东阳市旅游工作交流材料

目录/提纲：……
一、政府主导力度不断加大，旅游发展氛围空前浓厚
（一）加大政府主导力度，完善旅游发展机制
一是领导高度重视
二是组织机构健全
三是工作机制健全
（二）完善产业扶持政策，推动产业融合发展
一是发展战略高定位
二是产业发展重融合
三是财政投入大力度
（三）完善旅游规划体系，引领产业科学布局
一是完善规划体系
二是引领旅游布局
二、项目建设力度不断加大，旅游发展势头强劲有力
（一）加大国有公司投资旅游力度
（二）加强特色文化旅游培育开发
（三）加快实施六大重点旅游项目
三、宣传促销力度不断加大，东阳旅游形象有效提升
（一）做深做透影视营销
（二）深入实施节会营销
（三）成功实践产品直销
（四）大胆探索网络营销
四、资源整合力度不断加大，特色旅游产品日益丰富
（一）协调发展，做强影视，打响“横店影视”旅游品牌
（二）挖掘内涵，做大木雕，打造木雕文化旅游产品
（三）优化结构，做优休闲，推动旅游产业转型升级
五、旅游服务功能不断完善，旅游服务品质稳步提升
（一）改善旅游交通环境
（二）完善旅游接待设施
（三）提高旅游服务水平
（四）优化旅游城市环境
……
加强政府主导 加快产品开发
努力推进东阳旅游产业提升发展
东阳市旅游工作交流材料
中共东阳市委 东阳市人民政府

近年来，东阳市把发展旅游业放到推动转型升级科学发展的重要位置，按照“发展大旅游，实施大项目、开拓大市场，形成大产业”的工作思路，积极实施政府主导发展，充分发挥旅游资源优势，着力推进重大项目建设，积极完善旅游服务体系，不断优化旅游发展环境，持续实现了旅游经济的快速增长和旅游品质的稳步提升，全市形成了“南中北联动、文化旅游融合、商贸旅游共荣”的大旅游发展格局。2011年全市接待国内外游客突破1000万人次，旅游总收入超60亿元。旅游业成为东阳市近年来第三产业中发展最快的朝阳产业。
一、政府主导力度不断加大，旅游发展氛围空前浓厚。近年来，东阳市始终坚持政府主导、合力兴旅的产业政策，致力推进旅游产业的全面高速发展。
（一）加大政府主导力度，完善旅游发展机制。一是领导高度重视。成立市旅游工作领导小组，负责研究、协调、督促旅游发展的重大问题。市四套班子通过召开常委会、办公会，听取汇报，实地视察等形式，确立了
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旅游布局。一系列规划的编制与修订，使全市旅游格局更加清晰，南、中、北协调发展，古生物、古建筑、民俗文化、木雕文化相得益彰，有力促进了大旅游格局形成。
二、项目建设力度不断加大，旅游发展势头强劲有力。近三年来，东阳市积极实施大项目建设，立项总投资超百亿，已累计投入资金40余亿元。
（一）加大国有公司投资旅游力度。成立了市文旅投资发展有限公司、东白山旅游投资有限公司、中国木雕城有限公司、易龙文化产业发展有限公司，实现市场化运作。成功申请发行旅游项目企业债券1.5亿元。建立鼓励旅游项目多元化投资的激励机制，兑现旅游项目开发的贷款贴息、规费减免、资金奖励、补贴资金1500多万元。通过招商选资和加大政府投资来推进中国（东阳）古生物产业示范区等旅游项目建设。
（二）加强特色文化旅游培育开发。文化是旅游的灵魂，发挥东阳木雕影视特色文化优势，积极实施文化旅游项目。努力做优影视演艺旅游项目。投资1亿元，建成梦幻谷水世界主题公园，丰富游乐内容；开发、升级演艺节目，使横店旅游演艺项目成为全球最大的旅游演艺中心。积极做大木雕文化旅游项目。2011年6月，东阳市政府与复星集团等7家知名浙商企业共同签署了中国木雕文化博览城暨中国木雕博物馆项目的合作协议，联手打造木雕文化旅游区。
（三）加快实施六大重点旅游项目。中国木雕文化博览城占地1000多亩，投资30亿元以上,已建成投资10多亿元的中国木雕城项目；古生物文化产业示范区占地5000多亩，投资35亿元以上，目前各项前期工作正在有序推进；东白山生态旅游区、卢宅保护利用、八面山森林公园、江滨文化景观带等项目投资40亿元以上，前期投入资金18亿元以上。另外，南山省级森林公园、北山生态旅游区等旅游项目正在加快建设。
三、宣传促销力度不断加大，东阳旅游形象有效提升。在注重对内建设提升的同时，东阳市高度重视对外营销，多措并举，打响了“木雕之都、影视名城”的旅游城市品牌。
（一）做深做透影视营销。横店影视城通过与热播影视剧捆绑进行推广,扩大品牌影响力。通过举办“明星见面会”、“演员海选”，推出“拍一天戏，当一回演员”、“体验影视魅力，参与影视创作”等与游客互动性活动，提高吸引力。
（二）深入实施节会营销。定期举办“中国农民旅游节”、“休闲购物节”、东白山“七夕节”，全力做好“以节促旅”文章。连续成功举办6届“中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会”，使之逐渐成为具有较高知名度的节会品牌，并借势精心打造“游影视名城、赏明清古居、品木雕文化”的特色旅游线路。
（三）成功实践产品直销。东阳市旅游企业采取以专业营销公司为中心，以旅游产品直销为具体战术，以巡回演出、送电影下乡、媒体、城市公交车、大型户外路牌广告、网络等载体为具体促销形式，把触角延伸到游客终端市场，走出一条得到全国旅游同行高度认可的产品直销之路。
（四）大胆探索网络营销。横店影视城成立了网络运营中心，加强代理商的铺点工作，在与旅游互联、上海携程、艺龙等十多家网站代理商合作的基础上，继续做好扩面工作，提升旅游产品网络知名度。建立专业销售网站，畅通电子商务直销渠道，推出“秒杀活动”等促销手段，取得了不俗的销售业绩。
四、资源整合力度不断加大，特色旅游产品日益丰富。东阳市发挥特色文化优势，整合影视、木雕和民俗文化等旅游资源，加强产品培育，形成了独特的东阳旅游产品。
（一）协调发展，做强影视，打响“横店影视”旅游品牌。成立了横店影视产业实验区管委会和影视发展局，加强对影视产业的管理和服务，实现影视实景基地、影视旅游演艺、影视总部经济和影视院线等产业链协调发展。2010年横店影视城被授予国家5A级旅游景区。截至目前，横店影视城共接待950多个中外影视剧组，拍摄影视剧2万多部集，“横店影视”品牌响亮全国、走向世界。
（二）挖掘内涵，做大木雕，打造木雕文化旅游产品。2009年，中国木雕 ……（未完，全文共4109字，当前仅显示2075字，请阅读下面提示信息。收藏《东阳市旅游工作交流材料》）