，广告传播内容。传播内容是广告传播活动的重中之重，是广告策略的具体表现，影响着广告的传播效果。《和平精英》与空军招飞中心合作的广告传播内容为“逐梦云端，勇者同行”，弘扬国防精神，普及国防意识，向守卫国家领空的蓝天勇士致敬，达到国防科普的目的。同时在游戏中添加了中国空军的各种元素，给广大玩家们留下了深刻印象。进入游戏后不再是在出生岛等待游戏开始，而是在空军基地，并且在空军基地里还能看见各种各样我们国产的飞机！并且在游戏开始后送广大玩家去地图上资源点的是我国自主研究自造的新一代军用大型运输机20，和《刺激战场》里的只有一架美制C130中型运输机不同的是，在《和平精英》中还有两架为我们玩家保驾护航的第五代战斗机歼-20！从军事学角度来世，能用歼20来护航，足以可见护航人员的重要性。除了运20和歼20以外，游戏里面还出现了另一款飞机，最然只是一个远镜头的模糊影子，但是依然可以认得出来，这也是空军的现役飞机空警-2000。在刺激战场的游戏里面，是有一个小地图的。从科学的角度来说，如果有一架预警机来提供预警的话，小地图的存在就有了更科学的解释。玩过游戏的网友都纷纷表示，感觉《和平精英》和刺激战场最大的不同就是，我在玩《和平精英》的时候，时刻都能感觉到祖国的强大，我为祖国感到自豪！
1.3，广告传播渠道。《和平精英》与空军招飞中心合作的广告传播渠道分为线上和线下两种，但是是以线上为主。线上渠道以《和平精英》该款游戏和斗鱼、虎牙等直播平台为中心，辅以官方微信公众号、官方微博、官方抖音、和平营地、虎扑及其他论坛等站内外平台。例如：斗鱼和虎牙两大直播平台的主播，在游戏更新后的第一时间进行直播，一方面是留住自己的粉丝、吸引新的粉丝，另一方面是为新游戏做宣传与推广；《和平精英》的官方微博和微信公众号第一时间发布了新版本游戏的讲解与介绍，并宣布了新版本游戏第一周的福利等信息；广大玩家也可以直接分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空间、微博平台等，可以邀请好友一起游戏。腾讯还将旗下的“腾讯视频会员”与《和平精英》进行合作，用腾讯视频巨大的市场潜力来带动《和平精英》的起步，并将第一季的“创造101”与《和平精英》合作，推出同款少女系列皮肤，并且可以通过《和平精英》为创造营投票。线下通过组织、建立职业比赛等进行传播。腾讯在拿到版号后的第一时间就开始了组织职业比赛的相关事宜，因为该公司旗下其他产品的经验，使得《和平精英》职业比赛迅速产生，并且在比赛现场出售游戏周边产品以及应援物品。
1.4，广告传播受众。受众平精英》的前身是《刺激战场》所以，它的用户就是《刺激战场》的玩家居多，同时腾讯运用“灰度机主要是旧版《刺激战场》的用户和同类“大逃杀”、“吃鸡” ……（未完，全文共3496字，当前仅显示1766字，请阅读下面提示信息。收藏《基于5W理论分析《和平精英》与空军招飞中心合作广告的传播策略》）