中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象

目录/提纲：……
一、中国烟草企业广告尴尬的境遇
二、中国烟草企业如何利用广告塑造品牌形象
（一）频繁的媒体接触单纯塑造品牌知名度
（二）定义品牌自身文化内涵塑造品牌形象的灵魂
（三）将品牌自身文化融入社会价值塑造完美
三、结束语
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中国烟草企业如何用广告塑造品牌形象

一、中国烟草企业广告尴尬的境遇
1987 年，中国颁布了《广告管理条例》，该条例对烟草广告的发布予以了严格的限制。1995 年施行的《中华人民共和国广告法》对烟草广告发布的限制更为严格。同年，国家工商局依据《广告法》制定了《烟草广告管理暂行办法》，专门就烟草广告管理的行政规章。在《烟草广告管理暂行办法》中第三条明确指出，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。第四条：禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。这一系列的条例与管理办法都从法律的角度束缚了烟草广告的生存。中国烟草企业广告尴尬的境遇就从此开始。作为烟草企业的直接产品，香烟对人类的身体健康有极大的危害，因此香烟在全世界范围内都成为一种危害健康，危害生命的代名词。在道义与法律的双重监管下，烟草企业关于香烟产品的宣传与广告无疑必须被禁止，烟草产品广告是永远不能出场与观众见面的。但是作为这个行业中的企业，又必须面临行业内部的激烈竞争与企业自身的生存，因此，在_了数年之后，站在尴尬境地的烟草企业不得不将广告转嫁到品牌形象的塑造上，用企业的品
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