兰州市市长在2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛高峰论坛上的讲话

目录/提纲：……
一、创新营销城市理念，带动转型跨越发展
一是着眼于马拉松本身的魅力
二是着眼于马拉松的综合效应
三是着眼于对我市节会赛事资源的整合提升
二、融合黄河文化内涵，彰显特色赛事魅力
三、凝聚城市发展力量，释放赛事综合效应
一是城市的知名度和影响力得到极大提升
二是黄河文化和城市魅力得到集中展示
三是市民的自豪感和荣誉感得到空前激发
四是各类经济要素得到高效聚集
五是兰州的社会关注度得到显著提升
四、统筹景观体育发展，打造幸福美好之城
一是促进景观体育与城市精神互动
二是促进景观体育与城市建设互动
三是促进景观体育与产业发展互动
四是促进景观体育与开放开发互动
五是促进景观体育与文明提升互动
……
让兰州走向世界 让世界了解兰州——在2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛高峰论坛上

兰州市市长在2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛高峰论坛上的讲话

兰州市委副书记、市长袁占亭

各位嘉宾，女士们，先生们：

激情马拉松，活力新兰州。今天上午，2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛在美丽的黄河之滨精彩上演，再一次向全国、全世界展示了马拉松的魅力和兰州的活力。我们举办这次高峰论坛，目的在于集中各方智慧，延展赛事内涵，放大马拉松效应。非常感谢大家对这项赛事和兰州发展的关注、支持、帮助和指导！

借此机会，我主要围绕马拉松与城市营销问题，简单谈一点认识和体会。

一、创新营销城市理念，带动转型跨越发展

营销城市，就是按照市场经济规律和城市发展规律，对城市的各种资源进行系统策划和整合，树立城市品牌形象，提高城市影响力和竞争力，推动城市的良性发展。由于各个城市资源不同、特色不同、文化不同、所处的发展阶段不同，营销城市所走的路径以及依托的载体和手段也各有不同。从国际国内来看，借助举办大型品牌节会赛事，扩大城市影响，拉动城市发展，是营销城市的一
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和城市特质，一个融汇了城市综合元素的体育赛事是展现城市魅力的最佳窗口。兰州是一个依河而建、因水而兴的特色城市，举办马拉松比赛，既是我们营销城市的重要突破口，也是对城市发展与体育赛事融合互动的探索实践，特别是将独特的“兰州元素”融入马拉松运动之中，呈现出景观、人文、活力、开放的魅力。第一，兰州国际马拉松赛是环绕母亲河的特色景观赛事。一个没有特色的赛事，就没有强大的吸附力和长久生命力。兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市，大河中流、两山相拥、山静水动，依托这种山水景观打造的黄河风情线，是兰州最美丽的“城市表情”，也是最能体现兰州特色的城市名片。我们将黄河风情线与马拉松运动融合在一起，打造了一条独一无二的环母亲河亚高原黄金景观赛道，使兰州国际马拉松赛具有独具特色的观赏性和不可替代的代表性。第二，兰州国际马拉松赛是融汇多元文化的魅力人文赛事。文化是城市的灵魂，城市是文化的载体。兰州是黄河文明的发源地，丝绸之路的驿站口，中原文化、西域文化和高原文化相互碰撞，黄河文化、丝路文化和民俗文化彼此交融，积淀了厚重深远的文化魅力。我们立足马拉松文化的世界性和兰州文化的多元性，把马拉松运动作为展示城市文化的最佳契合点，既打造了一个更具特色文化印记的激情马拉松，也塑造了一个兼具深厚文化与现代气息的活力新兰州。第三，兰州国际马拉松赛是聚合群众运动的激情活力赛事。兰州作为一座西北高原之城，素有热爱运动、全民健身的优良传统，“运动兰州、健康兰州”的理念深入人心，太平鼓、高高跷、山地自行车等特色运动项目享誉全国。兰州国际马拉松赛的应运而生，聚合了群众性体育运动的亮点和精髓，将各类群众性特色运动项目点缀在黄河风情线上，使赛事成为全民参与的盛大节日和同频共振的城市律动。第四，兰州国际马拉松是超越体育本身的互动开放赛事。兰州作为古丝绸之路上的商埠重镇，长期以来形成了开放包容的城市个性。我们举办兰州国际马拉松赛，既注重将开放包容的城市个性内化到马拉松运动之中，也注重发挥赛事促进开放合作的平台作用，融合了交流人文、发展经济、感知城市、展示自我的综合作用，使兰州国际马拉松赛成为具有多元价值的互动开放平台。

三、凝聚城市发展力量，释放赛事综合效应

兰州国际马拉松赛从去年首次举办，就赢得了社会各界的广泛赞誉，被评为“最佳马拉松赛事”和“中国田径协会马拉松金牌赛事”，并升格为全国积分赛。这一赛事产生的综合效应，一开始就超越体育运动本身，成为推动城市发展的活力之源。一是城市的知名度和影响力得到极大提升。兰州国际马拉松赛以其独特的景观魅力，成为中央电视台全程直播的为数不多马拉松赛事之一。通过这个窗口，让全国乃至全世界看到一个超乎想象的美丽兰州，全景式呈现了黄河风光、城市发展和群众精神面貌，彻底颠覆了外界对西部、对兰州的印象和认识，加快了“让兰州走向世界、让世界了解兰州”的步伐。二是黄河文化和城市魅力得到集中展示。兰州国际马拉松赛以其承载文化的功能，使得黄河文化与马拉松运动在美丽的母亲河畔完美融合，通过激情的运动和黄河两岸美丽的人文和自然景观，让运动员和观众感受到“如兰之州、如家之城”的城市魅力，领略兰州日新月异的发展变化，体验这座千年古城特有的厚重历史。三是市民的自豪感和荣誉感得到空前激发。兰州国际马拉松赛以其特有的感召力，深刻地影响着整个城市，影响着每一位市民。通过参与和观看比赛，兰州人更加了解和认知了自己的家乡，从心理层面改变了对兰州的既往印象，增强了自豪感、荣誉感、认同感和归属感，而且这种感情正积极转化为加快城市发展的精神动力，影响着城市的文明进步和发展进程。四是各类经济要素得到高效聚集。兰州国际马拉松赛以其强大的聚合力，让节会效应最大限度的转化为经济效益，吸引了许多境内外客商和游客来兰州旅游、观光、投资，不仅给兰州发展带来了人流、物流，更带来了信息流、资金流，形成了一场前所未有的“兰州热”。去年以来，外地来兰州旅游的人数快速上升，甚至出现了“一票难求、一房难求”的现象。五是兰州的社会关注度得到显著提升。兰州国际马拉松赛以其空前的视觉冲击力，引起了新闻媒体和市民网民的广泛称赞和热议，从赛前、赛中到赛后，宣传报道几乎覆盖了国内所有门户网站和重点新闻网站，“兰马”、“兰州”成为网络点击的热门词汇，这种对兰州空 ……（未完，全文共4538字，当前仅显示2292字，请阅读下面提示信息。收藏《兰州市市长在2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛高峰论坛上的讲话》）