在商标品牌建设座谈会上的讲话

目录/提纲：……
一、我旗商标品牌的现状
二、如何抓好我旗商标品牌建设工作
（一）持之以恒推进商标品牌建设
（二）齐心协力推进商标品牌建设
（三）围绕特色文化推进商标品牌建设
（四）严把质量推进商标品牌建设
（五）多措并举推进商标品牌建设
……
在商标品牌建设座谈会上的讲话


同志们：
今天，我们召开商标品牌建设座谈会，目的是让大家进一步明晰推进商标品牌建设的方法措施，使我旗优质特色产品逐步由“卖原料”向“卖产品”，“卖产品”向“卖品牌”，“卖地方”向“卖全国”转变。刚才，各镇、农场、相关部门及部分企业代表围绕品牌发展现状、存在的问题等方面进行了交流发言，提出了很多合理化建议，听了以后很受启发。下面，我围绕全旗商标品牌建设工作讲两方面意见。
一、我旗商标品牌的现状
一是商标注册数量方面。近年来，我旗积极推进品牌发展、质量强旗战略，促进了全旗商标品牌和质量的发展提升，形成了一批在全国、全区、有较强竞争力和影响力的商标品牌。据统计，截止2018年底，我旗累计有效商标注册量为912件，比2017年增长10.81%，占全市的比重达13.35%。其中，中国驰名商标2件（****商标和图形商标）、内蒙古著名商标18件、***知名商标14件。****集团是我旗目前商标品牌体系最为完善的企业，持有国内商标291件（包含****和企业所有主线产品以及围绕上述商标进行保护性注册的商标）、35个类别，持有马德里商标国际注册的国际商标9件（涉及香港、澳门、台湾和蒙古等地区和国家）。
从全国来看，我旗市场主体的密度接近全国平均水平（全国是每千人常住人口拥有市场主体71户，我旗是69户），但是每千户市场主体拥有注册商标仅
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略936字，正式会员可完整阅读）……　
的积累发展，忽视无形资产的建立、保护和增值，遇到“傍名牌”等侵权行为时往往束手无策，_成本较大。
一般来讲，一个强势品牌具有以下四点特质：极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额、巨大的经济效益。从品牌知名度方面看：我旗绝大多数的品牌知名度不高，其背后的主要原因有两个方面，一个是缺少地域整体形象的宣传，外盟市、外省市缺乏对我们地域、人文、物产的总体印象；另一个是企业缺少大量的长时间的广告营销投入，广告投入不足、营销思路落后、营销效果不佳，制约了品牌影响力的提升。从品牌信誉度看：除***等极少数企业外，我旗大多数企业在消费者心目中的品牌信誉度均不高。现实中，一些企业品牌在消费者心目中形成一定的良好印象后，放松了对产品质量的把控，减少了对新产品的研发，摒弃了对售后良好服务的坚持，有的甚至参杂参假，败坏品牌形象，导致品牌在消费者心目中的可靠程度和信赖程度降低。从市场覆盖率和市场占有率看：我旗涉农涉牧的企业较多，但是大多数都是从事农副产品的购销，生产型企业少、规模小，生产的产品以当地销售为主，外销区域不广，以我旗产能最大的面粉为例，我旗获得食品生产许可和小作坊登记的面粉生产企业仅有14家，2016年面粉产量仅为3.37万吨，销售区域仅覆盖我区的巴彦淖尔、呼和浩特、鄂尔多斯、包头、乌海、赤峰、通辽等盟市及北京、黑龙江、吉林、辽宁、山西、陕西、河北、甘肃等省区市，且在当地的占有率不高，没有成为当地的主销品种。从经济效益看：我旗农副畜产品资源丰富、品种多，小麦、蜜瓜、西瓜、花葵、枸杞等均有一定的种植面积，产量也可观。但是大量优质的农副畜产品仅进行了简单的筛选初加工，就以原料的方式销售出去，受市场环境的影响较大，价格波动频繁，处于产业链的低端，不能取得较好的经济效益。总的看，我旗虽然有品牌，但品牌数量相对较少，没有形成品牌竞相迸发的繁荣景象；生产的农畜产品虽然具有独特的品质优势，但缺少品牌保护和地理标志保护，“劣币”驱逐“良币”现象不可避免；农畜产品资源丰富、数量大，但产业转化能力弱，卖的是“低端毛货”而不是“高端精品”，缺少一批声誉好、影响广、产业带动能力强的农业产业化品牌，优质丰富的农畜产品资源与商标品牌现状很不匹配。这些问题的根源在于没有以品牌为核心整合各种经济要素，优化产业布局，引导产业创新，进而促进产业提质增效升级，提高核心竞争力。
二、如何抓好我旗商标品牌建设工作
据统计，2017年全球最具价值品牌排行榜100强中，中国大陆的上榜品牌从2012年的1家增加到2017年的13家；英国“品牌金融”不久前发布的“2017国家品牌指数”显示，中国品牌总价值逾10万亿美元，位居世界第二；2017年我国商标申请增量占全球增量的80％以上。可以看出，大力推进商标品牌建设，靠创新驱动、品牌增值来提升经济发展的质量和效益，已经成为我国政府、企业、消费者的共识。从国内来看，山东寿光、福建宁德等一些商标品牌建设的先进地区也已经远远超越我们，现在不是要不要推进商标品牌建设，而是现实倒逼我们必须推进商标品牌建设，补齐“短板”，用自己的品牌打开市场、占领市场，具体而言，要从以下五个方面入手。
（一）持之以恒推进商标品牌建设。任何优秀品牌的创建都不是一蹴而就的，认认真真做品牌，不仅需要精益求精的工匠精神，还要耐得住长时间研发的寂寞，经得起短期经济利益的诱惑，将“十年磨一剑”“终身做好一件事”作为自觉选择。一方面，要认清品牌建设是一个长期过程。众所周知，一些国际知名的品牌和制造业强国，其品牌无不经过了数十年、上百年的培育才成长为现在的状态。目前以高质量享誉世界的德国制造，曾经是廉价和劣质品的代名词，但是德国知耻而后勇，经过坚韧不拔、持之以恒的努力，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区，在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。我旗的***自1952年建厂，历经60多年的时间，才在消费者心目中拥有了较高知名度，成为我旗唯一拥有“***”（图形、篆体）2个驰名商标的企业，其他企业的品牌建设道路依然任重而道远。另一方面，要认清品牌建设是一项系统工程。品牌建设涉及产品的研制、生产、营销、售后等各环节，都需要精雕细刻、精益求精。我们要始终把质量放在第一位，发挥工匠精神，精心打磨，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好；要注重标准建设，增强企业标准话语权；要坚持产品创新，从客户需要出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力；要强化推广营销，创新营销模式，加大宣传力度，提高市场认可度、知名度。我旗作为全国重要的商品粮油生产基地，盛产优质的小麦、瓜果，但真正叫的响的品牌几乎没有，产业结构、产品结构总体上还处于价值链的低端。比如，***枸杞在本地卖10元左右，但是运输到宁夏，贴上标签，价格就高出很多；***是奶酒标准的制定者，是国内奶酒界的 ……（未完，全文共7488字，当前仅显示2630字，请阅读下面提示信息。收藏《在商标品牌建设座谈会上的讲话》）