干部学习课件：领导干部如何与媒体打交道之领导干部成功塑造良好的媒体形象

目录/提纲：……
一、领导干部媒体形象设计
（一）符合身份原则
（二）符合目的原则
（三）符合场景原则
（四）符合文化传统原则
（五）符合平民化原则
（六）符合适度原则
二、领导干部媒体形象的口头表达与体态语言
（一）领导干部电视媒体前的口头表达
（二）领导干部在屏幕上的体态语言表达
（三）领导干部媒介形象礼仪、礼节与礼貌
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干部学习课件：领导干部如何与媒体打交道之领导干部成功塑造良好的媒体形象
崔艳 博士
中国青年政治学院教师
现在跟大家谈一下第三部分，领导干部在媒体前成功塑造良好的媒体形象。领导干部一方面要正确认识媒体，懂得在不同情况下与媒体打交道的方法和技巧，很重要的一方面内容，就是要在媒体前塑造良好的媒体形象。
一、领导干部媒体形象设计
首先来看一下，什么是媒体形象？媒体形象，主要是指在报纸、广播、电视、网络等媒体报道当中，展现出来的符合领导干部身份的特定形象。具体来说，这种形象是由语言风格、社交举止、神情表露以及仪表服饰等因素构成的形象。
我们首先来看第一方面领导干部媒体形象设计。在屏幕上领导干部展现出来的形象是不完全相同的，有的领导干部侃侃而谈、有的领导干部_寡言、有的领导干部严肃认真、有的领导干部气宇轩昂，即使处在同样职位，由于人的个性不同，也会表现出不同的媒体形象，比如朱镕基总理和温家宝总理。
一提到朱熔基总理，在我们的脑海里首先蹦出什么样的词汇呢？自信、从容、机智、干练，它应该是一个非常有个性的人物。提到朱镕基总理经典的语录，我想大家有一段话是记忆非常深刻。那是在1998年第九届人大会议结束的时候，朱熔基总理在回答中外记者提问的时候，他说：“不管前面是地雷阵，还是万丈深渊，我将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已。”说完，满场掌声热烈。
再来看一下温家宝总理
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希望展现自己亲和的形象，但是节目播出之后，很多网友在网上评论，大家不买账，他们觉得总统想靠这种幽默的方式在这种娱乐性节目当中去谈美国现在的经济形式是非常不合时宜的。这种严肃的经济危机的话题，是不应该在这样的节目当中播出的。
而且非常糟糕的是，可能是因为当时奥巴马总统在节目当中一句非常无心的话就惹来了麻烦，他在节目当中，偶然说道自己正在练习打保龄球，并且说有一局他只打了129分，有点像残奥会的水平，这句话一讲，当时在场的嘉宾和观众都笑了，但是却惹恼了在电视屏幕前的一些观众，特别是像参加残奥会运动员，他们对于奥巴马总统对于这项活动的一种亵渎，而且歧视了残疾人。这节目一播出之后，大家引起热议，美国白宫发言人马上出来为奥巴马来灭火。第二天，奥巴马也不得不向美国的残奥会主席打电话表示歉意。可见，领导干部的媒体形象在表达语言和行动当中一要符合自己身份的原则。
（二）符合目的原则
第二个原则是要符合目的的原则。领导干部在组织活动、参加活动的过程中都是有组织、有目的的，要针对具体的活动塑造自己的媒体形象。事实上，良好的媒体的形象有助于活动的开展，有助于组织的目标得以很好的实现。我们再想想，提出我们在电视屏幕上经常看到的领导活动都有哪些呢？基本上就是有开会发言、铲土动工、颁发奖牌或者在田间地头、车间等地方的指指点点工作，那些陪同领导干部则是排排站，这种呆板的老套的领导干部活动的形象应该说领导干部自己不满意，群众也不爱看。
那么我们首先要考虑一下什么样的活动适合媒体来报道，在什么样的活动过程中，领导干部的良好的媒体形象能够深入人心呢？事实证明，人民群众往往对于关系国计民生、百姓利益的活动是非常地关注的，那么我们领导干部在这种活动当中的媒介形象也会深入人心。
我们举一个例子，在非典时期，各大报刊都刊发了胡锦涛、吴仪等国家领导人，他们走进北京大学就餐的新闻照片。还比如，这些汶川地震过程中，胡锦涛总书记和温家宝总理亲临现场，他们了解灾情，慰问群众的报道。所以说，我们领导干部不要总抱怨记者，不要抱怨领导活动，抱怨自己的媒介形象不够好，而应该考虑哪些媒体适合自己的形象建构，哪些活动适合自己的形象的表达，这是我们要考虑的问题。
（三）符合场景原则
第三是符合场景的原则。场景是领导干部具体活动的场所，场景又可以分为政治活动场景、经济活动场景、文教活动场景、科技活动场景、外事活动场景等等。
我们都经常俗话说的：“到什么山上唱什么歌”、“入乡随俗”等等。领导干部的言谈举止、仪表仪礼都必须符合当时的情境，才能够产生出一种的和谐美，才能够较好地展示领导干部的媒体形象。做的最好的是我们周恩来总理，每次接见外宾或者参加重大活动的时候，总理都会检查一下自己的领口、袖口等等，一定要使自己整洁、朴素，端庄、大方的形象出现在媒体的面前，精神饱满地展现自己良好的形象。
（四）符合文化传统原则
第四是要符合文化传统的原则。不同的国家和地区，不同的民族和z-教，他们的文化传统是不相同的。领导干部在设计形象时，一定要考虑到这些方面。
我们给大家举一个例子，比如说美国前国务卿赖斯，她就非常重视这一点，他就非常懂得根据不同的文化状态来表现自己非常合格、得体的形象。在2005年2月份，赖斯曾经视察美国驻德国的部队的时候，她穿的什么呢？性感的短裙、高筒靴，露出自己骨干的双腿，马上就引起了_媒体的热议。媒体认为，她这套服装既显现出了自己政治家的权威感又体现了女性的魅力，特别是倍感时尚和新潮。
但是同年3月份在访问亚洲期间，赖斯却一改自己以往大胆的着装的风格，而是穿上了色调凝重的衣服，看起来朴素而有严谨，这样的装扮就符合东方国家相对传统的文化心理，也体现出她对不同文化国家文化的尊重，同时赢得了各国媒体的好评。
在这一点上来讲，我们国家领导人也非常地注意，特别是我国的少数民族地区，他们非常注重于对他们的文化习俗的尊重。比如说，在05年春节的时候，胡锦涛总书记到贵州黔西南布依族苗族自治州看望慰问群众的时候，他主动跟群众一起来打过节的糍粑，这种屏幕的形象出现在电视上，就可以让大家感到我们的领导人是平易近人的，这尊重民族文化传统的。
（五）符合平民化原则
第五个原则是要符合平民化的原则。在老百姓的眼里开来，他必定在身份上和位置上是和领导干部有一定的距离的。有的老百姓就会觉得领导干部就是“官老爷”，见到这个人的话，老百姓本身就有一个惧怕、戒备的心理，这时候我们领导干部再一副严肃、沉重的面孔出现的时候，老百姓自然就会敬而远之，应该说群众希望看到媒体领导的形象地他不是神化的，而是人化的。我们国家的领导干部是非常注重在媒体面前来塑造平民化的形象，要走亲和路线。
比如说河南副省长成为了卡通形象大使，在一本《绿色节能减排我行动》的卡通漫画书上一位副省长高举着“节能”的绿色牌子，另一位副省长右手高举“减排”的绿色牌子，面对两位副省长的官员出现在书本封面上，也是好评如潮，不因为副省长 ……（未完，全文共9685字，当前仅显示2645字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习课件：领导干部如何与媒体打交道之领导干部成功塑造良好的媒体形象》）