干部学习课件：创意产业带动产业结构转型升级

干部学习课件：创意产业带动产业结构转型升级
第十一届全国政协副主席
上海市社会科学院部门经济研究所所长
谈创意产业的发展他能够带动我们产业结构的转型升级。目前世界各个国家在金融危机以后，都在加强这一块的发展。
一、创意如何改变中国
从我们国家来看，经过30年的改革开放和发展，我们已经是世界工业生产的大国，制造业的产出占到世界总量的6%，但是从我国自身情况来看，目前劳动力的成本在上升，人民币又受到升值的压力，另外还受到资源、环境等瓶颈的约束，使我们的低端制造业已经走到了尽头。中国的传统制造业正面临一场转型和升级的严峻考验。
而今年通过的“十二五”规划的主线，就是要优化调整结构，转变经济发展方式，而积极发展创意产业也是实现创新驱动的转型发展的一条路径。
我们总书记也多次指出，要积极发展创意产业。在2010年的1月，总书记在上海视察了八号桥创意产业园区以后，对上海的领导同志说，“创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业打造成上海经济发展的新亮点。”
但是实际上，上海确实已经成为世界的创意之都之一了，它已经加入到联合国教科文卫组织下的创意城市联盟，成为中国的设计之都之一。在总书记的鼓励之下，当然进一步在发展。
而
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化和产业的文化化。这里有两个方向，一个是要把一部分文化做成产业，还有就是我们的产业要增加其文化含量。通过文化的发展来带动产业的进步。现在，创意产业在全球的迅速发展实际上也就是这一个趋势的表现。就是推进文化产业化和产业文化化。当然我们对文化的产业化要有正确的理解，这里所说的化，是指一个转化的过程，而不是说文化全部都是产业。现在有人批判文化产业化的说法，就是自己设定一个言论，然后再加以批判，从来也没有人说过所有的文化都是产业。正如我们说，推进城市化一样，城市化我不是说全部农村都要变成城市，在文化当中确实精神价值观不是产业，但是通过创意可以塑造一个可敬、可爱的人物，编一个生动、感人的故事。这样就可以把他进入到产业里去。这个和科技产业的发展是相似的。我们讲科学他是发现规律，那些定理，那些公式也不是产业，但是要通过研发形成了技术，就变成产品或者生产工艺，那就能做成产业。
像牛顿发现了万有引力定理，这个定理肯定不是产业。但是我们通过研究开发，利用这个定理发射人造卫星，就可以做成产业，是吧？所以在这个当中都是一样，他是原来的文化当中的精神价值观不是产业，但是我们要经过创意的开发他是可以和产业对接的。
文化的产业化，就是要通过创意把文化资源转化成经营资源，并借助科技的支撑为人们提供日益丰富的文化产品，满足人们日益增多的文化需求。
另外一方面，创意产业的发展还向传统产业不断地_，使文化载体的范围大大拓展。在创意经济时代可以毫不夸张地说，任何一个蕴含着创意的商品和服务都是文化的载体。
创意产业就是通过观念、感情、品位的传达，赋予传统意义的商品某些独特的价值，提升它的文化附加值或称为关键价值，使得传统的商品变成存在一定文化的载体。所以，各行各业的产品和服务都可以成为一定文化的载体，并因此来提升它的价值，这就是奈斯比特所说的“产业的文化化”的含义。
可见，创意产业强调把文化、技术、产品服务与市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，从而有效地刺激内需，形成新的消费市场，这也是我们经济转型所要做的。另一方面，还可以和其他产业融合发展，有效促进产业创新和升级。
所以，发展创意产业就是通过文化的产业化和产业的文化化来优化调整产业结构，同时也是符合消耗要少、污染要少的绿色发展理念。
实际上，各行各业都可以借助创意产业的发展，应用他们的成果，更新产品的服务、设计、策划，开辟新的蓝海战略、品牌战略和营销战略，所以中国有庞大的制造业基础，这也就是创意产业庞大的发展基础。
三、塑造品牌提升竞争力
这里有三个简要的案例。绍兴就利用鲁迅的文化，建立了咸亨酒店集团，创造了孔乙己黄酒和孔乙己茴香豆品牌。
重庆的牛肉，借助《三国演义》张飞大战张辽，在张飞打胜了，犒劳将士，所以就要给他们喝酒、吃牛肉，这个牛肉就传承下来以后，经过新的科技的研发，成为既可以保质保鲜，这样就形成一个品牌，叫张飞牛肉。
我们的庐州老窖，也是一个很有名的白酒。为了要宣传他这个酒，因为在中国的这个文化传统当中，酒跟武侠小说总是联系在一起，我们所有武侠小说里，像楚留香也好，小李飞刀也好，都是喝酒的。所以他在这里就请作家专门为他们写了一部了国窖演义，这是武侠小说。他实际上是写了这个国窖的创始人，他本身就是一个文武双全的大侠。
第二，可以在产品设计中融入文化创意，用不同的表现形式给予人们丰富的想象，实现产品的价值创新。例如：在萨尔茨堡买的莫扎特小提琴纪念品，体积很小，但是可以演奏，因为里面有一个芯片，储存了莫扎特的小提琴协奏曲。
另外，当代科技发达了，陶瓷的材料也可以变颜色，可以做一种咖啡杯，原本颜色是白的，但是把热水倒进去后，杯子会自动显示一种图画，而这个图画就是显示了一种艺术。我还见过台湾还有一种酒瓶子，会唱歌；在倒酒的时候，酒瓶子就会唱敬酒歌。其实，这也不稀奇，里面就是一个芯片。所以现在很多东西都可以和音乐、美术联系起来。
另外，当代科技发达了，陶瓷的材料也可以变颜色，可以做一种咖啡杯，原本颜色是白的，但是把热水倒进去后，杯子会自动显示一种图画，而这个图画就是显示了一种艺术。我还见过台湾还有一种酒瓶子，会唱歌；在倒酒的时候，酒瓶子就会唱敬酒歌。其实，这也不稀奇，里面就是一个芯片。所以现在很多东西都可以和音乐、美术联系起来。
在产品设计当中，上海世博会以后，就举行了一次全民创意总动员的设计大赛。每一个人都可以就日常生活用品，这就是传统产业了，进行设计。需要什么样的，你觉得什么好，你就可以。所以在这次设计当中，我 ……（未完，全文共6932字，当前仅显示2434字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习课件：创意产业带动产业结构转型升级》）