奶酒广告策划方案

目录/提纲：……
（一）营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生
（二）营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师
（五）营销对象：25-35职业妇女20-70男士
（六）营销手段：广告/公关
（一）分析
（二）营销目标
（三）广告创意
（四）广告操作
（一）分析
（二）问题研究
（三）营销目标
（四）广告策划
（一）分析
（二）营销目标：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”
（三）广告语：喝营养酒，过健康年
（四）广告策划：1电视广告：一个过年喜庆的场面，有送酒的，有喝酒的，
……

　　一 市场分析
　　1传统酒类市场分析
　　（1）传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。
　　（2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。
　　（3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。
　　（4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。
　　2传统非酒类饮品市场发展
　　从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。
　　3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高
　　种类/特点 提神效果 补充营养 口感
　　咖啡因饮品 好 较少 一般
　　酒精饮品 短时亢奋 无 较差
　　各种饮料 无 较少 较好
　　氨基酸饮品 无 好 一般
　　龙驹奶酒 短时亢奋 好 较好
　　4龙驹奶酒
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