在**市文化和旅游发展大会上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识文旅产业高质量发展的重要意义
（一）文旅产业是拉动经济增长的重要引擎
（二）文旅产业是传承弘扬文化的关键载体
（三）文旅产业是满足人民美好生活需要的重要途径
二、客观分析我市文旅产业发展现状与存在问题
（一）取得的显著成绩
（二）存在的突出问题
三、聚焦重点任务，全力推动文旅产业高质量发展
（一）突出特色优势，提升文旅核心竞争力
（二）突出项目建设，支撑文旅产业发展
（三）突出宣传营销，提升城市文旅知名度
（四）突出优化环境，提高游客满意度
四、加强组织领导，确保文旅发展各项任务落到实处
（一）强化责任落实
（二）加强协调配合
（三）严格考核督查
……
在**市文化和旅游发展大会上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开**市文化和旅游发展大会，主要任务是深入学习贯彻_总书记关于文化和旅游工作重要论述和指示批示精神，全面总结过去一年我市文旅发展成果，分析当前面临的形势与挑战，进一步统一思想、凝聚共识，全力抢抓政策机遇，着力补齐短板弱项，明确下一阶段文旅产业高质量发展的目标任务与具体举措。参加今天会议的有市委、市人大常委会、市政府、市政协有关领导，市文化广电和旅游局、市教育体育局等相关部门负责同志，各县（市、区）主要负责人，以及文旅企业、行业协会代表等。刚才，市文化广电和旅游局、市教育体育局、****县文化馆、***畅行旅行社有限公司作了交流发言，分享了各自在文旅工作中的经验与思路，讲得都很好，我都同意，大家一定要结合实际，认真抓好落实。下面，结合我市文旅工作实际，我讲几点意见。

一、深刻认识文旅产业高质量发展的重要意义

（一）文旅产业是拉动经济增长的重要引擎

文旅产业作为综合性产业，具有产业链条长、带动效应强的特点，是扩内需、促消费的重要阵地。从全国数据来看，2024年我国国内旅游总人次达[*]亿，国内旅游总消费超过[*]万亿元，文旅产业对经济增长的贡献率持续攀升。在我市，过去一年文旅产业同样展现出强劲的发展势头。以威远县、东兴区为例，威远县入选天府旅游名县后，全年接待游客数量同比增长[*]%，旅游综合收入达到[*]亿元；东兴区入选天府旅游特色县，带动周边餐饮、住宿、交通等行业增
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卡地。在文化传承与创新方面，成功举办民俗文化节、**红色文化展览等活动，参与人数累计达[*]万人次，有效推动了本土文化的传播。此外，文旅市场秩序不断规范，通过开展专项整治行动，查处违规经营企业[*]家，游客投诉率同比下降[*]%，文旅市场环境得到明显改善。

（二）存在的突出问题

尽管取得了一定成绩，但我们也要清醒地认识到，我市文旅产业发展仍存在不少短板弱项。首先，优质文旅产品供给不足。目前，我市旅游产品以传统观光型为主，缺乏具有创新性、体验性和互动性的高端文旅产品。例如，在研学旅游、康养旅游、工业旅游等新兴领域，我市的产品开发相对滞后，无法满足市场多元化需求。其次，文旅产业融合深度不够。虽然提出了“文旅+”的发展理念，但在实际工作中，文旅与其他产业的融合大多停留在表面，缺乏深度融合的项目和模式。如文旅与农业融合，多数只是简单的农业观光，未能将农业文化、农耕体验与旅游进行有机结合。再者，宣传营销力度不足。我市文旅品牌的知名度和美誉度与周边城市相比还有较大差距，在全国范围内的影响力有限。宣传方式较为传统，新媒体、新渠道运用不足，未能形成强大的宣传攻势，导致很多优质的文旅资源“养在深闺人未识”。最后，旅游服务配套设施不完善。部分景区交通不便，停车位不足；住宿方面，高端酒店数量少，特色民宿发展不充分；旅游公共服务水平有待提高，游客在景区的体验感和舒适度受到影响。

三、聚焦重点任务，全力推动文旅产业高质量发展

（一）突出特色优势，提升文旅核心竞争力

一是全力培育精品旅游景区。立足我市独特的自然景观、历史文化和民俗风情等特色资源，集中力量打造优势旅游产品。围绕现有AAAA级景区资源，加大资金投入和政策支持力度，对景区进行提档升级。例如，对景区进行深度开发，整合周边自然生态和文化资源，打造集观光、休闲、度假、体验于一体的综合性旅游景区，力争在[具体年份]创建为AAAAA级景区。同时，鼓励各县（市、区）结合自身特色，打造“一县一品”文旅品牌，如县依托文化，开发主题旅游产品；区利用自然资源，打造**生态旅游品牌，形成各具特色、协同发展的文旅格局。

二是大力发展特色美食文化。坚持把美食作为文旅发展的第一要素，深入挖掘我市地方特色美食文化。开展特色美食评选活动，培育建立起具有辨识度、影响力的特色美食品牌。例如，举办**美食节，评选出“**十大名菜”“**十大名小吃”，并通过媒体宣传、美食地图推广等方式，提高*美食知晓度。支持美食企业进行标准化、品牌化建设，鼓励开发方便携带的特色美食伴手礼，让游客不仅能在当地品尝美食，还能将美食文化带回家。同时，打造美食街区，集聚各类特色美食店铺，形成美食消费集聚区，提升游客的美食体验。

三是积极培育购物场景。加强文旅商品开发，鼓励企业和设计师深入挖掘我市文化元素，设计开发具有地方特色、文化内涵和市场竞争力的文旅商品。建立文旅商品研发中心，加强与高校、科研机构的合作，提高文旅商品的设计水平和科技含量。畅通购买渠道，在景区、酒店、交通枢纽等场所设立文旅商品销售点，同时搭建线上销售平台，让游客看得见、买得到。例如，在景区设立文旅商品旗舰店，整合全市优质文旅商品进行集中展示和销售；开发文旅商品电商平台，实现线上线下同步销售，推动文旅商品产业发展。

（二）突出项目建设，支撑文旅产业发展

一是科学谋划精品项目。以编制“十五五”规划为契机，围绕旅游景区建设，突出“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+工业”“文旅+乡村”等融合发展方向，认真谋划一批具有前瞻性、引领性的精品项目。例如，策划研学旅行基地项目，结合我市历史文化、自然科学等资源，开发针对不同年龄段学生的研学课程；规划体育旅游赛事基地项目，举办国际级、国家级体育赛事，吸引游客参与和观赏；打造**工业旅游示范园区，将工业生产过程、企业文化展示与旅游体验相结合。在项目谋划过程中，要充分进行市场调研和可行性分析，确保项目的科学性和可操作性。

二是加大项目招引力度。通过定向招商、精准招商，积极对接国内外有实力的文旅经营企业和投资企业。制定优惠的招商政策，在土地供应、税收优惠、资金扶持等方面给予支持，吸引企业来我市投资文旅项目。建立招商项目库，对重点招商项目进行动态跟踪和服务，及时解决企业在投资过程中遇到的问题。例如，成立文旅项目招商专班，主动前往北京、上海、广州等一线城市开展招商推介活动，与**文旅集团、**投资公司等企业进行深度洽谈，力争引进一批重大文旅项目。同时，加强与本地企业的合作，鼓励本地企业通过资产重组、联合开发等方式，参与文旅项目建设。

三是积极争取资金支持。围绕文化传承发展“专精特新”工程、旅游公共服务保障设施、旅游设备更新等国家资金投向，精心包装储备一批文旅项目。加强与上级部门的沟通对接，及时了解政策动态和资金申报要求，提高项目申报的成功率。例如，组织专业团队对**文化遗产保护项目、**景区智慧化改造项目等进行包装，积极申报国家文化和旅游发展专项资金、地方政府专项债券等资金支持。同时，鼓励社会资本参与文旅项目建设，通过PPP模式、特许经营等方式，吸引企业和金融机构投资，拓宽项目资金来源渠道。

（三）突出宣传营销，提升城市文旅知名度

一是做好宣传策划。整合全市文旅资源，深入挖掘我 ……（未完，全文共6156字，当前仅显示2838字，请阅读下面提示信息。收藏《在**市文化和旅游发展大会上的讲话》）