企业物流营销组合模式思考

　　□ 作者：华中科技大学交通学院 张席洲 魏文术
　　内容摘要：物流营销，是指物流服务外部供应者为了有效满足物流需求而系统地提供服务概念、价值、价格、沟通的行为组合。根据目前我国的物流供求现状和物流市场的发展趋势，本文引入以4cs为战略导向，以4ps为策略实施中心层面的物流营销组合模式，以期更好地指导物流营销的实践。
　　关键词：物流营销 客户 策略 组合
　　科学、合理的物流活动是物流企业获得持续竞争优势的一个关键因素，预示着企业把握着巨大的战略潜力。物流活动离不开营销策略的正确运用，只有把物流与营销结合成一个共同的竞争战略，物流系统才能够成为一个有效的系统，有利于提高企业的竞争优势。
　　物流营销是市场营销的组成部分，是传统的市场营销体系在新形势下的必然发展。物流营销是一个新概念，也是市场需求链的最集中、最具活力的环节。它的使命是围绕市场需求，计划最可能的供应路径，在最有效和最经济的成本前提下，为客户提供满意的产品:服务空间流动和时间延伸的需要。
　　物流营销的意义
　　提高营销能力
　　在市场竞争日益激烈的现代社会，物流企业应以市场为导向，重视客户的需求，加强企业的服务意识。物流营销可以很
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略815字，正式会员可完整阅读）
……（未完，全文共4534字，当前仅显示2290字，请阅读下面提示信息。收藏《企业物流营销组合模式思考》）