县农产品品牌建设调研报告

目录/提纲：……
一、主要做法及成效
一是领导高度重视
二是突出质量安全
三是深化科技支撑
四是加强指导服务
五是创建电商品牌
二、存在的主要问题
一是农产品品牌规模效应弱小
二是商标品牌开发培育不充分
三是品牌产业市场知名度低
四是发展要素保障不够有力
五是农业著名商标品牌不多
三、对策及建议
1、壮大产业培育品牌
2、支持主体创建品牌
3、提高质量优化品牌
4、整合资源利用品牌
5、建立县域电商品牌
6、加大营销推介品牌
……
**县农产品品牌建设调研报告

大力培育壮大农产品品牌，既是增强农产品市场竞争优势、推进农业现代农业发展的战略选择，更是促进农民增收致富的必由之路。近期，**县委政研室联合县农业局等部门，采取实地调研、召开座谈会、问卷调查等方式，对我县培育壮大农产品品牌、促进农业现代化发展情况进行了专题调研。现将调研情况报告如下：
一、主要做法及成效
近年来，**县立足农业资源禀赋，积极实施品牌兴农战略，加快“三品一标”认证步伐，不断增强农产品竞争力，农业品牌建设有力地促进了全县农业产业化发展、农民增收及农村经济发展。目前，全县拥有农产品及农产品中食品加工注册商标**件，其中省著名商标*个（ ）；“三品一标”认证产品**个，其中无公害农产品**个、绿色食品**个、有机农产品**个、地理标志农产品*个，一批叫得响的农产品品牌价值得到初步显现。
在农业品牌建设方面，主要做了以下几项工作：
一是领导高度重视。近年来，县委按照 “两山一品，一带六化”现代农业发展
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略681字，正式会员可完整阅读）……　
研究所肉牛科技示范基地。
四是加强指导服务。农业、林业、工商、商粮等职能部门，加大对涉农企业、个体户商标注册的指导、服务力度，帮助龙头企业、农民合作组织解决技改扩能、品牌创建、基地建设等问题，指导企业（组织）申请申报农产品名优品牌，精心培育和争创地理商标、著名商标，先后注册了“**”、“**”、“**”、“**”等农产品商标。“**”、“**”被成功评定为省著名商标，**、**、**先后成功获取国家地理标志农产品。
五是创建电商品牌。积极挖掘和研发包装了**、**、**、**、**等一批网销主推商品。由政府采取购买服务的方式，集中拍摄制作了通图，建立了统一LOGO和县域农特产品公共品牌“**”，开发注册了“***”、“***”、“***”、“**”等电商货源商标，举办了“首届**文化节”、“**节”等推介宣传活动，取得了农村电商“无公害蔬菜直采基地”，“****直采基地”授牌。
二、存在的主要问题
虽然**县农产品注册商标品牌总量不少，县委、县政府也做了重点品牌的整合推广工作，但这些商标品牌给**农业发展带来预期效益还没有完全彰显，主要存在以下问题：
一是农产品品牌规模效应弱小。可以说“产品一火车、产量一车皮”是对我县农产品生产销售现状的一个形象概括，我县农产品加工企业普遍为作坊式经营，家族式管理，封闭式发展，品牌认知度不高，产品没有统一的品牌标识，集聚效应不强。不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、抱团联合，集中打响品牌的合力。如***，产量处在全市同类产品领先地位，但没有形成统一的品牌，规模效益与其他地方**有差距，品牌效应还不大。
二是商标品牌开发培育不充分。大多数农产品生产加工者，认识不到位，缺乏创建品牌的意识。一些经营主体缺乏参与市场竞争的磨炼，满足于小富即安，缺乏长远目光。我县注册的商标品牌的**件，实际使用的商标**件，闲置率达**%。而对品牌开发培育的投入不够，在品牌推广、产品设计、市场开拓等方面有效的、专业的措施很少，许多品牌连**本地人都没听说过，品牌闲置现象突出，品牌增效的作用未得到充分发挥。
三是品牌产业市场知名度低。我县现有的农产品，主要是分拣分级包装粗加工产品，精深加工、二次增值产品少，高科技产品更少，懂得质量管理的技术人才较少，缺乏将特色产品转化为品牌的加工包装环节，质量保证能力较差。品牌销售仍以实体市场为主，沿用传统批发、零售模式，品牌传播渠道单一，主要是通过超市卖场、土特产专卖店等销售，缺乏统一的经营模式和要求，随着现代市场机制的发展，这种单一的营销模式和品牌渠道已经不能适应农产品品牌建设的需求。
四是发展要素保障不够有力。主要是政策支持力度还不能满足农业企业发展壮大的需要。存在创建、培育、扶持农业品牌的政策还不够稳定完善，资金投入不足等问题；信贷支农力度不够，贷款担保等制约因素较多，农业企业融资艰难。农业作为弱质产业的传统格局仍未改变，抗风险能力弱。如，*****申请用于扩建**的**万元贷款，因缺乏抵押物及银行担心贷款回收风险，一直没有到位，影响了企业发展和品牌建设。再如，我县***需兑付**补贴资金**万元，目前财政资金缺口达**多万元。
五是农业著名商标品牌不多。目前，全县有农产品及农产品中食品加工注册商标**个，但其中省著名商标只有2个，仅占**%，国家级名牌产品及商标还是空白，品牌多、小、散，影响力不大，加之产业链条较短，精细深加工产品缺乏，许多品质优良农产品只能以原料和中间产品形式销售，不仅价格上不去，影响 ……（未完，全文共3789字，当前仅显示1914字，请阅读下面提示信息。收藏《县农产品品牌建设调研报告》）