试论知识时代的营销创新

目录/提纲：……
第二、对产品的影响：
第三、对价格的影响：
第四、对分销的影响：
第五、对企业营销管理的影响：
一、企业营销观念的创新
二、营销制度创新
三、知识经济时代的营销组织创新，主要是从传统的等级制度转变为柔性的营销组织
一是扁平化
二是网络化
三是智能化
四是虚拟化
四、营销策略创新
一是通过改变人们的价值观和生活方式创造出新的需求
二是通过主动参与新生活的设计，进而开拓出新产品
三是通过把握全新的机会来创新产品
……

　　试论知识时代的营销创新
　　当今世界，我们已经进入了一个以数字化、网络化为主要特征的知识经济时代。无容置疑，知识经济对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。同样，对企业管理、企业营销也必将产生深刻的影响。这种影响，我认为主要表现在以下几个方面：
　　第一，对消费者需求的影响：
　　以技术革命为推动力的知识经济的发展，一方面使社会财富迅猛发展，另一方面，使广大消费者生活水平提高，并使消费者需求发生如下变化：
　　、消费者需求产生巨大差异，而且趋于个性化。由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新、从而引导消费者消费的个性化。因而，要求企业一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式。
　　、消费者行为随着信息量增大而趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能够借助发达的信息网络、全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息。例如消费者借助电脑咨询软件迅速收集有关产品信息，并拟定与评估不同的购买方案，从中选择最佳的购买决策。
　　、消费者的需求从低层次的生理
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