关于挖掘旅游消费潜力的若干建议

目录/提纲：……
一、调查问卷分析
（一）旅游带动消费的效应不强
（二）旅游消费板块有限，抑制游客消费潜力的释放
（三）游客过夜游比例有待提高
（四）整体旅游消费环境有待改善
二、相关意见建议
（一）品质化提升，打造***旅游消费区
1、打造公园式旅游集散中心
2、打造花园村庄消费带
3、打造特色商业综合体
（二）多维化引流，创新***旅游推广方式
1、推动“云旅游”流量变现
2、推动“平台分享+实地导流”
3、吸引潜在客流
（三）精准化施策，有力提振游客消费热情
1、推出常态化旅游主题特卖活动
2、搭建旅游消费积分平台
3、发行“心动不如行***”文旅一卡通
（四）多元化业态，加快打造夜经济集聚区
（五）规范化建设，打造一流旅游消费环境
1、加快智慧文旅平台建设
2、规范民宿和海鲜餐饮管理
……
关于挖掘***旅游消费潜力的若干建议

旅游消费具有促进乡村振兴、拓宽居民收入来源的重要功能。***作为全域旅游示范区，在推动旅游消费稳定增长方面具有一定的优势，但总体上看，消费结构有待优化，消费水平有待提升，消费潜力有待进一步激发。为此，区委政研室联合“青年才俊**行”小组从***旅游市场发展现状出发，分析***旅游消费潜力释放的制约因素，对提振我区旅游消费提出具体对策建议，供领导参阅。
一、调查问卷分析
（一）旅游带动消费的效应不强。2019年，***接待游客890万人次，实现旅游总收入40.11亿元。然而，据2019年***市各县（市、区）统计公报显示，***每人次游客带来的旅游收入仅为450.67元，在***全市范围居于末位。
（二）旅游消费板块有限，抑制游客消费潜力的释放。根据区统计局调查数据显示，在***最吸引游客的因素方面，海景风光和海鲜美食是主要因素，占比分别为74.7%和28.2%。然而，有限的旅游消费板块制约了客流转换为实地消费。
（三）游客过夜
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略704字，正式会员可完整阅读）……　
新城商业综合体。商业综合体具有强大的规模效应和集聚效应，但***目前还未引进，购物、娱乐等业态也发展滞后，难以激发游客与本地人（尤其是新***人）的消费热情。建议加快***新城商业综合体建设，基于来***游客以及我区居民的消费水平，明确商业综合体的定位，以吸引本区、本市的基本客流为主。借鉴**格林木购物中心经验，招引集聚国内品牌店以及互动、娱乐项目，带动商业体人气，并在招商政策、租金上给予支持。如以森马之家Mini店作为主力店，通过***海鲜资源，使来***旅游购买海鲜变得高频。
（二）多维化引流，创新***旅游推广方式。
1.推动“云旅游”流量变现。***旅游知名度仍有待提高，大多数游客来***是通过周围人介绍，而通过网络宣传渠道的游客占比较少。建议邀请专业主播、网红团队等来***开启“云旅游”模式，全方位展示***自然美景和人文文化；借助主播自带流量和线上人气，在线销售特价民宿、酒店预订、景区门票、省内跟团游、餐券等我区旅游产品，推动流量变现转化为来***消费。通过微信朋友圈广告数据定向能力，精准筛选**省内城市和**、**等内陆城市旅游爱好者人群，以朋友圈原创、短视频等形式展示品牌形象，有效触达目标客户。
2.推动“平台分享+实地导流”。目前，在抖音、B站等自媒体上，一批渔民通过短视频，分享自己赶海、滩涂养殖的日常生活，获得平台收益和流量。如B站的“大梅小镇”，制作日常Vlog视频，向观众分享捕捉和烹调海葵、跳跳鱼、青蟹等过程，已拥有50万粉丝。建议人社局组织开展直播和短视频制作等培训，引导鼓励本地渔民和青年人制作渔家文化短视频，分享当地渔民生活日常、销售自家民宿和海产品以及宣传***海岛人文风光，实现居民和政府的双赢。
3.吸引潜在客流。***拥有深厚的海霞红色文化和拥军爱军传统，康养产业又是未来全域旅游的发展目标。建议与驻浙部队和**省军分区开展军地合作，尝试建立部队疗养分院，打造驻浙官兵的康养和度假基地。参照**西点军事夏令营模式，整合海霞学院、海霞主题军事公园以及女子民兵连等资源，开展以海霞为主题的军事营地教育，设计1—4周的课程训练内容,打造青少年军事训练营地。对接中国美术学院、**美术学院等艺术类高校，依托***海岛优美的自然风光，打造写生、摄影、雕刻为主的研学基地。
（三）精准化施策，有力提振游客消费热情。
1.推出常态化旅游主题特卖活动。今年7月，**省推出避暑亲子游、丽暑自驾游、消暑滨海游、眷暑乡村游、嘉暑健身游、cool（酷）暑夜间游等六大类主题产品，按照三个时间节点分批次开展特卖促销，激发游客旅游消费热情。建议针对不同时间段，推出***特色主题旅游产品促销活动，重点推出非节假日特价民宿产品。扩大旅游消费券覆盖面，将有条件的餐饮、民宿小店纳入旅游消费券的合作商家范围，使来***旅游的中低收入_能充分从中获益，提升消费动力。
2.搭建旅游消费积分平台。2019年12月，椰子旅游消费积分在**上线，上游整合打通各类积分场景形成通用积分，下游整合景区、餐饮、酒店等线下旅游场景及话费充值、京东购物等线上消费场景，用户通过小程序授权通用积分为椰子消费积分即可在平台兑换产品；同时企业可购买平台发放的椰子积分作为员工福利奖励发放。2020年5月，**省出台《**省关于加快区块链产业发展的若干政策措施》，推广旅游消费区块链积分。建议以发展科技创新岛为契机，初步选取部分商家、景区开展旅游积分试点，探索寻找推广通用消费积分APP等类似平台，运用区块链技术打通吃、住、行、玩的基础上为用户提供一站式旅游服务，打造透明安全、使用便捷、兑换率高的通用消费积分体系，实现跨行业跨领域消费积分的 ……（未完，全文共3911字，当前仅显示1975字，请阅读下面提示信息。收藏《关于挖掘旅游消费潜力的若干建议》）