论文开题报告：电子商务环境下女装行业的营销研究

大学工商管理学院毕业设计（论文）开题报告
¬¬ 企业管理 系 工商管理 专业 2011 年 4月 10 日
设计（论文）题目 电子商务环境下女装行业的营销研究

选题目的和意义：
近年来，随着互联网的不断普及，我国的电子商务发展迅猛。服装行业作为我国的重要行业在信息化时代浪潮中面临着营销方式的变革和创新。女装行业作为其中一个分支，由于其商品多样性和消费者需求复杂性，对其营销手段提出了更高要求。本论文将从实体营销和网络营销两个方面出发，在详细分析女装行业发展现状、商品属性、消费者_及其购买行为的基础上，探讨新时期女装行业营销方式的选择和网络营销方案的
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渠道、营销机构、营销手段等等。斯蒂芬.陈的《电子商务战略管理》和汤有君、李海的《电子商务概论》论述了电子商务环境下企业营销战略选择和发展。梅绍祖、万晓和李卫的《网络营销》提供了关于网络营销的背景知识，包括网络营销的载体、渠道、方式、存在问题等等。安妮.T.科兰、埃林.安德森、路易斯.W.斯特恩和阿德尔.埃尔-安萨里的《营销渠道》是关于营销渠道管理的教科书，对营销渠道的选择和管理做了详细解析。刘宇丹的《服装行业利润探秘》、张旭的《女装行业加盟商的暴利背后》和朱寅的《服装类电子商务市场份额上升至第二》都是关于女装营销方面的个人学术研究，对女装方面营销研究具有一定的参考价值。
[参考文献]
[1] 菲利普.科特勒，著．营销管理[M]．上海：上海人民出版社，2003．
[2] 斯蒂芬.陈，著．电子商务战略管理[M]．北京：北京大学出版社，2006．
[3] 梅绍祖，万晓，李卫，主编．网络营销[M]．北京：人民邮电出版社，2001．
[4] 安妮.T.科兰，埃林.安德森，路易斯.W.斯特恩，阿德尔.埃尔-安萨里，著．营销渠道[M]．北京：中国人民出版社，2008．
[5] 刘宇丹，著．服装行业利润探秘[J]．北京大学学报，2009，21（2）：2155-2158．
[6] 张旭，著．女装行业加盟商的暴利背后[J].服装_工作，2010（2）：5-8.
[7] 朱寅，著．服装类电子商务市场份额上升至第二[J].中国服装辅料，2010（2）：512-807.
[8] 汤有君，李海，主编.电子商务概论[M].上海：复旦大学出版社，2007
主要研究内容：
从电子商务环境下营销渠道入手，重点分析女装行业在电子商务环境下的营销渠道和手段，消费者、企业、经销商角度出发进行分析，借鉴国外相关措施，根据国情提出女装行业网络营销的完善改进方案。本文研究主要从以下四个方面展开：
1 绪 论
1.1女装行业营销背景
1.2女装行业营销研究意义
2实体营销和网络营销
2.1营销和营销机构
2.2网络营销和电子商务
3女装行业营销现状分析
3.1女装商品特性及其对营销活动影响
3.2消费_及其消费行为调研
3.3女装行业传统营销模式价值链分析
3.4女装行业网络营销发展状况
4新市场环境女装行业营销模式
4.1网络营销和实体营销SWOT分析
4.2女装行业网络营销发展趋势
4.3女装行业网络营销完善改进方案

完成设计（论文）的条件、方法及措施：
条件：1. 充分利用图书馆丰富的馆藏，查找相关资料文献
2．利用学校机房及宿舍的电子设备，上网搜索相关资料
3．大学四年的 ……（未完，全文共2288字，当前仅显示1454字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：电子商务环境下女装行业的营销研究》）