品牌资产的构成与增值

　　□ 作者：南京师范大学 丁家永
　　内容摘要：品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发，基于发展品牌与消费者的深度关系，构建名牌战略，提升品牌价值。本文通过研究认为，通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的重要途径。
　　关键词：品牌资产 名牌战略 实施途径
　　上世纪90年代以来，美国著名品牌管理专家david.a.aaker（1991）提出的品牌资产理论，如今被越来越多企业运用于品牌管理中。然而近来不少企业又频频爆发出一系列品牌危机，这为企业的品牌建设敲响了警钟。要有效地克服企业在品牌发展与管理道路上的困难和瓶颈，必须认真学习 aaker的品牌资产理论及其管理战略，因为它对企业创建名牌战略具有重要的指导意义。
　　品牌资产构成与品牌价值体现
　　现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或
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