石阡：政府搭台企业唱戏 提升外宣影响力助推旅游大发展

目录/提纲：……
一、背景
二、实践：以承办第三届温泉文化旅游节活动为契机进行探索
一是精心策划
二是有效统筹
三是高效宣传
一是企业重视
二是加大投入
三是唱好文化旅游发展大戏
三、创新思路成效
四、推广
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石阡：政府搭台企业唱戏 提升外宣影响力助推旅游大发展

2016年，石阡县把“政府搭台、企业唱戏，提升外宣影响力助推旅游大发展”作为宣传工作的创新思路，通过实践探索，石阡外宣影响力得到进一步提升，助推了全县旅游大发展，“温泉之城.长寿石阡”的对外形象得到全面展示。
一、背景
2008年以来，石阡县相继举办了两届温泉文化旅游节、三届苔茶文化节，活动开展都是由县委县政府大包大揽，投入财政资金多，仅2015年第二届温泉文化旅游节活动，县政府就投入1200万元资金用于开幕式、文艺演出、宣传等工作。通过开展活动，中国温泉之乡、中国苔茶之乡的美誉度得到大提升，温泉、苔茶产业及与之相关的企业得到大发展。但每次活动的开展，政府的大包大揽与企业的主动参与意识不强形成较大的反差，如何有效地降低行政成本、调动企业参与积极性、最大化地扩
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，在腾讯、搜弧、网易、新浪等108家网络媒体发布活动动态，达到了“四两拨千斤”的效果。
第二，企业主动参与，唱好文化旅游发展大戏。
一是企业重视。在前两届温泉文化旅游节活动的举办中，石阡温泉投资有限公司服从政府这个大指挥棒的统一调度，未能完全按照市场化思维进行企业营销。这次县委、政府把活动主动权交给企业后，企业的重视程度明显提升，从政府“要我办”变为“我要办”。
二是加大投入。为扩大影响、办好活动，石阡温泉投资有限公司在2015年的基础上加大第三期工程建设的投入力度，共投入6000余万元资金完善了游客接待中心、水上乐园、地下停车场等基础设施，有效改善了旅游接待条件；贵州阳光旅游公司投入近2000万元资金完善了夜郎千户仡寨的基础设施建设，增加了旅游接待车辆，提升了旅游服务水平。
三是唱好文化旅游发展大戏。各相关企业根据全县的总体安排部署，按照市场化运作的思维模式，向各地来宾和游客全面推荐展示了石阡丰富的“山、水、泉、茶、城”文化旅游资源，共同唱好石阡文化旅游发展的大戏，大幅提升了石阡的知名度和美誉度。
三、创新思路成效
成效之一：实现了企业收入的大增长。仅2016年举办活动的7、8两个月，石阡温泉投资有限公司实现营业收入1600万元，比去年同期900万增加了700万元，同比增长77.8%。贵州阳光旅游公司2016年66月收入40万元，在举办活动的7-8月收入160万元，月均增长翻倍。同时还带动了以苔茶为主的地方农特产品企业收入的增长。
成效之二：实现了政府包揽向企业自主发展思维的转变。政府搭台举办文化节庆活动，引来了客源和资源，仅投入200万元就撬动了企业投入，让企业通过市场化运作来实现增效，有效地转变了过去由政府包揽的思维，实现政府与企业的双赢。
成效之三：提升了石阡的外宣形象。通过举办活动，充分利用各级媒体和游客的对外宣传，“温泉之城.长寿石阡”的外宣形象得到有效提升。
成效之四：带动了石阡旅游的井喷式发展。连续七天的“2016世界休闲小姐大赛全球年度总决赛”和“石阡古温泉形象大使选拔赛”，打破了“夏天6月温泉是淡季”的传统，使石阡温泉实现了“井喷”。“全国山地自行车邀请赛”成功举办和《乐游天下》栏目走进夜郎千户仡寨音乐栏目的播出，让新建成开业的夜郎千户仡寨景区实现了“爆棚”。2016年12月，石阡温泉还迎来了首批来自印度尼西亚和马来西亚的游客。2016年共接待游客约428.8万人次，同比增长42.6%，实现旅游收入约35.44亿元，同比增长41.7%。
四、推广
在利用“政府搭台、企业唱戏”的模式成功举办第三届温泉文化旅游节之后，在2016年9月举办的“非遗周末聚”活动中，石阡温泉投资有限公司、贵州阳光旅游公司积极参与，拿出价值10余万元的洗浴票、景区门票、住房票、游乐票等，以现场推介、文艺展现、摇号抽奖、微信开奖等形式，宣传推介了石阡丰富的旅游资源，分别与贵州省海峡阳光旅行社、供销旅行社等多家旅行社签定了旅游合作协议。在2016年10至 ……（未完，全文共2549字，当前仅显示1620字，请阅读下面提示信息。收藏《石阡：政府搭台企业唱戏 提升外宣影响力助推旅游大发展》）