关于县文化和旅游新媒体发展的思考：以新媒体赋能文旅高质量发展

目录/提纲：……
一、文旅新媒体定位
一是明确新媒体是什么
二是明确“文旅+”是什么
三是明确文旅新媒体的定位是什么
二、**新媒体现状
（一）文旅新媒体矩阵
（二）县级新媒体平台
（三）民间新媒体发展
三、案例对比分析
（一）望仙谷：从“废弃矿区”到“网红山谷”
（二）武功山：万名“特种兵大学生”夜爬武功山
四、存在的不足
（一）原创薄弱，内容不新
（二）运营缺位，队伍不强
（三）政策缺乏，配套不全
五、思考及对策
（一）转变思想观念，做运用新媒体的先行者
（二）抓好教育培训，做驾驭新媒体的践行者
（三）搞好原创策划，做文旅故事的讲述者
（四）重视运营服务，做文旅产品的提供者
（五）注重政策配套，做文旅宣传的推介者
……
关于县文化和旅游新媒体发展的思考：以新媒体赋能文旅高质量发展

近年来，全国文旅呈现出蓬勃发展的态势，2023年中的“淄博烧烤”爆火到年底的“尔滨”出圈，文旅在新媒体的时代下呈现百花齐放的良好局面，一批优质账号出新出彩，众多有思想、有温度、有情怀的内容叫好叫座，不仅为当地经济注入一针“强心剂”，同时还塑造出城市的IP形象，让其在当前同质化竞争的环境下独树一帜。这令全国文旅人陷入思考，究其原因是——抓住了新媒体发展的机遇、利用了互联网平台的开放。因此，**文旅在新媒体快速发展的机遇前，该如何以新媒体赋能文旅高质量发展？
下面，我将结合**文化旅游实际谈几点思考。
一、文旅新媒体定位
一是明确新媒体是什么。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络等渠道及手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体以抖音、微信公众号、小红书等网络数字平台为支撑，不同于传统自媒体，两者概念定位不同、运营模式不同、自主方向不同，自媒体属于网络媒体传播的一个渠道，偏向个人，新媒体定义为新型的网络媒体传播渠道，趋于企业形象和品牌形象打造，包含自媒体。二是明确“文旅+”是什么。聚焦文旅相关产业链，做好“文旅+”“+文旅”文章，以“吃住行游购娱”为导向，形成“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+乡村”“科技+文
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县专业的新媒体宣传报道渠道，但宣传内容杂而多，文旅营销惨杂其中。
（三）民间新媒体发展
**县数创中心自2020年成立以来，根据县委县政府下发的《**县深入推进数字经济做优做强“一号发展工程”实施方案（2022-2025年）》文件精神，截止目前，县数创中心已入驻33家数字经济企业，2023年总营业额为102.3816亿元，完成税收4.3122亿元。其中**小溪青年传媒是一家农旅电商直播公司，致力以扶贫助农宣传大美江西、直播带货助力乡村振兴为使命，打造**的“农旅+网红直播”扶贫新模式，为**最大的农旅电商公司，2023年度公司完成营业收入73.2万元，完成税收1.36万元。以小溪青年为代表的一批新媒体数字公司发展战略：服务政企、直播带货。承接政府单位及相关企业的新媒体运营需求，结合**本地特色，打造了“强哥看**”、“余阿姨的美食”、“拍**”等一批有特色、出亮点的抖音和视频号，但存在宣传营销不精准、打造的视频爆点不多的情况。
三、案例对比分析
随着90后、00后消费_的崛起，各大新媒体平台成为年轻_获取旅游资讯的主要渠道，为了适应市场变化，各地以抖音直播、短视频为主，将景区的资源、活动对线上用户实行精准、广泛推送，向游客展示本地独特风光，创造出更多与实际和潜在游客互动的机会，从而实现从线上网红景区到线下客流的转变，在新媒体营销的赛道上，各地各景区通过“短视频+直播+文旅”的新模式，带来了新发展。
（一）望仙谷：从“废弃矿区”到“网红山谷”
2023年12月15日上午，中央广播电视总台新闻频道《新闻直播间》栏目中，报道了望仙谷景区，探索“直播＋文旅”的文旅发展新模式。望仙谷景区利用直播带货这一新型营销模式进行景区门票、客房、农产品售卖，扩大景区知名度的同时进一步提升景区线下流量。以景区门票作为爆款产品，驱动其他产品组合套餐售卖。通过直播营销倒流，DOU+加热、引导点赞评论转发，全方位提升直播影响力。
截止2023年11月，望仙谷通过短视频+直播获得线上曝光超26亿，线上成交额近1亿元，通过线上引流来到景区的游客超300万人次，“线上+线下”的销售方式，带动景区周边住宿、餐饮、娱乐、农产品销售等产业的发展，2023年望仙谷景区接待游客369.1万人次，总营业收入达到4.14亿元。
（二）武功山：万名“特种兵大学生”夜爬武功山
2023年6月初，一则“游客夜爬武功山，在金顶扬起五星红旗，周围登山者自发用手机将五星红旗照亮”的视频爆火网络。《半月谈》、人民网、中国新闻网、凤凰网、新浪网、腾讯新闻等媒体刊发《骄傲!女子夜爬5个小时登顶看到国旗飘扬》《游客登顶武功山后看到红旗飘扬》等报道，超过100多个新媒体视频号转载了相关视频，视频点赞量达1480多万。“夜爬武功山”的抖音话题热度排名一度飚至全国第七，景区官方发布的“如何夜爬武功山”及游客自行发布的“大学生特种兵征服武功山”等短视频在新媒体平台上持续火爆。
自2021年以来，武功山景区紧跟时代潮流，打造微信视频号与公众号，加强景区抖音短视频营销，积极谋划爆点、制作原创视频、密集投放网络，推出抖音挑战大赛、网红打造计划等多个新媒体营销专题活动，为重大节庆活动宣传造势。同时，抓住年轻人喜好，积极打造一批草甸音乐节、国际帐篷节、越野赛、特种兵爬山等年轻_活动，谋划推出“青春没有售价，直达武功山下”“那不是武功山，那是老公山”等年轻人喜欢的梗文化文案，通过“短视频+文旅”的模式投放各大新媒体平台，大大提高了景区的品牌营销价值。2023年武功山景区游客接待数超400万，抖音话题播放量超130亿，小红书话题热度4.3亿，新浪微博话题浏览量2亿；截至目前，抖音粉丝量为64.8万，总点赞量1223.6万，单条视频最高播放量1.3亿次，最高点赞量292.6万。
武功山已经形成了一套“邀请千万级网红打卡+孵化本土网红传播+主流媒体平台报道+话题挑战赛造势+景区新媒体直播”的矩阵宣传，立足独特景色+多样的活动及话题，形成了新媒体自发口碑宣传转化、新媒体全方位覆盖、权威媒体高度塑造的模式，武功山围绕游客已经形成了原创活动IP、多活动、多渠道、多媒介、多内容、多角度的营销模式。
四、存在的不足
（一）原创薄弱，内容不新
当前各大新媒体平台，原创是首要标准，**新媒体作品缺乏原创（如“**文旅”抖音号，粉丝量高达32万，近一年来发布的视频阅读量仅几百），缺乏原创会导致新媒体平台后台认定账号不是原创，打上转发标签、大数据算法打上转发标签、后台进行限流，导致账号断流、粉 ……（未完，全文共5303字，当前仅显示2444字，请阅读下面提示信息。收藏《关于县文化和旅游新媒体发展的思考：以新媒体赋能文旅高质量发展》）