江山市旅游工作交流材料

目录/提纲：……
一、坚持规划先行，确立旅游产业龙头地位
一是明晰发展定位
二是将旅游业作为现代服务业的龙头产业来培育
三是完善发展规划
二、坚持品牌战略，着力提升旅游发展软实力
三、坚持项目推进，不断丰富核心景区品位内涵
一是以遗产地保护为核心，做大江郎山景区
二是以“修旧如旧”为理念，做古廿八都景区
三是以毛氏文化为依托，做特清漾景区
四、坚持营销创新，致力打响江郎山世遗品牌
一是世遗营销
二是特色营销
三是整合营销
五、坚持要素整合，全面优化旅游发展整体环境
一是完善旅游要素体系
二是提升接待能力
三是提高服务水平
……
依托世界自然遗产资源
推进旅游产业转型升级
江山市旅游工作交流材料
江山市旅游局

今年以来，江山市旅游工作按照省、衢州市旅游局统一部署，紧紧围绕“千年古道•锦绣江山”旅游主题，依托江郎山世界自然遗产资源，完善项目规划编制，加快重点项目攻坚，加强世遗品牌推介，着力打造浙闽赣三省边际休闲旅游胜地。预计全年游客接待量将超430万人次，旅游经济总收入超25亿元，分别同比增长30%以上。回顾近年来江山市旅游业提升发展，主要是突出“五个坚持”：
一、坚持规划先行，确立旅游产业龙头地位。一是明晰发展定位。围绕“工业新城、旅游胜地、山水家园”江山城市定位，利用深厚的人文景观和独特的区位优势，提出打造浙闽赣三省边际休闲旅游胜地的奋斗目标，力争将江山市打造成为长三角地区重要的旅游目的地
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作，去年12月，授予江山市“江郎山申报世界自然遗产工作先进单位”称号。此外，江山市还成功创建浙江省旅游经济强市。特别是在省旅游局和衢州市旅游局的关爱下，江山市旅游局被推荐参与全国先进旅游系统评选。目前，江山市已基本形成了以“江郎山世界自然遗产地、中国优秀旅游城市和浙江省旅游经济强市”为核心的江山旅游品牌体系，江山旅游目的地形象更加鲜明、内容更加丰富。
三、坚持项目推进，不断丰富核心景区品位内涵。坚持政府主导推进项目建设、文化融入丰富景区内涵的做法，近年来，江山市累计投入5亿元专项用于景区建设及基础设施配套，其中政府性投入资金超3.1亿元。在此基础上，全年又投入2000多万元扎实推进旅游项目开发建设。一是以遗产地保护为核心，做大江郎山景区。全市累计投入1.72亿元，全面加强景区及周边沿线环境整治，深入开展江郎山丹霞地貌价值研究以及遗产地保护宣传教育等。今年来，及时启动江郎山游客中心及配套设施工程，项目总投资8000多万元，用地85亩，主要建设内容包括生态停车场、游客中心、通景公路连接线等基础配套设施建设。一年来，克服审批程序复杂等困难，加强与国家住建部、省住建厅沟通，抓紧完善该项目设计方案。今年10月份，国家住建部核准项目选址方案。目前，正积极向省服务业办申报，力争将江郎山列入我省第二批国际文化旅游产业发展集聚示范区，拓展江郎山景区的发展空间，为下一步江郎山景区启动创建国家5A级旅游景区打好基础。二是以“修旧如旧”为理念，做古廿八都景区。廿八都古镇是国家级历史文化名镇、国家4A级旅游景区。2009年10月，投资近1亿元，以“一口三线、七大节点、十三个陈列馆”为主要建设内容的廿八都古镇保护与旅游开发一期工程建成开业，得到社会各界广泛好评。根据《廿八都历史文化保护区保护规划》，全市将启动廿八都古镇保护与旅游开发二期工程，该工程概算投资近1.9亿元，项目总规划面积约13公顷，二期以“文化休闲度假”为开发方向，与一期错位开发，互补发展，形成“一街、一溪、五区、三景、多点”的总体布局，力争通过努力，打造以“江南古塞•寻梦之都”为特色的知名古镇。三是以毛氏文化为依托，做特清漾景区。按照“用文化品牌提升旅游产品层次，以旅游项目展示文化内涵”的要求，抓住江南毛氏发祥地、_祖居地的伟人效应，扎实开展清漾毛氏历史文化村保护与开发建设。自2007年以来，全市先后投资8000多万元，在修复原有的清漾祖宅、毛子水故居、文峰塔等的基础上，去年10月，完成清漾祖祠附件，今年又投资900多万元完成清漾_陈列馆、将军馆文化布展，江南毛氏文化发祥地、_祖居地“特色”更加鲜明。
四、坚持营销创新，致力打响江郎山世遗品牌。在注重对内建设促提升的同时，全市高度重视市场营销工作，多措并举，努力提高江郎山世遗品牌的吸引力和影响力。一是世遗营销。连续三年，每年均投入800多万元，在央视《朝闻天下》 ……（未完，全文共3092字，当前仅显示1562字，请阅读下面提示信息。收藏《江山市旅游工作交流材料》）