在全县文化旅游产业大会上的讲话

在全县文化旅游产业大会上的讲话

同志们：
刚才，我们表彰奖励了全县文旅产业高质量发展先进单位和个人，马管会、文旅局、生物公司等有关单位的负责同志作了大会发言，**镇、**镇等乡镇及裕固族民俗度假区、裕固风情走廊等景区提交了书面发言材料，大家的发言各有特色、各有亮点，从中可以看出大家对加快推动我县文旅产业高质量发展都是信心满满、摩拳擦掌，希望大家立足各自的资源禀赋和优势特色，竭尽所能、全力以赴，不断开创全县文旅产业高质量发展新局面；**同志对今年全县文旅工作做了全面安排部署，讲得很详细、很具体、很到位，我完全同意；特别是在今天的会上，市文旅局局长**同志还就加快推动我县文旅产业高质量发展讲了很好的意见，许局长的讲话理论性、指导性、针对性都很强，希望大家结合刚才钟县长安排部署的具体工作，切实抓好贯彻落实。关于当前及今后一个时期全县文旅产业发展工作，刚才**同志已经讲得很透彻了，在这里我着重就**文旅产业怎么看、怎么干、怎么抓三个问题再讲些意见。
第一、**文旅产业怎么看
近年来，我县文化旅游产业发展取得的成绩其实大家都是有目共睹的，刚才‍‍**同志的讲话中也总结到了，这些年大家在文化旅游方面确实也付出了艰辛努力，做了大量卓有成效的工作，但是从总体上来说，尽管我县文化旅游资源非常丰富，但是目前我县文旅产业的发展水平与高质量发展的要求及周边地区旅游业强劲发展的态势相比仍有差距；**旅游的知名度与我县所拥有的丰富文化旅游资源禀赋相比仍不匹配；特别是与国内知名旅游城市、旅游目的地相比，无论是基础设施、服务能力，还是消费水平、旅游收入等，都相差甚远。综合分析，**文旅产业的发展可以用八个字来概括，那就是：“优势突出、短板明显”。
从优势来看，**县文化旅游资源异常丰富，集雪山冰川、高山峡谷、森林草原、河流瀑布、湿地湖泊、美丽田园、丹霞丘陵、沙漠戈壁等地形地貌于一域，融历史文化、民族文化、民俗文化、游牧文化
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1304字，正式会员可完整阅读）……　
低，近年来实施的文旅项目也多为景区基础设施建设类项目，而关联度大、支撑作用强、经济效益好的产业类项目则较少，招商引资项目达成意向性项目多、而真正落地实施的项目少，这些都影响了景区的做大做强。‍‍没有投入哪有产出？我们确实是要认真反思一下了，‍能不能立足我县的资源优势，谋划包装出一批打基础、利长远的大项目、好项目来。
四是产品单一老化。没有进行有力的产品和市场开拓，‍‍缺乏新产品、新业态、新体验，特别是特色化少、同质化多，低端产品过剩、中高端产品不足，具有热点和亮点的品牌‍‍路线不多、精品不多。景区经营项目单一，体验性旅游产品和冬春季旅游产品缺乏，特色文化旅游商品的研发、生产和销售滞后，餐饮购物街区数量少且规模小，文化演艺市场发展较慢，旅游景区和旅游产品的可驻足性、可消费性不强，直接影响和制约着旅游收入的增加。
五是宣传营销滞后。这也是**旅游的一个“老问题”了，游客偶然或经人介绍来到**后，都说**的风光美得很，但就是以前没听过，想不到大西北还有这么美的地方。尽管这些年我们在**旅游的宣传上也下了不少功夫，但**的知名度、热度还是不高，还是一直处在“藏在深闺无人识”的状态。**这么好的文化旅游资源，怎么才能让更多的人知晓？怎么才能吸引更多的人来**旅游？大家还是要多在宣传营销上想想办法，要开动脑筋、推陈出新，真正用营销的理念去做旅游宣传，而不是简单的发发宣传彩页、打打广告就行了。
六是发展模式落后。发展模式、运营模式还停留在最传统、最低端的“坐等游客上门”模式，因为我们没有大量本土的文旅企业特别是旅行社，就连接客、带团、举旗这种发达地区早就成熟运行、现在即将逐步淘汰的模式都还没有好好推行开来，更别说是像会员定制、连锁经营、全包式度假村等等这些高端旅游模式了。都说旅游**时代就是收门票、照张相；**时代就是客栈住上两天，‍‍一个地方不去，一分钱也不花，酒店住上两天走人，‍‍有钱花不出去；**时代乃是旅游+互联网的个性化休闲度假和深度体验时代。而我们现在还处在旅游**和旅游**交织运行的窘境中，关键就是我们的业态不全，没有好的业态产品。我们现在一定要探索新的模式，推出更加优质的产品和服务，以更好满足游客品质化、个性化需求。
深入分析产生这些问题产生的原因，看似有一定的客观因素在里面，但我觉得更主要还是我们站位不够高远、思想不够解放、视野不够开阔、理念不够新颖所导致。当前，随着疫情的逐步结束，人们的旅游意愿不断加强，国内景区再现爆满的场景，一线景区接待游客普遍超预期，“复苏”已成为**年中国文旅产业的关键词。根据文旅部公布的数据，今年春节假期全国国内旅游出游**亿人次，同比增长**%，恢复至**年同期的**%；实现国内旅游收入**亿元，同比增长**%，恢复至**年同期的**%。相关统计数据表明，文旅市场正在加速回暖。全县上下要充分认识我县在推进文旅产业化进程中的扎实基础、突出优势，清醒看到我县文旅产业发展中存在的短板弱项，进一步增强紧迫感、责任感，重塑文旅发展理念，厘清文旅发展思路，坚决破除小进则满、小富即安的陈旧观念,因循守旧、按部就班的保守心态,自我封闭、不求进取的狭隘思想,树立强烈的发展意识、开放意识和改革意识，抢抓后疫情时代文旅爆发式复苏的机遇，将优势转化为发展胜势，力促**文旅全面复苏，加快推动文旅产业高质量发展，为创建国家全域旅游示范区，打造全省全国“文旅名县”和知名旅游目的地打下更为坚实的基础。
第二、**文旅产业怎么干
_总书记指出，“绿水青山就是金山银山”“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”，一语道出文化旅游产业的重要意义。**文游产业发展有优势、上级有要求、转型有条件、群众有期盼、现实有基础。我们要深挖精耕资源，深度拓展功效，无中生有创新，全力以赴创建国家全域旅游示范区，打造全省全国“文旅名县”和知名旅游目的地，推动文旅产业提质增效高质量发展。
一要打造更有吸引力的文旅产品。文化旅游产品吸引力越大，越能激发人们的旅游消费动机。要按照“人无我有、人有我优、人优我特”的原则，打造一批具有市场引领力的特色文旅产品。一方面要在彰显特色上下功夫。没有特色，是旅游发展的大忌。我县的最大特色就是“绿色+古色+红色”。要持续实施全域旅游提质增效三年行动，积极谋划推进文化旅游“点、线、面、圈”建设，加强和完善景区基础设施建设，持续提升A级景区承载能力，积极推进马蹄si创建国家*A级景区，加快张肃公路、肃祁公路沿线景观带建设，打造环祁连山**段最美自驾风情线，推动夏日塔拉草原、悬堂si丹霞、明花沙漠海子、红石窝等绿色、古色、红色旅游资源融入全县大景区建设。要按照“全盘布局、全景打造、全业融合、全程监管、全季运营、全民共建”的思路，以农旅产业融合为路径，高质量推进全国休闲农业重点县建设，着力实施基础设施完善、农旅产业融合、精品基地建设、品牌营销推广、休闲产品开发、管理水平提升*大工程，推进大自然、大景观、大农业、大文化深度融入休闲农业，加快构建“五区两园N基地”【民族风情文化传承体验区、都市休闲旅游研学体验区、大漠绿洲农业观光体验区、农旅文史康养融合体验区、草原游牧文化发展体验区，马鹿文化产业园、现代农业科技示范园，甘肃高山细毛羊和**牦牛绿色标准化养殖基地、智慧畜牧业体验基地、夏日塔拉原生态游牧生活体验基地等N基地】的休闲农业发展格局，打造以农耕文化为魂、游牧文化为基、田园乡愁为韵、村落民宅为形、创意体验为径的“山水**·裕固家园”休闲农业品牌和全国休闲农业重点县。另一方面要在提升内涵上下功夫。旅游产品有内涵，才能经得起推敲，让游客慢下来、停下来、住下来，为广大游客提供沉浸式、多元化的旅游产品，才能给游客留下更多的“正面遗憾”，让游客下次再来、来了还来、带着人来。我县各景区的内涵挖掘还有很大潜力，要往广里走、往深里走、往特里走，大力实施文旅融合工程，深度挖掘景区景点的自然价值、美学价值、历史价值、人文价值，依托裕固族独特的文化资源优势，打造推出“秀美山水养眼之旅”“神奇地貌震撼之旅”“裕固风情邂逅之旅”“红色足迹追忆之旅”等精品旅游线路产品，不断丰富文化旅游产品供给，讲好景区景点故事，提升旅游产品的品味和魅力，推动全域全季旅游业高质量发展。
二要发展更有引爆力的文旅业态。创新是发展的第一动力。以前我们发展的是“风景游”“观光游”，有什么让游客看什么。今后我们发展旅游，要因地制宜，突出特色，开发多层次、特色化、人性化的旅游产品。旅游要实现转型升级、华丽转身，创新旅游业态是必经之路。要大力实施“文旅+”“+文旅”战略，推进文化旅游与农牧、工业、体育、医养、商贸深度融合发展，策划旅游文化艺术节、原生态民歌大赛、民族服 ……（未完，全文共7948字，当前仅显示3664字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县文化旅游产业大会上的讲话》）