干部学习讲稿：创意经济新路径：科技与文化的创新融合（下）

目录/提纲：……
五、文化创意与技术创新的矛盾与差异
（一）文化创意与技术创新的矛盾
（二）文化创意与技术创新的差异性
六、从科技硬创新到文化软创新
七、我国创意经济发展路径
……
干部学习讲稿：创意经济新路径：科技与文化的创新融合（下）
周庆山
北京大学文化产业研究院研究员

五、文化创意与技术创新的矛盾与差异
（一）文化创意与技术创新的矛盾
这个第五个方面是文化创意和技术创新的矛盾和差异问题。我们说文化创意和科技创新的融合也不是那么简单的问题，因为两个方面实际上有时候是一个矛盾，那这矛盾一个就表现在什么呢？这个科技它有一个特点就是强调它的标准化，强调它可复制性，那么这个创意恰恰要强调它的原创性，这两个东西之间是有矛盾的。那么另外一个就是科学技术，比如现在的数字科技，那么它这个流动是全球化，而文化本身它具有本土性、民族性，这两个东西之间也是存在着一定的矛盾。还有一个矛盾特点就是技术强调的理性和文化创意强调的审美情感也是有一定矛盾。就像我们说这个文科和理科复合型人才从理论上讲培养这样的人才似乎是可行的，但是现实操作当中是存在着很大的难度的。你这样一个人成为一个全能型的人才事实上也不太现实。所以这个方面一些问题是一个值得注意的问题。
（二）文化创意与技术创新的差异性
1、技术创新带来成本竞价格局，文化创意形成差别型竞争格局
还有一个问题就是我们说从某种意义上来讲，它们之间的这个差异性问题，这个差异性就表现在技术创新它带来的是个成本竞价的格局，而这个文化创意它形
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到一个增加附加值增量这样一个重要的目标。从这个意义上来讲我们说科技的创新对于我们国家这些年一直在强调科技创新、自主创新，这个应该说引进国外的先进技术，然后技术进行转移，然后把它推进到产业经济当中来发展，确实能够起到一个推进国家经济发展，缩小国家差距的作用。但是我们也不得不意识到这种作用的局限性，现在这个技术发展非常的快，发达国家它在产业转型的时候也不是简单把技术转让给你。比如说这些年一个突出的特点会发现，这些国家用跨国公司来进行控制，然后对产业进行分工布局、价值链布局，导致虽然我们国家这些年引进技术，但是真正先进技术仍然垄断了这些发达国家手里，反倒造成了发展中国家与发达国家的技术差距不断的扩大这样一个局面，也就是说它也不会随便把技术直接给你们。从这个意义上来讲我们说通过简单的引进技术，也就是传统的我们说引进外资能不能达到赶超呢？事实上是很困难的。那么通过我们刚才的分析可以看出，我们应该把创意，特别是文化，本土文化、民族文化要素作为我们的一个赶超战略的一个重要的战略要素，把它考虑进来，而不是简单的所谓的引进技术作为一个目标。
这些年文化方面由于没有重视，比如说导致我们的产业出现了一个什么局面？比如拿品牌为例，中国的传统品牌已经被国际品牌吞噬殆尽，国际品牌在中国大行其道，我们自己没有这方面的品牌。没有自己的内容，没有自己的创意，没有本民族的文化做支撑，这样的经济是难以发展，也达不到一个提高国家的经济软实力的作用，所以我们说理论上来讲科技创新能够做到赶超，现实上这个手段它不可预期。其实自主创新也是很难的，它需要几代人的努力，不是靠一代人就能够发展起来，而且它这个新技术到一个产业还需要在推广应用上也是比较困难，所以我们说单纯地依靠科技进步、科技创新是不行的，我们需要创意。
六、从科技硬创新到文化软创新
第六个方面我们就是来说一下我们国家创意经济发展路径，这个路径我们把它概括为叫从科技的硬创新到文化的软创新，创意经济的核心就是硬创新和软创新的融合发展。硬创新和软创新就是实现技术价值的反位和文化精神的重建。那么传统产业它注重产品的实用功能，不是很重视其中的创意、内涵、审美品味，但是随着我们国家各类产业产能的过剩，以及产品同质化竞争带来的价格战和消费疲弱，我们现在经济出现一个消费疲弱。那么需要增加产品的什么呢？就是科技文化创意含量，将产品的软创新放在核心位置，这就是我们讲的创意经济的路径。
那么这个软创新就是什么呢？文化的_改造对传统产业的改造，以延长产品生命周期的形式拉长产业生命周期，实质就是拉长产业的价值链。你比如近年来韩国、日本就借助文化创意产业大大提高了产品的附加值，通过韩流、日流形成了拓展了传统产品价值链。那么什么叫软创新呢？这个软创新是英国学者保罗·斯通曼他提出的概念，英文叫soft innovation，是指影响产品服务的感观知觉、审美情趣、知识认知的非功能表现的创新。那么一般的商品和服务的使用价值是功能价值，我们买商品一般性的时候都看它能解决什么问题，买杯子当然就是为了喝水，买钢笔那就为了写字，手机似乎就是打电话、发信息。但是这个价值是最基础的价值，产品的基本价值，那我们说文化产品和服务的软创新价值叫文化价值，它是超越硬创新的软创新。比如说同样都是手机，但是美国的苹果公司的手机它就是超越了一般手机功能，强调了它的软创新叫审美创新。
我们说这个审美创新、软创新提出对我们国家来讲一个就是解决我们第一个问题，就是产品模仿多、自主创新不足、知识产权不足的问题。那么由于这样一个缺乏这样一个软创新，导致我们的很多产品都是通过复制、模仿这种模式，也就是跟在人家后面来去做，那么往往这个价值价格就相对就比较低。第二个就是缺乏审美价值，产品缺乏审美价值，不光是文化产品，你比如说我们现在的文化产品本身只强调大制作，比如那些大片，无论是资金投入、明星加盟、技术表现等都是一流的，但是电影的故事情节，表现出来的伦理精神难以打动人心，不仅如此还以标新立异、哗众取宠来取得票房，这其中就值得反思我们现在这个产品不光是文化产品也好，一些工业品缺乏文化内涵，很多产品缺乏文化含量。那么你比如说我们的旅游产品就存在着滞销和同质化问题，但是同样做旅游产品，比如台湾的故宫博物院，它就把创意用在故宫融入它的文化产品中，产生了可观的收益，你比如说它把古代皇帝“朕知道了”做成胶带，然后非常风靡，作为伴手礼，产生了很大影响，这些都是值得我们借鉴的。
那么文化软创新这个提出是基于一个什么样的背景呢？就是在很多国家，包括像英国一些国家，过去强调创新的时候都是强调的叫做技术创新、产品创新、制造创新， ……（未完，全文共9054字，当前仅显示2472字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：创意经济新路径：科技与文化的创新融合（下）》）