毕业论文：“3G”时代的移动商务模式研究

题目：“3G”时代的移动商务模式研究
院（ 系） 工商管理学院
专 业 信息管理与信息系统

目录
摘要 2
关键词 2
英文摘要 2
英文关键词 2
1 绪论 3
1.1 研究背景 3
1.2 3G时代国内外移动商务发展概况 4
1.2.1 国外移动商务发展概况 4
1.2.2 国内移动商务发展概况 5
1.3 研究的目的及意义 7
2 移动商务模式概述 7
2.1 移动商务的内涵 7
2.1.1 移动商务的定义 7
2.1.2 移动商务的特点 8
2.2 移动商务模式的内涵 9
2.2.1 移动商务模式的定义 9
2.2.2．电子商务与移动商务在商业模式方面的区别 10
3移动商务模式发展基础 12
3.1 3G和3G网络 12
3.2 3G带给移动商务的变革 12
3.3 主要的3G网络制式和商用情况 13
4 基于3G时代移动商务的主要模式 14
4.1 通信模式 14
4.2 信息服务模式 15
4.3 广告模式 16
4.4 销售模式 17
4.5 移动虚拟社区模式 18
5 总结及展望 18
5.1 全文总结 18
5.2 3G时代下移动商务业务发展的趋势 18
5.3 新技术对移动商务的影响展望 19
5.3.1 4G概述 19
5.3.2 4G对移
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ormation service mode, advertisement model, sales model, and mobile virtual community mode. Finally, the paper introduces new communications technology and its influence on mobile e-business.

Key words:3G; Mobile Commerce; Business Model













1 绪论
1.1 研究背景
一场悄然而至的革命正在影响着全世界的每一个人。互联网和无线通信的发展给我们的生活带来了巨大的影响，特别是3G网络的实施，使得人们在享受电子商务的便利时不再受到固定网络的限制，随着人们的通讯从有线到无线，工作地点从固定地点到随时随地的转变，移动商务应运而生。人们除了继续使用台式电脑访问有线网络外，也开始通过手机、掌上电脑、PDA、小灵通等各种移动设备获取互联网信息。通过这种方式，人们几乎可以在任何时间、任何地点与任何人进行通话、发送短信，还可以移动上网、移动办公、移动支付、移动游戏、移动聊天、移动定位等等。这种新型的沟通和商务模式——移动商务代表着网络时代商务模式发展的方向，与传统基于互联网的电子商务相比有着很大的不同。在电子商务的变迁过程中，移动技术应用将彻底改变原有的商业活动方式，急速增长的移动用户必然导致移动商务的蓬勃发展。
移动商务(Mobile Commerce)是由电子商务(E．Commerce)的概念衍生出来的，相对于传统的电子商务，移动商务是指通过无线通信网络进行数据传输，利用手机、笔记本电脑等移动终端开展各种商业活动的一种新型电子商务模式。随着移动通信技术的发展，特别是2009年国内3G(第三代移动通信技术)牌照发放之后，手机、笔记本电脑等无线终端已成为另一种重要的上网方式。3G时代的到来，使得更多的人开始关注移动通信的新一轮发展，并将更多有吸引力的应用展现给人们，这将为移动商务的发展营造良好的社会环境。作为一种全新的电子商务模式，发展移动商务将成为一个巨大的挑战。基于3G的移动商务模式的研究也就成为了在3G时代发展移动商务的重要组成部分，是推动移动商务发展的强大动力，同时也能够为移动商务的发展指明方向。

1.2 3G时代国内外移动商务发展概况
1.2.1 国外移动商务发展概况
随着3G时代的到来，移动商务在全球范围内得到了快速发展。根据2011年5月10日的全球移动互联网发展趋势报告，截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。图1显示了2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比以及年增幅。



手机是移动商务的重要终端之一，手机的普及必将带动移动商务的发展。国际电信联盟公布的数据显示,截止到2010年底,全球互联网用户数量和手机用户数量分别为20.8亿、52.8亿。而欧洲瑞士、芬兰等，早在2004年其手机拥有率已经超过了国家的人口数。欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时，在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。跨入21世纪，芬兰由于手机普及率高，移动通信和电子商务相结合的研发与应用领先，成为世界移动电子商务的开拓者。芬兰通信管理局2009年9月8日公布的数据显示，在拥有530万人口的芬兰，手机用户数已达250万。与此同时，移动宽带在芬兰迅速普及。日本是全球最早提供3G业务的国家之一，注重移动商务的业务种类及服务内容开发。业务种类可以概括在娱乐、生活信息、交易信息以及数据库等几个方面。其中娱乐内容是日本移动商务业务中的最主要业务形式，占据整体业务内容的一半以上，其次，信息类占20%，交易占15%，数据库占10%。日本市场分析人士认为，移动通信业今后必须增加手机的各种附加功能，通过开发和推广手机上网获取信息、购物和结算等多种衍生服务来创收，将手机发展成综合性的移动终端。在美国，手机用户可以直接让自己的账户为使用其手机的网络连接进行的商务活动付账，而不必使用信用卡或者银行账户，为商家提供了新的RFID付费解决方案，从而使商家给消费者提供更智能、更安全的服务。

1.2.2 国内移动商务发展概况
近年来，随着全球3G的快速发展，特别是TD—SCDMA在我国的试商用并成功服务于北京奥运会、运营商重组以及国内3G牌照发放，都标志着我国进入3G时代，数字化和网络化已成为不可逆转的趋势。中国移动通信业经过多年的发展，在网络基础设施、用户规模和移动通信服务等方面都保持了快速发展的势头。第三代移动通信技术的到来首先就解决了长期以来困扰我国移动商务发展的手机上网速度问题，大容量的带宽增快了上网速度，大大降低了用户的时间成本和费用成本，而优质的3G网络则提高了用户的使用 ……（未完，全文共15025字，当前仅显示2702字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：“3G”时代的移动商务模式研究》）