在全县‘一品一播’工作推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识“一品一播”重要意义，增强工作主动性与自觉性
二、全面总结“一品一播”成果，客观分析存在问题与不足
（一）“一品一播”工作取得的阶段性成效
（二）“一品一播”工作中存在的突出问题
三、明确“一品一播”工作目标任务，精准谋划未来发展路径
（一）构建优质特色选品体系，提升产品供给质量
（二）加强直播人才队伍建设，夯实发展人才支撑
（三）拓宽销售渠道与模式，提升市场拓展能力
（四）完善配套服务体系，优化发展环境
四、强化“一品一播”工作保障措施，确保各项任务落地见效
（一）加强组织领导，形成工作合力
（二）加大政策支持力度，强化资金保障
（三）强化督导考核，确保工作实效
……
在全县‘一品一播’工作推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全县“一品一播”工作推进会议，主要任务是深入贯彻落实上级关于发展电商经济的决策部署，总结我县“一品一播”工作开展以来的成效与不足，分析当前面临的形势，安排部署下一阶段重点工作，动员全县上下进一步统一思想、凝心聚力，推动“一品一播”工作取得更大成效，助力我县特色产业发展和经济社会高质量发展。参加今天的会议有县委、县人大、县政府、县政协相关领导，各乡镇（街道）党政主要负责人，县直有关部门主要负责人，重点电商企业、特色产品生产企业负责人等。刚才，*镇、*街道、县商务局、县农业农村局作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。

一、深刻认识“一品一播”重要意义，增强工作主动性与自觉性

“一品一播”即围绕地方特色产品开展直播带货等电商销售模式，是顺应数字经济发展趋势、拓宽农产品销售渠道、促进农民增收致富的重要举措。在当前数字技术飞速发展、电商经济蓬勃兴起的时代背景下，大力推进“一品一播”工作，对我县经济社会发展具有十分重要的意义。

从全国发展态势来看，电商直播已成为拉动消费增长的新引擎。据商务部数据显示，2024年全国直播电商交易规模达到3.8万亿元，同比增长25.6%，带动就业超3000万人。其中，农产品直播带货交易规模达5200亿元，同比增长30.2%，越来越多的特色农产品通过直播走向全国。这充分说明，“一品一播”这种模式具有强大的生命力和广阔的发展前景，已经成为推动地方经济发展的重要力量。

从我
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1074字，正式会员可完整阅读）……　
建。我县成立了“一品一播”选品委员会，由县商务局、农业农村局、市场监管局等部门组成，负责筛选优质特色产品。截至2024年底，共筛选出具有地方特色的产品80余种，涵盖农产品、手工艺品、食品、文创产品等多个类别，并建立了产品数据库，对产品信息、质量标准、供应商等进行统一管理。其中，*镇的苹果、*街道的刺绣、*乡的食用菌等20种产品被列为“一品一播”重点推广产品，2024年线上销售额均超过500万元。

二是直播人才队伍不断壮大。我县通过“请进来”和“走出去”相结合的方式，加强直播人才培养。先后邀请10余名省内外知名直播达人、电商专家来我县开展培训，培训内容包括直播技巧、平台规则、产品营销等方面，累计培训人员2000余人次。同时，组织50名有潜力的学员赴电商发展先进地区考察学习，借鉴成功经验。目前，我县已培育本土直播达人50余名，其中粉丝量超过10万的有5名，*的直播账号专注于销售我县农产品，粉丝量达20万，单场直播最高销售额突破100万元。

三是销售渠道持续拓宽。我县与淘宝、抖音、快手、拼多多等主流电商平台建立了合作关系，开设了“*县特色产品馆”，组织开展了“助农直播月”“特色产品专场”等系列活动。2024年，共举办各类直播活动150余场，总观看人次达5000万，带动特色产品线上销售额达3.5亿元，同比增长60%。其中，在“双十一”期间举办的专场直播活动，单场销售额突破5000万元，创历史新高。此外，我县还积极探索“直播+社群”“直播+旅游”等新模式，通过建立粉丝社群进行精准营销，结合乡村旅游开展现场直播，进一步扩大了销售渠道。

四是配套服务逐步完善。我县建成了县级电商公共服务中心，为“一品一播”从业者提供场地支持、技术指导、物流对接等一站式服务，中心配备了专业的直播设备、摄影棚、培训教室等设施，累计服务企业和个人300余次。在物流方面，与*物流有限公司合作，优化了农村物流配送体系，实现了全县所有乡镇（街道）快递网点全覆盖，部分偏远村也实现了每周3次以上的物流配送，物流成本较之前降低了15%，配送时效提高了20%。

五是品牌影响力有所提升。通过持续的直播推广和品牌打造，我县部分特色产品的知名度和美誉度不断提高。*镇的苹果获得了“国家地理标志产品”称号，通过直播推广后，成为网红产品，远销全国各地；*街道的刺绣手工艺品被列入市级非物质文化遗产，通过直播展示其制作过程，吸引了大量粉丝关注，产品价格提升了30%以上。2024年，我县“一品一播”相关产品获得省级以上荣誉5项，品牌价值进一步凸显。

（二）“一品一播”工作中存在的突出问题

一是产品供给存在短板。我县特色产品虽然种类较多，但普遍存在标准化程度低、包装简陋、附加值不高的问题。部分农产品没有统一的质量标准和分级分类，直播销售中容易出现品质不稳定的情况，引发消费者投诉。据统计，2024年我县“一品一播”相关产品的投诉率为3.5%，其中80%是由于产品质量和包装问题引起的。此外，产品同质化现象较为严重，缺乏具有核心竞争力的拳头产品，难以形成持续的市场吸引力。例如，我县有多家企业生产同类的酱菜产品，但在口味、包装、品牌等方面差异不大，直播销售时相互压价，影响了整体效益。

二是人才队伍建设滞后。我县“一品一播”人才总量仍然不足，尤其是缺乏既懂直播技巧又熟悉产品知识、市场运营的复合型人才。虽然开展了一些培训，但培训内容多为基础操作，缺乏系统性和针对性，难以满足实际需求。部分直播从业者专业素养不高，在直播过程中存在话术不规范、互动能力差、售后服务不到位等问题，影响了消费者体验。同时，由于我县地理位置和发展环境的限制，难以吸引外地优秀电商人才前来创业就业，人才流失现象也时有发生，2024年有5名较为优秀的直播达人因发展空间有限而前往大城市发展。

三是物流配送仍有瓶颈。虽然我县农村物流配送体系有了一定改善，但在部分偏远乡村，物流配送成本仍然较高、时效较慢，制约了“一品一播”工作向纵深发展。一些生鲜产品由于物流配送不及时，容易出现损耗问题，影响产品品质和消费者满意度。2024年，我县生鲜产品因物流问题造成的损耗率达8%，高于行业平均水平。此外，冷链物流设施不足，全县仅有3个小型冷库，难以满足生鲜产品的保鲜需求，在高温季节，部分生鲜产品直播销售受到很大限制。

四是品牌建设力度不足。我县特色产品品牌意识淡薄，多数产品没有形成统一的品牌形象和市场定位，缺乏系统的品牌推广策略。虽然有部分产品获得了地理标志或荣誉称号，但品牌影响力局限在一定区域内，难以形成全国性的知名品牌。品牌故事挖掘不够深入，没有将产品的文化内涵和地域特色充分展现出来，难以引起消费者的情感共鸣。例如，我县的传统手工艺品具有深厚的文化底蕴，但在直播推广中，大多只注重产品本身的介绍，对其背后的历史故事、制作工艺等宣传不足，降低了产品的文化附加值。

五是政策支持体系有待完善。虽然我县出台了一些支持“一品一播”工作的政策措施，但在资金扶持、用地保障、税费减免等方面的力度还不够大，政策的针对性和可操作性有待进一步提高。部分政策在执行过程中存在“最后一公里”问题，企业和个人难以真正享受到政策红利。同时，部门之间的协调配合不够紧密，存在各自为政的现象，形成工作合力不足，影响了“一品一播”工作的整体推进效果。

三、明确“一品一播”工作目标任务，精准谋划未来发展路径

根据上级要求和我县实际，未来三年（2025-2027年）我县“一品一播”工作的总体目标是：到2027年，全县“一品一播”带动特色产品线上销售额突破10亿元，年均增长50%以上；培育本 ……（未完，全文共8995字，当前仅显示3015字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县‘一品一播’工作推进会议上的讲话》）