浅议休闲经济时代的营销方式变革

　　□ 作者：湖南环境生物职业技术学院 张桂华
　　内容摘要：休闲经济是21世纪的主导经济，发展休闲经济具有重要意义。本文以休闲需求为核心，论述了休闲经济时代的体验营销、文化营销、体育营销、娱乐营销等新营销方式。
　　关键词：休闲经济 体验营销 文化营销 体育营销 娱乐营销
　　从构形上看，“休闲”二字中的“休”即倚木而息，强调摆脱体力劳动之后的_，“闲”指呆在屋子里面看风景。现代休闲活动的实质是指人们在满足基本的物质需求的基础上，在可_支配的时间内所进行的，以追求放松闲适、随心所欲为目的的活动，是个体以自己所喜爱的、感到有价值的方式所进行的活动。而休闲经济则是建立在休闲的大众化基础之上，由休闲消费需求和休闲产品供给构筑的经济，是人类社会发展到大众普遍拥有大量的闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的经济现象。
　　根据国外的经验，发展休闲经济对一个国家的国民经济具有重要意义。
　　首先，休闲经济的发
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