在**市网络达人座谈会上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识网络达人在城市发展中的重要作用
（一）网络达人是城市形象的“代言人”
（二）网络达人是旅游市场的“助推器”
（三）网络达人是经济发展的“生力军”
（四）网络达人是网络空间的“引导者”
二、准确把握当前**网络达人发展面临的机遇与挑战
（一）面临的机遇
（二）存在的挑战
三、充分发挥网络达人优势，全力提升**品牌影响力
（一）一是聚焦城市品牌塑造，打造独特城市形象
（二）二是聚焦夏季旅游宣推，激活旅游市场潜力
（三）三是聚焦乡村振兴战略，助力特色产业发展
（四）四是聚焦网络空间治理，营造清朗网络环境
四、加强支持保障，为网络达人发展创造良好环境
（一）一是加强组织领导，构建工作格局
（二）二是整合资源力量，搭建服务平台
（三）三是加大扶持力度，完善政策措施
（四）四是强化规范管理，保障合法权益
五、对网络达人们的殷切期望
（一）一是做城市形象的积极宣传者
（二）二是做乡村振兴的有力助力者
（三）三是做经济发展的主动推动者
（四）四是做大型活动的踊跃同行者
（五）五是做网络空间的坚定引导者
（六）六是做抱团发展的积极践行者
……
在**市网络达人座谈会上的讲话

同志们：
今天，我们在这里召开**市网络达人座谈会，主要任务是深入贯彻落实_总书记关于网络强国的重要思想，充分发挥网络达人在城市信息传播与品牌塑造中的独特优势，全方位提升**品牌影响力，助力今夏旅游市场繁荣发展，为推动全市经济社会高质量发展凝聚网络力量。参加今天会议的有市委宣传部、市委网xb的负责同志，以及来自农业、文旅、电商、美食、摄影等多个领域的20余名网络达人代表。刚才，各位达人结合个人成长经历、账号发展历程、作品创作经验和创新创意想法，围绕城市品牌建设和夏季旅游宣推等话题畅所欲言、献计献策，提出了许多富有针对性和操作性的意见建议，讲得都很好，我都同意，相关部门要认真梳理研究，切实把这些好思路、好办法落实到具体工作中去。下面，结合我市实际，我讲几点意见。
一、深刻认识网络达人在城市发展中的重要作用
在互联网时代，网络达人作为信息传播的重要节点，凭借其强大的影响力、独特的创意能力和广泛的粉丝基础，已经成为城市形象塑造、品牌推广和经济社会发展的重要力量。我们要充分认识网络达人的重要作用，切实把他们的智慧和力量凝聚到推动**发展的各项事业中来。
（一）网络达人是城市形象的“代言人”
城市形象是城市的无形资产，是城市综合竞争力的重要组成部分。在信息爆炸的时代，传统的城市宣传方式往往面临传播范围有限、影响力不足等问题，而网络达人以其个性化的表达、生动鲜活的内容和强大的传播能力，能够迅速将城市的特色亮点传播到全国乃至全球。例如，淄博烧烤的火爆出圈，离不开众多网络达人的积极宣传，他们通过短视频、直播等形式，将淄博的烧烤文化、城市氛围展现得淋漓尽致，吸引了大量游客前往，使淄博成为网红城市，带动了当地旅游、餐饮等产业的快速发展。
在**，我们拥有独特的边境风光、丰富的民俗文化和壮美的自然景观，这些都是我们打造城市形象的宝贵资源。网络达人可以通过镜头，将*
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1278字，正式会员可完整阅读）……　
在**，我们的网络达人要主动承担起社会责任，坚决抵制谣言、虚假信息和不良内容，积极传播**的好_、好故事，展现**人民积极向上的精神风貌。同时，要加强网络文明建设，引导广大网友文明上网、理性发言，共同营造健康有序、天朗气清的网络空间。
二、准确把握当前**网络达人发展面临的机遇与挑战
近年来，随着互联网的快速发展，我市网络达人队伍不断发展壮大，在城市宣传、旅游推广、乡村振兴等方面发挥了积极作用。但我们也要清醒地认识到，当前**网络达人发展还面临着一些机遇和挑战，需要我们准确把握，积极应对。
（一）面临的机遇
1.政策机遇：党中央高度重视网络强国建设，出台了一系列支持网络经济、数字经济发展的政策措施，为网络达人发展提供了良好的政策环境。同时，我省也在积极推进数字经济发展，出台了《黑龙江省“十四五”数字经济发展规划》，明确提出要培育壮大网络达人等新兴业态，为我市网络达人发展带来了新的机遇。
2.市场机遇：随着短视频、直播等新兴媒体的快速发展，网络消费市场呈现出蓬勃发展的态势。据统计，截至2024年底，我国短视频用户规模达到10.6亿，直播电商市场规模达到4.9万亿元，网络达人作为连接产品和消费者的桥梁，有着巨大的市场空间和发展潜力。
3.城市发展机遇：**作为边境城市，拥有独特的区位优势和资源禀赋，随着“一带一路”倡议的深入实施和中俄新时代全面战略协作伙伴关系的不断发展，**迎来了前所未有的发展机遇。城市的快速发展需要更多的网络达人来宣传推广，为网络达人提供了广阔的发展舞台。
（二）存在的挑战
1.影响力不足：与国内一些网红城市相比，我市网络达人的整体影响力还不够强，缺乏具有全国知名度和影响力的头部达人，导致城市宣传效果有限，难以在激烈的城市竞争中脱颖而出。
2.内容同质化：部分网络达人的作品存在内容同质化问题，缺乏创新创意，主要集中在旅游景点打卡、美食介绍等方面，对**的文化内涵、产业特色等挖掘不够深入，难以形成独特的品牌形象。
3.资源整合不够：目前，我市网络达人之间的交流合作还不够紧密，政府部门与网络达人之间的沟通协作机制还不够完善，缺乏有效的资源整合和平台支持，导致网络达人的优势和潜力没有得到充分发挥。
4.发展保障不足：在网络达人的培养、扶持、服务等方面，还存在一些短板和不足，如缺乏系统的培训体系、完善的扶持政策和优质的服务平台，制约了网络达人的成长和发展。
面对这些机遇和挑战，我们要增强紧迫感和责任感，充分发挥自身优势，积极应对困难挑战，推动我市网络达人队伍不断发展壮大，为城市发展作出更大贡献。
三、充分发挥网络达人优势，全力提升**品牌影响力
当前，**正处于加快发展的关键时期，需要我们充分发挥网络达人的优势，全方位、多角度地宣传推广**，提升**的知名度、美誉度和影响力，为经济社会发展营造良好的舆论环境。
（一）一是聚焦城市品牌塑造，打造独特城市形象
城市品牌是城市的灵魂，是城市区别于其他城市的重要标志。我们要引导网络达人深入挖掘**的特色资源，打造具有辨识度和吸引力的城市品牌形象。
1.突出边境特色：**与俄罗斯远东第三大城市布拉戈维申斯克隔江相望，是我国唯一一座与俄罗斯城市隔江相望的边境口岸城市，拥有独特的边境风光和中俄文化交融的特色。网络达人可以围绕边境旅游、跨境贸易、中俄文化交流等方面，创作更多有特色的内容，展示**“中俄双子城”的独特魅力。例如，可以拍摄中俄边境的风光大片、记录跨境贸易的繁荣景象、分享中俄文化交流活动的精彩瞬间等，让更多的人了解**的边境特色。
2.挖掘文化内涵：**拥有丰富的历史文化和民俗文化，如鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族等少数民族文化，五大连池火山文化，抗联文化等。网络达人要深入挖掘这些文化内涵，通过短视频、纪录片、直播等形式，将**的文化故事讲给更多人听。比如，可以拍摄少数民族的传统节日、民俗活动，展示他们的独特服饰、歌舞和手工艺；可以介绍五大连池火山的形成历史和地质奇观，传播火山文化；可以讲述抗联英雄的故事，弘扬抗联精神，让**的文化魅力深入人心。
3.展现产业特色：**拥有丰富的自然资源和特色产业，如矿产资源、农业资源、旅游资源、新能源产业等。网络达人可以聚焦这些产业特色，宣传**的优质产品和产业发展成果，提升**产业的知名度和竞争力。例如，对于农业产业，可以拍摄农产品的种植、加工过程，展示**绿色有机农产品的优势；对于新能源产业，可以介绍**在风电、光伏等领域的发展成就，展现**在绿色发展方面的探索和实践。
（二）二是聚焦夏季旅游宣推，激活旅游市场潜力
夏季是**旅游的旺季，我们要充分利用网络达人的传播优势，加大对夏季旅游的宣传推广力度，让更多的人了解**夏季旅游的独特魅力，吸引他们前来旅游度假。
1.精准定位目标客群：不同的网络达人拥有不同的粉丝_，我们要根据**夏季旅游的特点和优势，精准定位目标客群，选择合适的网络达人进行合作。例如，对于亲子游市场，可以选择亲子类、教育类的网络达人，宣传**适合亲子游玩的景点和活动；对于避暑旅游市场，可以选择旅游类、生活类的网络达人，强调**清凉的气候和优美的自然环境；对于跨境旅游市场，可以选择出境游类、文化交流类的网络达人，宣传**便捷的出境游政策和独特的俄罗斯风情。
2.丰富宣传内容形式：网络达人要不断创新宣传内容形式，采用短视频、直播、图文、攻略等多种形式，全方位展示**夏季旅游的亮点。在短视频方面，可以拍摄五大连池的火山湖泊、**市区的黑龙江畔夜景、中俄边境的异域风情等，制作精彩的短视频，搭配热门音乐和流行话题标签，提高视频曝光度；在直播方面，可以开展景区直播、美食直播、文化活动直播等，让网友实时感受**夏季旅游的魅力；在图文和攻略方面，可以撰写详细的旅游攻略，介绍**的旅游景点、美食推荐、住宿建议等，为游客提供实用的信息。
3.开展互动营销活动：利用社交平台群组功能，建立“**夏季旅游交流群”，邀请旅游爱好者、潜在游客加入，网络达人与文旅部门工作人员实时在线解答疑问，分享最新旅游资讯、优惠活动，增强用户粘性与互动性。同时，可以开展线上抽奖、打卡挑战、话题讨论等活动，吸引网友参与，提高宣传效果。例如，开展“打卡**夏季美景”话题挑战活动，鼓励网友拍摄自己在**旅游的照片和视频，参与话题讨论，对优秀作品进行奖励，激发网友的参与热情。
（三）三是聚焦乡村振兴战略，助力特色产业发展
乡村振兴是当前我国的重要战略任务，网络达人要积极投身乡村振兴事业，利用自身的网络优势，推动**特色农产品销售，带动乡村经济发展。
1.助力农产品上行：**拥有丰富的特色农产品，如逊克玛瑙、孙吴汉麻、五大连池矿泉米、爱辉油豆角等， ……（未完，全文共7788字，当前仅显示3590字，请阅读下面提示信息。收藏《在**市网络达人座谈会上的讲话》）