广告协会2013年会员大会讲话稿（协会会长）

广告协会2013年会员大会讲话稿（协会会长）

会长在五届四次会员大会上的讲话
（2013.3.12）
2012年已经过去了，广告业在中国经济增长减速、国际经济持续低迷的形势下度过了艰难发展的一年。中国广告业已告别了快速增长时期，进入一个转型发展期。
一、 广告业的现状和发展趋势
从广告媒体来看：
电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体广告总体增幅低于往年，其中报纸广告出现了负增长。互联网、移动终端、互动社交平台的网络广告、手机广告、新媒体广告增长幅度迅猛。户外广告逐步复苏，并积极探索将各种新材料、新技术应用到户外广告领域，丰富了创意的表现形式、提升了广告效果。
从广告公司来看：
外商投资广告公司借助其国际广告集团的资本力量，纷纷用联合、收购、兼并数字技术公司、新媒体公司、渠道公司的办法，为广告主提供更全面的服务，来争取更多的业务。本土广告公司有的将触角外延到广告上、下游的关联行业，以拓展自己的业务范围；有的与媒体深度融合，参与媒体内容的策划、创意、制作、包装，以巩固自己的广告代理业务。众多新兴的小公司，凭借其掌握的网
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发展”的道路。去年，一个《中国好_》电视选秀节目异军突起，一个“光棍节”造成网购的火爆，还有一个《江南Styie》风靡全球，足以引发我们的思考。
《中国好_》收视率创新高，广告价格连续飙升，广告主“品牌”价值回报超值，值得关注的是媒体打破了按时段运营的平稳格局，转向“大投入、高产出”、“重点突破”、制造共赢的经营模式；而品牌也从时段、版面的“线状投放”转向优势资源的“点状投放”。引发我们的思考的是，优质媒体资源和内容资源得到更大的关注。
人造的“光棍节”让2亿多网民在同一天时间内，蜂拥上网抢购商品，让我们见识了电子商务的巨大威力。其中早就开始铺垫的大量广告和淘宝、天猫的营销策划，以及其他网商、网店共同造势和网民的推波助澜是重要的原因。引发我们的思考的是，网络时代的消费者正从被动接受广告向主动与广告互动转变。
《江南Style》的全球火爆，完全出乎所有网民，包括主创者“鸟叔”的意料，完全是在互联网上由无数的草根网民自下而上主动传播的结果，它成为互联网历史上第一个点击量超过12亿次的视频，创造了吉尼斯世界纪录。而且全世界网民争相模仿，无数人、无数_都参与其中，创造了无数不同版本的《江南Style》，包括联合国秘书长潘基文、美国总统奥巴马也作出跳马舞的姿势。《江南Style》引发我们的思考的是，在全民娱乐的时代，应如何去抓住媒体内容的闪光点、品牌传播的突破点和受众注意力的兴奋点。
面对互联网、数字化、大数据、云计算、移动媒体、社交化媒体等不断涌现出的新技术、新媒体、新的传播方式，我们必须积极主动地去学习和掌握新技术，研究和运作新媒体，以经营模式创新、传播渠道创新、创意理念创新、技术手段创新、广告发布创新等各种措施走出各自转型发展及可持续发展的道路。
这里我们讲一下户外广告，上海的户外广告在上海世博会前的一系列市容整治中受到了大幅度的调整，户外广告经营额大服务下降。但通过整治和阵痛，户外广告企业也认识到，原来上海的户外广告确实存在着布局混乱、形式陈旧、传播手段单一的问题。世博会后，政府出台了“上海市户外广告设施设置阵地规划”及实施方案，为户外广告有序发展指明了方向。而户外广告经营企业也积极地探索在互联网、数字技术、移动信息时代，如何将各种新材料、新技术应用到户外广告领域，在实现户外广告跨越式创新方面迈出了可喜的一步。户外媒介载体从传统静态的海报、灯箱、大牌、高炮，创新为LED动态大屏、互动投影屏、触摸屏等电子媒体，有的还结合运用了虚拟实境技术、红外感应技术、3D体感技术等；户外广告更对的与电话亭、候车厅、座椅、指路牌、店招、花坛、雕塑等城市小品、街道家具相结合，丰富了环境媒体的样式；由于智能手机的应用和城市无线网络的普及，户外广告屏也开始与智能手机结合，促成了路过这的消费行为，为广告主实现了更多的销售。户外广告成为上海美化城市的重要组成部分。当前户外广告中的问题还不少，我们要根据党的十八大提出的加快城市化建设和上海市“十二五规划”要建设“智慧”城市的目标，抓住机遇、未雨绸缪、善于发现、勇于创新，以广告人特有的智慧和勇气，探索新路径，实现新发展。
二、关于协会工作的几点要求
1、加强新情况新问题研究，引领广告业创新驱动，转型发展
最近几年，协会在建设广告行业发展平台、创建广告创意园区、促进广告市场繁荣、推动上海广告业和国际广告业的合作交流方面做了不少工作。
今年，我们要遵循上海市《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》提出的坚持创新发展、融合发展、开放发展、规范发展的原则，围绕将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心的目标，组织力量研究一些广告业发展过程中遇到的新情况、新问题，（例如，如何形成广告企业核心竞争力、如何提升品牌在社交媒体中的传播效果、如何延伸广告服务产业链、如何建立广告业与关联服务业的协作网络等等），总结一些广告企业创新驱动、 ……（未完，全文共4165字，当前仅显示2104字，请阅读下面提示信息。收藏《广告协会2013年会员大会讲话稿（协会会长）》）