网络传播话语空间的尺度把握

网络传播话语空间的尺度把握

网络的普及催生了新媒体的大发展大繁荣。据易观国际的数据显示，2013年中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，中国网民达到5.64亿。视频网站的自制节目也许仍未成大气候，但却足以用“有声有色”来形容。但在网络媒体的影响力与日俱增的同时，同质化、粗糙、低俗、泛娱乐化等诸多问题，尤其是话语空间的尺度把握，既需要来自道德的约束，也需要健康的舆论和社会风气引导。
一、当网络传播话语空间存在的问题
1、网络话语空间监管缺失，虚假信息泛滥
网络传播面临着需要甄别更多信息的任务。传统媒体信源渠道较单一，而且在信息传播的过程中有记者、编辑、总编等的层层把关以确保所发布新闻的真实、准确。网络媒体则不然，普通受众同样可以成为信息的发布者。在网络中人们的身份、地位是可以被设计的，
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传统媒体中，政府可以通过“把关”行为将其排除在公众议程之外，然而面对网络媒体，网民队伍的迅速壮大将这种“把关人”的设障逐渐消解。这一方面有利于民主气氛的形成，另一方面也给不良信息、虚假信息、垃圾信息的形成提供了便利。网络参与者应该在长时间的磨合中，逐渐形成一种用均衡的眼光理性看待问题的能力。
网络媒体的信息来源除了传统媒体发布的新闻、本媒体采编的新闻之外，又加入了网民在网上发布的信息。由于网民是一个匿名的、异质的庞大_，传播的信息质量良莠不齐，信息的真实性有待考查。海量的网民必然会传播海量的信息，一些网络媒体出于节约采编成本和时间成本的考虑，往往会直接采纳网民传播的信息，放松甚至忽视信息的社会文化价值，对一些不实的甚至_的信息进行二次传播。
公众愿意信什么问题我们暂且不谈。但是媒体人如果不顾事实，抱着“只要满足公众的欲望，就会得到利益”的心态，这无疑大错特错。
3、网络话语空间道德约束力弱，低俗信息哗众取宠
网络媒体中常常会出现噱头新闻，即所谓的标题党。他们在以互联网为代表的媒体上制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗的标题来吸引受众注意力，置新闻内容的基本事实于不顾：打擦边球者有之，玩儿“文字游戏”故弄虚玄者有之，开荤腔刺激视听者有之，都是为了达到增加点击量、提升知名度或者谋取私人利益等各种目。还有一些出于盈利需要，某些商业网站会把广告性质的信息包装成新闻发布出来，通读全篇只读到宣传，毫无新闻价值可言。
标题党的危害主要表现在：第一，浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情。第二，会使网友因为受过欺骗，而错过真正有价值的信息，造成“狼来了”的悲剧。第三，充斥“性”、“暴力”、“罪恶”等字眼，严重污染版面，令目睹者触目惊心，令未成年儿童误入歧途。一些难登大雅之堂的信息也会浑水摸鱼地公之于众，赚取点击率的背后，网络媒体在公众心中的形象却被鼠标一点一点侵蚀。
二、网络话语空间问题的对策
扬网络优势之长，避网络问题之短。集中体现在媒体人的理性和对自我的约束上。因此一个活跃于网络当中的媒体人或记者对自己的要求应该与网友自发的记者行为有所区分。媒体从业者在网络传播当中，有一些应当共同遵循的原则。
第一，巩固社会共识。当一个事件发生的时候，我们在网络传播中表达出来的判断不见得是受众完全没听过的石破天惊的话语，而在于先把在这件事情上社会公众已经形成的基本共识摆在这里。通过把它在网络上呈现出来，对它进行一次巩固。
第二，增加新闻的宽度和厚度。网络新闻素材来源大量还是靠转发，网络媒体报道也多数都是跟在传统媒体之后。从某种角度讲，这样的“新闻”是在炒冷饭。那么如何突出新意，如何找到网络的特点，如何展现人性化和人情味儿，这是我们要做的。网络媒体人要用自己的理解和认识把这个事件加宽，用更宽的视野来提供对这个问题的思考，同时加厚做纵深的逻辑思考。
第三，传递主流价值观。虽然不是在做每一个报道都去想它的价值观应该 ……（未完，全文共2479字，当前仅显示1576字，请阅读下面提示信息。收藏《网络传播话语空间的尺度把握》）