期末论文：中国减肥药市场分析及前景展望

药物﹒生命﹒社会 期末论文

中国减肥药市场分析及前景展望

院 系：管理学院
专 业：工商管理
目录

摘要----------------------------------------4
1 肥胖概述----------------------------------4
2 减肥途径----------------------------------5
3 减肥药物分类------------------------------5
4 近十年市场发展----------------------------7
4.1曲美入市------------------------------7
4.2信任危机------------------------------7
4.3广告阻滞------------------------------8
5未来发展趋势及前景预测---------------------8
参考文献----------------------------
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33%。在欧洲，35～65岁之间的人口中，平均15%的男性和22%的女性为超重和肥胖，而且女性超重比男性更普遍。但是肥胖的日趋流行并不仅限于欧美，在过去20年中，中国、日本和东南亚国家超重和肥胖的人口数量显著增加，此外，儿童和青少年肥胖问题日益突出。
在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。从北京召开的第一届国际减肥大会上获悉，我国成年人体重超重比例约20% ～30%，大城市已达35%～40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～4倍。2006年，世界卫生组织驻华代表贝汉卫博士称：23%的中国人体重超重，7%的中国人肥胖。
大量数据表明，肥胖容易并发糖尿病、动脉粥样硬化、高血压、冠心病、痛风、胆结石、脂肪肝等疾病，使肌体对各种反应的能力下降，不能适应气候骤变，不能抵抗各种感染，不能耐受麻醉和外科手术等。总之，肥胖会给人们的身体健康带来严重威胁。
2 减肥途径
减肥方法大致可以分为饮食疗法、运动疗法、行为疗法、药物疗法和外科疗法。
饮食疗法：通过节制饮食，使肌体消耗能量大于摄入能量，使能量处于负平衡状态，达到体重减轻的效果。要做到控制热量摄入，最简单的办法是饥饿疗法，但一旦过分节食，会损害健康，甚至威胁生命。
运动疗法：即采用体育锻炼的方法，以改善身体的代谢功能。运动疗法相对于饮食疗法是积极的减肥方法不仅能减轻体重，更能增强体质、增加肌肉，塑造健美的身体，享受美好生活。
行为疗法：行为疗法是心理治疗方法的一种，它是用巴甫洛夫条件反射的原理来治疗行为障碍的一种方法。比如通过改变病人的进食习惯、饮食结构并在日常生活中加以强化，最终达到保持长期维持体重的效果。
药物疗法：药物疗法通常是肥胖长期治疗策略的一部分，是饮食疗法和运动疗法的辅助手段。目前减肥药物可大致分为食欲抑制剂、加速代谢的激素类药物、影响消化吸收的药物以及动员局部脂肪分解的药物四类。其中最为活跃的减肥药品当属奥利司他和西布曲明。本文接下来就将重点阐述这两种药物的异同和特点。
外科疗法：外科疗法仅针对那些过度肥胖或以上方法均失败的患者。在过去，外科疗法多针对那些由于肥胖所致的各种并发症或威胁生命时采用。常用的手术包括脂肪抽吸术和垂直绑扎胃成形术等。
通过以上五种方法的列举，我们可以看出：外科疗法作为一种较为严重的治疗方法，并不为大部分肥胖人群所适用；饮食控制从本质上讲是消极的，运动疗法是最为积极的、健康的减肥方法，但在生活节奏越来越快的现代，人们往往处于各种社会压力之下，无法保证长期有效的运动投入。那么究竟如何满足人们日益增长的速效减肥的需求呢？各种减肥药应运而生，带来了前所未有的机遇和商机。
3 减肥药物的分类
目前的中国减肥药产品市场大致可分为五大类：保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。在药品类中，居于主导地位的是疗效确切的西药，其中最具代表性的当属西布曲明和奥利司他。
西布曲明是一种中枢神经抑制剂，能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用，通过抑制食欲，增加饱胀感起到减少进食，从而起到减轻体重的作用。西布曲明是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。其在美国的商品名为诺美亭，为美国雅培公司所有。四川太极集团作为最早拥有盐酸西布曲明新药证书的中国制药企业，历时3年成功开发“曲美”，2000年上市后成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药，率先占得市场先机使“曲美”始终在市场中处于领先者地位，其市场跟随者还包括“奥曲轻”等知名品牌。
名称 进入中国市场的时间 营销重点 主要消费群 市场份额（2005） 市场地位
曲美（盐酸西布曲明） 2000年 药店等 18~25岁女性 35%（第一） 领导者
赛尼可（奥利司他） 2001年 医院 26~35岁女性 18%（第二） 挑战者
奥利司他是目前市场上唯一的选择性胃肠道脂肪酶抑止剂，通过对胃肠 ……（未完，全文共6094字，当前仅显示2140字，请阅读下面提示信息。收藏《期末论文：中国减肥药市场分析及前景展望》）