在全市文化和旅游工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识文化和旅游发展的重要意义，切实增强做好文旅工作的责任感和使命感
二、全面总结2024年工作成绩，坚定推动文旅产业高质量发展的信心和决心
（一）文旅经济指标再创历史新高
（二）旅游产品供给不断丰富
（三）文化和旅游融合深度推进
（四）旅游市场秩序持续好转
（五）文旅品牌影响力不断提升
三、准确把握当前形势任务，科学谋划2025年文化和旅游重点工作
（一）深化党的理论武装，为文旅事业发展提供坚强政治保障
（二）发挥牵头抓总作用，统筹推进文旅产业高质量发展
（三）加大旅游业固定资产投资，增强文旅产业发展后劲
（四）扩大文旅服务消费，培育文旅产业发展新动能
（五）推进文旅品牌创建，提升丽江文旅知名度和美誉度
（六）培育文旅新产品新业态，推动文旅产业转型升级
（七）加强宣传推广，持续扩大丽江文旅影响力
（八）持续规范旅游市场，营造良好的旅游消费环境
（九）做好遗产保护利用，传承和弘扬优秀传统文化
四、强化责任担当，确保各项工作任务落到实处
（一）压实工作责任
（二）加强协作配合
（三）强化督查考核
（四）营造良好氛围
……
在全市文化和旅游工作会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文化和旅游工作会议，主要任务是全面总结2024年全市文化和旅游工作取得的成绩，深入分析当前面临的形势和任务，科学谋划2025年重点工作，进一步统一思想、凝聚共识、明确方向，推动全市文化和旅游事业高质量发展。参加今天会议的有各区县文旅局负责同志，**古城保护管理局、**雪山管委会、**湖管理局、**山国家公园管理局等景区管理机构负责人，市旅投集团等文旅企业代表，以及市文旅局机关各科室和直属单位全体干部职工。刚才，各区县文旅局、相关景区管理机构和企业代表围绕2024年工作亮点及2025年工作计划作了交流发言，讲得都很具体、很有针对性，体现了高度的责任感和务实的工作态度，我都同意，希望大家相互学习借鉴，切实把各项工作落到实处。下面，结合全市文化和旅游发展实际，我讲几点意见。

一、深刻认识文化和旅游发展的重要意义，切实增强做好文旅工作的责任感和使命感

文化是一个国家、一个民族的灵魂，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为我们做好新时代文化和旅游工作指明了前进方向、提供了根本遵循。从全国发展大局来看，文化和旅游产业已经成为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进就业、改善民生、传承文明等方面发挥着越来越重要的作用。2023年，全国
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全面总结2024年工作成绩，坚定推动文旅产业高质量发展的信心和决心

2024年，全市文旅系统坚持以_新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于文化和旅游工作的决策部署，按照市委、市政府的工作要求，聚焦旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优，扎实推进各项工作，取得了显著成效。

（一）文旅经济指标再创历史新高

在宏观经济形势复杂严峻的情况下，全市文旅系统积极应对挑战，主动作为，推动文旅经济保持良好发展态势。全年接待海内外游客8064.33万人次，同比增长18.45%，其中接待国内游客8000.05万人次，同比增长18.02%；接待海外游客66.2783万人次，同比增长205.64%，海外游客接待量实现大幅增长，主要得益于我们持续加强国际旅游市场推广，积极参加国际旅游展会，与多个国家和地区的旅游机构建立了合作关系，推出了一系列具有丽江特色的国际旅游产品。旅游总花费达到1385.23亿元，同比增长6.41%，其中国内旅游收入1350.5亿元，同比增长5.8%；旅游外汇收入5.02亿美元，同比增长220.3%。这些成绩的取得，离不开全市文旅系统广大干部职工的共同努力，也离不开各区县、各相关部门和文旅企业的大力支持。

（二）旅游产品供给不断丰富

坚持以市场需求为导向，大力推进旅游产品创新，不断优化旅游产品结构。在景区提升方面，**古城持续推进基础设施改造和环境整治，成功创建国家5A级旅游景区提升工程，新增了一批文化体验项目，如古城非遗文化展示馆、传统手工作坊等，让游客在游览中更好地感受丽江的历史文化魅力；**雪山加大对滑雪场、冰川公园等项目的升级改造，推出了冬季冰雪旅游套餐，吸引了大量游客前来体验；**湖景区加强生态保护和旅游开发，新建了一批环湖步道和观景平台，推出了湖上泛舟、摩梭文化体验等特色项目，深受游客喜爱。在新业态培育方面，积极发展康养旅游、研学旅游、乡村旅游等新业态。全市建成康养旅游项目20余个，区镇依托良好的生态环境和中医资源，打造了集养生、养老、医疗为一体的康养旅游度假区，2024年接待康养游客50万人次，实现旅游收入3亿元；研学旅游蓬勃发展，**古城、**雪山等景区成为全国知名的研学基地，全年接待研学团队1000余个，研学游客达到20万人次；乡村旅游持续升温，县村依托丰富的民族文化和田园风光，发展乡村民宿、特色餐饮等产业，全村旅游收入达到5000万元，村民人均增收2万元。

（三）文化和旅游融合深度推进

始终坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在各领域、多方位、全链条深度融合。在文化遗产保护利用方面，加强对世界遗产、文物古迹、非物质文化遗产的保护和传承。完成了古城部分古建筑的修缮工程，实施了东巴文化生态保护区建设项目，建立了非物质文化遗产传承基地30个，开展非遗传承活动200余场，有效保护和传承了民族文化。在文旅融合项目打造方面，推出了一批具有丽江特色的文化旅游产品，如《印象丽江》《丽江千古情》等大型实景演出，成为游客来丽必看的文化盛宴，2024年演出场次达到3000场，观众超过300万人次；**古镇结合当地民俗文化，举办了民族文化节、火把节等节庆活动，吸引了大量游客参与，实现了文化传承与旅游发展的双赢。在公共文化服务方面，不断完善公共文化设施，全市建成图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆100余个，基层综合性文化服务中心1200个，实现了市、县、乡、村四级公共文化服务体系全覆盖。开展了“文化惠民”演出活动500余场，惠及群众50万人次，丰富了人民群众的精神文化生活。

（四）旅游市场秩序持续好转

坚持把规范旅游市场秩序作为提升旅游服务质量的重要抓手，持续开展旅游市场专项整治行动。加强对旅行社、导游、旅游景区、旅游购物场所等重点领域的监管，严厉打击“不合理低价游”、强迫购物、虚假宣传等违法违规行为。2024年，全市共开展旅游市场专项整治行动10次，检查旅游企业2000余家次，查处违法违规案件50起，处罚金额100万元，旅游投诉受理量同比下降30%，游客满意度达到90%以上。同时，加强旅游诚信体系建设，建立了旅游企业和从业人员信用档案，实行黑名单制度，对失信企业和个人进行联合惩戒，营造了诚实守信的旅游市场环境。

（五）文旅品牌影响力不断提升

加大宣传推广力度，通过线上线下相结合的方式，全方位、多角度展示丽江的文化和旅游资源。在国内市场，与央视、人民日报、携程、美团等主流媒体和平台合作，开展了“丽江旅游宣传季”“冬游丽江”等系列宣传活动，发布旅游宣传视频、图文等内容1000余条，网络点击量超过10亿次。在国际市场，参加了伦敦世界旅游博览会、巴黎国际旅游展等国际展会，在海外社交媒体平台开设账号，发布英文、法文等多语种宣传内容，吸引了大量海外游客关注。2024年，丽江在“中国最受欢迎旅游城市”评选中排名第5位，在“全球最佳旅游目的地”评选中进入前50强，品牌影响力进一步提升。

三、准 ……（未完，全文共8033字，当前仅显示2692字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文化和旅游工作会议上的讲话》）