论文(设计)开题报告：港台航空公司品牌策略研究

目录/提纲：……
一、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能有所突破和创新的方面
二、选题的理论意义和实践意义
三、课题研究的主要内容（论文基本框架）
四、课题研究的主要方法
五、论文写作进度安排
……

大学本科生毕业论文（设计）
开题报告


学院（系） 文学院
学科专业 广告学

题目：港台航空公司品牌策略研究


一、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能有所突破和创新的方面

坐飛機一向給老一輩的印象是昂貴，高消費和不切實際。隨着經濟的高速發展，坐飛機己給現代人帶來方便省時。现代社会随着经济生活水平的提高，人们出行的概率增加，要求也越来越高。科技的進步，生活節奏越來越快，航空廣告隨時代的變遷，也變得多樣化。生活節奏快生活水平的提高，人們懂得享受生活不斷提升。航空业一直以高端客户服务著称，随着社会服务业不断的进步以及信息时代的高速发展，高端的服务也被普及化了，逐渐渗入到服务业各行业领域。通過人云亦云的相傳，因此，坐飛機不在是昂貴
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略587字，正式会员可完整阅读）……　
的机上娱乐节目，以及无微不至的服务，均旨在为旅客提供世界级水平的航空服务。1999年9月，港龙航空正式加盟“亚洲万里通”。2001年港龙航空成立飞行常客计划：“尊萃会”。2007年港龙航空正式成为“寰宇一家”联属成员。港龙航空每周提供约四百班航班前往中国内地，为旅客提供优质的航空服务， 也為中國內地旅行社帶來不少商機。

台灣:
復興航空(1951年創立):長期禀持「安全第一，服務至上」的服務信念，已經兩度贏得《遠見雜誌》《傑出服務獎》航空服務首獎榮耀（2005年獲國內航空第一名，2011年獲「國際航空類」第一名）。展望未來，復興航空也將堅持對客戶的承諾【每一天都不同！復興航空 讓你 飛行更舒適 !】，持續推出好的產品與服務，為旅客提供舒適安全的飛航旅程。

中华航空(1959年創立):“缤纷世界”旅客可以在座位上制作个人的“我的最爱”，事先编辑自已喜爱的音乐播放窗体，任何时间皆可随意选择节目、暂停或反覆播映，充分享受一个完全属于个人化的机上娱乐环境。电玩游戏中“戏谷麻将”更是全球首创机上联机对打游戏，另外还特别针对年龄层低的小朋友准备了“迪士尼经典”电玩游戏，选择多多，让同行的老少旅客都能享受充满欢娱的机上时光。中华航空公司“缤纷世界”的多样化空中娱乐系统，讓空中的旅客們推入全新的缤纷境界。

长荣航空(1989年創立):于2005年推出第一架Hello Kitty彩绘机，Kitty樣子绽放笑颜、满心欢喜地迎接着乘机的旅客；戴上领航员眼镜的Daniel，迫不及待地站在驾驶舱旁，仿佛想立刻就展开一场飞行的旅程；长荣航空殷勤期盼能带给旅客一段与众不同的旅程，搭上这架由Kitty家族甜蜜环抱的彩绘机，相信更能激发人们甜密和谐的情感。

德安航空(1993年創立):在11年前，刘德华在台湾拍摄电影《黑金》后，被指损坏了为拍戏租用的直升机，遭出租直升机的德安航空公司入禀法院，控告华仔、《黑金》片投资公司永盛娱乐制作公司（中国星集团前身）及制片人王重正，要求赔偿约1020万元台币，案件有了判决，刘德华须赔偿一半损失，约130万元人民币的直升机维修支出。

航空廣告不僅推廣了航空公司,也建構了目的地形象.它是社會經濟的晴雨表,反映航空業、旅游業和廣告業之間的互動關系.航空廣告的標題、文案、口號、圖片、創意等具有獨特的編碼和訴求特點,表現出航空廣告與目的地形象廣告之間的同構性,說明了航空廣告對目的地形象建構的一致性原則和神圣化模式.航空廣告還隱含著飛行與旅游、旅行的隱喻關系、當代網絡和全球化的神化、娛樂的消費主義形態、微笑的女性主義含義等多種意象.

三、课题研究的主要内容（论文基本框架）
摘要及关键词 Abstract and Keywords
目录
摘要

緒言:选题背景及意义


第一章:香港與台灣的航空公司的市場概況


第二章香港國泰航空品牌策略分析
第一節:品牌定 ……（未完，全文共3261字，当前仅显示1647字，请阅读下面提示信息。收藏《论文(设计)开题报告：港台航空公司品牌策略研究》）