在全区"品牌+电商"招商合作洽谈会上的讲话

目录/提纲：……
一、提高思想认识，深刻把握品牌+电商融合发展的战略意义
（一）品牌+电商是顺应时代潮流、抢占发展先机的必然选择
（二）品牌+电商是提升产品附加值、增强市场竞争力的重要途径
（三）品牌+电商是促进产业融合、推动乡村振兴的关键举措
二、肯定工作成绩，准确把握我区品牌+电商发展的现状
（一）产业基础不断夯实，电商规模持续扩大
（二）创新举措不断涌现，发展活力持续释放
（三）平台建设不断完善，协同效应持续显现
（四）存在的问题和不足
三、明确重点任务，全力推动品牌+电商融合发展再上新台阶
（一）强化品牌建设，打造具有核心竞争力的区域品牌体系
一是实施品牌培育工程
二是加强品牌宣传推广
三是建立品牌保护机制
（二）壮大电商产业，构建完善的电商生态体系
一是培育壮大电商主体
二是完善电商服务体系
三是推动电商业态创新
（三）深化融合发展，培育经济增长新动能
一是推动电商+农业融合发展
二是推动电商+工业融合发展
三是推动电商+服务业融合发展
（四）加强人才培养，打造高素质的电商人才队伍
一是建立多元化的人才培养机制
二是加大人才引进力度
三是营造良好的人才发展环境
四、加强组织领导，为品牌+电商发展提供坚强保障
（一）强化责任落实，形成工作合力
（二）强化政策支持，优化发展环境
（三）强化考核监督，确保工作实效
（四）强化宣传引导，营……
在全区"品牌+电商"招商合作洽谈会上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全区"品牌+电商"招商合作洽谈会，主要任务是深入贯彻落实党中央关于发展数字经济、推动乡村振兴和产业升级的决策部署，全面总结我区"品牌+电商"工作成效，分析当前面临的机遇和挑战，部署下一阶段重点任务，进一步凝聚政府、企业、电商平台三方合力，探索管理端、产品端、营销端协同发力的发展路径，推动辖区内企业和农特产品与电商深度融合，以新质生产力赋能区域经济高质量发展。参加今天会议的有区委、区政府相关领导，区直各部门主要负责同志，各街道、镇政府负责人，全区40余家知名企业代表，以及来自国内外的电商平台、物流企业、行业协会代表。刚才，**街道、**企业、**电商平台等单位和企业代表分别作了汇报发言，讲得都很深刻、很有见地，既分享了实践经验，又提出了宝贵建议，我都同意，希望大家认真学习借鉴，抓好落地落实。下面，结合我区实际，我讲几点意见。

一、提高思想认识，深刻把握"品牌+电商"融合发展的战略意义

（一）"品牌+电商"是顺应时代潮流、抢占发展先机的必然选择

在数字经济蓬勃发展的当下，互联网和电子商务正以前所未有的速度改变着全球商业格局。据统计，2024年全国网络零售市场规模达到万亿元，同比增长**%，其中农村网络零售额突破万亿元，农产品网络零售额达到亿元，电商已成为推动经济增
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略930字，正式会员可完整阅读）……　
种植和加工，人均年增收元。这充分说明，"品牌+电商"是推动乡村振兴的重要抓手，能够为农村发展注入新动能，实现农业强、农村美、农民富的目标。

二、肯定工作成绩，准确把握我区"品牌+电商"发展的现状

（一）产业基础不断夯实，电商规模持续扩大

近年来，我区高度重视"品牌+电商"发展，出台了一系列扶持政策，加大对电商企业和品牌建设的投入，取得了显著成效。截至2024年底，全区共有电商企业17家，2024年销售额达到3222.6万元，较上年增长**%；跨境电商企业31家，跨境电商进出口总额为16亿元，占大连市跨境电商总量的11%，"**跨境电商创新服务基地"被确定为大连市重点培育的跨境电子商务产业园区。这些数据表明，我区电商产业已经从起步阶段进入快速发展阶段，成为区域经济新的增长点。同时，我们培育了一批具有地方特色的品牌，如"花脸丑桃""**大樱桃""**单瓣茉莉"等，通过电商平台走向全国市场，品牌影响力逐步提升。

（二）创新举措不断涌现，发展活力持续释放

为推动"品牌+电商"融合发展，我区积极探索创新发展模式，开展了一系列富有成效的活动。2025年，我们策划开展了"新春好市，巳巳大集""果蔬产业电商发展沙龙""云上购物嘉年华""莲城海集"等系列活动，吸引了大量企业和消费者参与，有效提升了我区产品的知名度和市场销量。在人才培养方面，我们积极联系本地电商企业科技共同开展"新农人培训计划"，针对家庭主妇、返乡青年、种植大户等_开展系统性培训，累计培训人次，打造了一批更接地气的视频账号和网络主播，其中主播的粉丝量达到万人，单场直播销售额突破万元。在物流体系建设方面，科技物流云仓的投建和物流的加入，构建了高效的物流配送网络，推动当地特色农产品从"田间地头"到"云端端口"的高效流转，物流成本较以往降低**%，配送时间缩短**小时。

（三）平台建设不断完善，协同效应持续显现

我们注重搭建电商发展平台，形成了区域公共账号矩阵，"莲城优品""融媒甄选""万达广场""POP设界"等账号已经形成合力，累计粉丝量达到万人，发布产品信息条，实现线上销售额万元。同时，我区各部门、各街道积极与电商平台合作，建立了常态化的沟通协调机制，在产品选品、营销策划、物流配送等方面开展深度合作，形成了政府引导、企业主体、平台支撑的良好发展格局。例如，区供销联社与电商平台合作，建立了农产品直供基地，实现了农产品从生产到销售的全链条对接，2024年帮助家农户销售农产品吨，销售额达到**万元。

（四）存在的问题和不足

虽然我区"品牌+电商"发展取得了一定成绩，但也存在一些亟待解决的问题。一是品牌建设滞后，缺乏具有全国影响力的知名品牌，部分产品仍以初级农产品为主，附加值低，市场竞争力不强；二是电商人才短缺，特别是缺乏懂运营、会直播、能营销的专业人才，制约了电商产业的进一步发展；三是物流配送体系不够完善，农村物流"最后一公里"问题尚未完全解决，冷链物流设施不足，影响了生鲜农产品的电商销售；四是企业与电商平台的合作深度不够，部分企业对电商发展的认识还停留在简单的开设网店阶段，缺乏系统的营销策划和品牌推广意识。对于这些问题，我们必须高度重视，采取有效措施加以解决。

三、明确重点任务，全力推动"品牌+电商"融合发展再上新台阶

（一）强化品牌建设，打造具有核心竞争力的区域品牌体系

一是实施品牌培育工程。制定全区品牌建设规划，建立品牌培育库，重点培育一批具有地方特色、品质优良的农产品品牌、工业品牌和服务品牌。加大对"花脸丑桃""大樱桃""皮口花卉"等现有品牌的扶持力度，引导企业加强品牌管理，提升产品质量，讲好品牌故事。例如，支持企业开展有机认证、绿色食品认证等，提升产品附加值；鼓励文化企业挖掘历史文化资源，开发具有地域特色的文创产品，打造文化品牌。二是加强品牌宣传推广。整合政府、企业、电商平台等各方资源，构建全方位、多层次的品牌宣传体系。利用抖音、快手、淘宝直播等主流平台，开展直播带货、短视频营销等活动，提高品牌曝光度；参加国内外知名展会、博览会，设立品牌专区，展示我区优质产品和品牌形象。2025年，我们计划组织场以上的线上线下品牌推广活动，培育个粉丝量超过**万的品牌账号。三是建立品牌保护机制。加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣、侵权盗版等违法行为，维护品牌企业的合法权益。建立品牌信用评价体系，对品牌企业的质量、服务、信誉等进行动态监管，引导企业诚信经营，树立良好的品牌形象。

（二）壮大电商产业，构建完善的电商生态体系

一是培育壮大电商主体。加大对本地电商企业的扶持力度，在资金、场地、税收等方面给予优惠政策，鼓励企业扩大规模、提升实力。积极引进国内外知名电商平台和企业落户我区，发挥其示范引领作用，带动本地电商产业发展。计划到2025年底，全区电商企业 ……（未完，全文共5665字，当前仅显示2611字，请阅读下面提示信息。收藏《在全区"品牌+电商"招商合作洽谈会上的讲话》）