关于全县品牌建设情况的报告

目录/提纲：……
一、品牌建设现状
（一）基本情况
（二）主要问题
一是商标注册总量少
二是国内商标注册增长率低
三是马德里国际商标新申请数量少
（三）产生问题的原因分析
一是企业品牌意识淡薄
二是企业商标管理不科学
三是企业对品牌的宣传和形象策划不到位
四是出口型企业数量少
五是宣传引导不力
二、品牌建设的主要思路及措施
（一）抓组织领导，健全工作机制
（二）抓宣传引导，营造良好氛围
（三）抓储备培育，实行梯级推进
（四）抓政策扶持，调动企业积极性
（五）抓向上争取，争取上级支持
（六）抓保护管理，规范品牌使用
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关于全县品牌建设情况的报告
****县市场监督管理局

品牌是衡量一个地区经济发展水平的重要标志，在经济发展和社会进步中的地位日益突出。但是，当前我县品牌建设工作整体滞后，与其他县区相比差距较大，在2016年全市综合考核中排名末位。4月28日，县委***书记对我县品牌建设作出重要批示，要求我局“找准发展潜力，找准工作短板，突出工作重点，加强宣传引导，确保完成今年任务目标，尽快扭转被动局面”。为此，我局对全县品牌建设情况进行了认真分析研究，现将有关情况报告如下：
一、 品牌建设现状
（一）基本情况
近年来，我县以促进经济转型升级为目标，深入实施品牌发展战略，鼓励和引导企业及时进行商标注册，积极争创驰著名商标和名牌产品，市场主体的商标注册、运用保护和管理能力有新的提升，品牌对经济社会发展的促进作用日益凸显。

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牌意识淡薄。有些企业只注重资金、技术、原材料等有形资产，不注重对商标品牌等无形资产的投资保护。有些企业先注册公司，急于生产，随意使用字号作为商标使用，直到被人告知侵权或无法销售时，才发现自己使用的所谓“商标”早已被别人注册了。如**公司是全球第二大三氯蔗糖生产企业，在注册公司时没有同步规划商标注册，出现字号与商标注册难以统一的现象，包装上突出使用无法注册的标识，存在侵权风险，影响了企业的宣传和使用。
二是企业商标管理不科学。有些企业对商标续展不重视，痛失商标所有权。如**公司在国内同行业属于前端企业，其注册多年的“**”商标闲置不用，极大地影响了产品销售。**公司注册的“**”商标，在石油装备领域有叫响的名气，到期续展未及时注册，被大庆油田管理局抢注。目前，我县有近40件注册商标因企业破产、改制，没能及时妥善处置，造成无形资产的大量闲置和流失。
三是企业对品牌的宣传和形象策划不到位。有些企业在本地小有名气，存在“酒香不怕巷子深”的落后观念，致使好产品卖出低价格。如我县的“**”牌白酒，上世纪九十年代，在**市乃至全省都一定的名气，产品市场占有率也较高，而短短几年的时间，其知名度、信誉度和市场占有率就被**县的“***”牌、**县的“**”牌白酒远远甩在了后面。此外，綦家嘴葡萄、三岔大葱、野得好猪肉、老董苹果等优质特色产品，也因宣传不到位等问题，一直走不出去。
四是出口型企业数量少。我县年出口额100万元以上的企业仅有8家，且普遍存在商标不用不注、提前防御注册意识差等问题，这是我县推进马德里国际商标注册进展缓慢的主要原因。
五是宣传引导不力。2016年7月底之前，作为品牌主管部门的原县工商、质监部门受机构改革等影响，对品牌建设缺乏部署调度，在责任落实、宣传引导、帮扶指导等方面措施不力，导致我县品牌工作整体滞后。2016年7月底，县市场监管局组建之后，采取了一些措施，但由于建局时间较短，商标注册审批周期较长，工作成效尚不够明显。
二、品牌建设的主要思路及措施
以提高企业自主创新能力和县域经济核心竞争力为目标，进一步完善品牌战略运行机制，大力营造有利于品牌发展的政策环境、市场环境、服务环境和法制环境，着力增加商标数量，打造一批具有较强国际、国内市场影响力和竞争力的名牌名标，促进全县经济转型发展。
（一）抓组织领导，健全工作机制。把实施品牌战略摆上全局工作的重要位置，坚持主要领导亲自抓，分管领导靠上抓；建立局、所、企业三方联动机制，形成县局抓名标名牌、基层所抓商标注册、企业抓品牌创建的工作格局。同时，为加快品牌战略实施，建议县政府出台《关于深入实施品牌战略的意见》，成立品牌建设领导小组，明确相关部门工作职责，将品牌战略实施列入政府年度考核内容，变当前由市场监管部门一家单兵作战，为政府主导、多部门联合作战的品牌建设机制，切实发挥品牌对全县经济转型升级的引领作用。
（二）抓宣传引导，营造良好氛围。充分利用广播、电视、报纸、利津市场监管微信公众号、部门网站等，大力宣传实 ……（未完，全文共3218字，当前仅显示1625字，请阅读下面提示信息。收藏《关于全县品牌建设情况的报告》）