干部学习讲稿：微博传播与微博营销（上）

干部学习讲稿：微博传播与微博营销（上）
闵大洪
原北京网络媒体协会会长
社科院网络与数字传媒研究室主任
知名网络媒体专家
大家好，今天我们交流和探讨的题目是微博传播与微博营销。今天我们从以下几个方面来探讨这样一个话题。第一是中国微博元年我们回顾一下微博在中国发展的过程。第二是微博传播，这里面包括微博具有媒体的特质；第二个方面讲一下微博对中国社会的影响。第三方面讲一讲中国政务微博的兴起。最后一部分是微博营销，主要是针对企业这样一个领域谈的。首先还是要放在一个网络营销这样一个大概念，然后再具体地探讨一下，微博营销这样一个新的概念。
一、中国微博元年
首先我们来看一下中国微博元年。在很多新闻媒体的报道当中，把2010年称之为微博元年，媒体的报道这样一个说法被广泛地采用，当然如果说中国微博在去年得到火热的应用，从这个意义上说，当然媒体的报道把它称之为元年是从这样一个意义上说的。但是我们如果从微博的发展过程当中看，这样一个表述当然并不是非常准确的。
我们首先看互联网技术新的应用的发展状况。那么，中国从上个世纪九十年代中期以来接入互联网之后，尤其是1995年向社会开放应用以来，互联网的发展非常快。
我们经历了通过电话线拨号这样一个窄带的网络已经发展到今天的宽带网络，又从宽带网
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witter信息数量已经超过150亿条，这个数字在三个月前就是刚刚突破一百亿，它的Twitter信息数量突破10亿条是在2008年11月，用了一年的时间达到50亿，然后很快就是达到100亿，100亿到150亿条用了三个月时间，我们可以看到今天在Twitter上这种信息传播的规模数量。现在当然还有很多文本，在今年的9月15日也正是推出了中文板。
我们再来看中国的微博的发展，我们刚才已经讲了，微博的祖师爷应该是美国的Twitter。但是在2006年诞生以后很快中国就出现了类似的网站，因此我们是2007年是中国的微博元年，这个元年是以饭否、叽歪等微博网站诞生为标志的，也就是说和我们中国博客诞生的过程基本相似，在美国出现博客的应用之后，国内首先诞生的是专业性的博客网站，然后是门户网站提供博客的服务，然后带动了整个博客的大普及。因此，2007年饭否、叽歪一批专业的微博网站诞生，当然标志着中国微博元年。并不是像一些新闻媒报道，因为去年很热了，把去年称之为微博元年，但是我们可以看到一个情况是，我用一个表述是“星星之火，未能燎原”，尽管是有了这样的微博网站，但是它没有形成一个大规模普及的应用。
2009年，是中国微博的兴起年，以新浪微博的测试版在8月14日上线为标志，由于门户网站具有巨大的客户的流量，有众多的用户群，所以它新浪门户网站提供微博服务以后，应该说一个很重要的标志就是一把大火，终于形成燎原之势，就是带动了这个真正推动了微博在中国的应用。
如果从发展过程比较准确的描述，我认为2010年也就是去年是中国微博的普及年，这个标志是什么呢？是以众多网站都开始提供微博应用，而且形成了巨大的用户群，也就是说，这个时候新浪测试完退出来以后到2010年的时候，其他的门户网站像搜狐、网易、腾讯以及包括一些新闻网站，像人民网、新华网都开始提供微博服务，当然后来提供微博服务的各类网站非常多了。
我们可以看一下不管是微博群发布的信息量来看，到2010年的10月底，新浪微博第一次公布它的准确的用户数，达到了5千万，用户平均每天发布超过2千5百万条的微博内容。
今年，应该是中国微博的持续的火爆年，它是以用户群进一步扩大，而且微博的各种功能不断加强，也不断创新，在社会生活中的作用进一步显现来作为一个非常明显的标志。
前几天在武汉举行第十一届中国网络媒体论坛，在这个会议上，国务院新闻办公室副主任钱小芊在会上宣布中国微博用户现在已经超过3亿。
如果说按照两个现在用户群最大的门户网站来提供的数据，我们可以看到，到今年11月初，腾讯微博的注册用户数已经达到3.1亿，新浪微博注册用户突破2.5亿，而且新浪微博在9月份已经升级到4.0版，现在超过一半的用户都已经升级到4.0版，所以现在的重点已经转向给微博增加更多的社交网络功能，以提高用户的黏性，现在提供的功能越来越多。另外从规模数量看，中国的网民5亿，现在使用微博的就是达到3亿，所以我们可以看到今天微博的这样一个确实是形成了一个非常强有力的传播平台。
在微博应用热的背景下，也形成了报道热、评论热和研究热，其中包括大量国外_媒体的报道和评论。我们可以看到国内的最早比较关注微博在国内兴起的这样的报道，比方说，广州的《新周刊》，这是比较早的在去年1月15日就做了一期封面文章，标题就是《微革命》，副标题是从Twitter到新浪微博，这个文章指出，微博产品所带来的，不仅仅是互联网的新形态，也是媒体传播的新格局。它们以外包式的新闻聚合每一个微小的个体，由“微信息”和“微交流”共同推动“微革命”。所以这个应该说非常准确的概括了微博所显示出来的它的这种作用和特质。左边这张我们可以看到这是香港著名的《亚洲周刊》也是做的封面文章，微博乾坤大，中国微博革命延伸全球华人社会。我们今天可以看到包括港澳台的很多名人现在也纷纷在我们大陆的微博的平台上纷纷开设自己的帐户，利用它来进行传播。
今年，而且在8月25日在杭州举行了首届政务微博与社会管理创新高峰论坛，我们可以看到很多报纸都是整板的现在在报道微博的一些发展和情况。
在这我想这是看过杂志或者是报纸的报道之后，我们再来看一段微博刚刚得到火热普及的时候，央视用比较一个长的时间也来报道微博的兴起，通过这样一个报道实际上，当时对微博应用的状况，我们可以来看一下。就像刚才片子里讲的，这个微博它可以改写以往大众传播的定义。
二、微博传播
（一）微博的媒体特质
所以下面我们就进入第二个探讨的主题，来看看微博的传播形态。首先是微博具有媒体的特质。微博作为一个社交 ……（未完，全文共10230字，当前仅显示2434字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：微博传播与微博营销（上）》）