海尔空调的成功带来的启示

海尔空调在市场上的表现令所有人感到羡慕：从中怡康、赛诺等统计数据来看，海尔空调长期位居中国空调市场销量和销售额排行榜第一位置；海尔空调的价格在国产品牌中一直是最高的，甚至高出同类洋品牌不止一筹，而消费者还踊跃购买；海尔空调在国人心目中享有崇高的地位，其品牌知名度和美誉度远非一般国产品牌所能达到；在大中城市，海尔空调是唯一一家敢于与洋品牌在高端市场上同台竞争、而且还占上风的空调品牌……无疑，海尔空调是成功的，它的成功也给我们带来许多有益的启示。
　　启示之一：持续的产品营销策略
　　海尔空调的产品营销策略说到底只有两点：一是每年都采用一种新的技术、或材料，推出一个全新的“概念”，通过“概念营销”来实现自己的营销战略目标。前年，海尔空调是以光触媒（又称光催化技术）为自己的主卖点；去年，海尔推出星级服务、无尘服务；今年则选择了氧吧空调，适逢在全国肆掠，赶上了一个好时机。二是海尔空调一旦推出一种新的“概念”，必定是在接
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