干部学习课件：媒体研究与市场调查（下）

干部学习课件：媒体研究与市场调查（下）
刘德寰
北京大学新闻与传播学院教授
一、社会经济研究的几个问题
（四）数据问题
更严重的问题中国没有真正的民意测验机构，我不是说公司，我这上面写的是公司我是说机构，国家在现在这个时候如果再去完全依赖我们现在现有的数据收集部门严重地不足，中国市场研究公司有多少？2000多家，最高营业额已经多少了？五六个亿了。上亿规模的研究公司已经有多少了？十几个，我是这类协会的会长，这市场调查这一类，所有调查公司，包括外资的，艾尔森、尼尔森、零点所有这些公司形成了这么一个协会，那么在这个里头当中你会发现真正意义上的民意测验没有，大家感触，然后现在各个省都出现了所谓的社情民意研究机构，这是统计局的一些人出去的，但是大家要仔细想一想，想一想房价的计算，数据里边的现金的太多了。如果就是这个背景的人再去做中国的民意测验还不如没有，真的。
所以我是觉得，自儿觉得无论如何国家应该拿一笔多的投资投入到中国的高校做真正意义上的民意测验机构，因为你要投到那个自然人身上的话会比较麻烦，但是高校这一块我觉得还相对来说无论中管理还是战略商都可以比较好办。真正能做出一个大的，你想一想全美最大的民意机构研究机构是什么地方？是在那个普林斯顿，那个大学里边，密西根大学里，它的民意测验的那个多大，一共十几层的楼才是500多人，那么他会成为真正意义上的智囊，因为至少从现在看我们面临的数据问题是惊人的，对吗？大家已经看到了，我们面临的数据
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略990字，正式会员可完整阅读）……　
西太多了，你怎么说男的比女的喜欢呢？男女之间一点差别都没有，看到了吗？同样说男女喜好都一样，一个29，一个30有什么差别，谁说没差别，所有的_当中都是女的比男的更喜欢，任意十张这种表格就有1张是长在？？实际上，这是这样。
那么再来看一下，所男的比女的喜欢对吗？我们刚刚讲完统计局的房子计算，大家就会知道，这都是典型的现象，这是一个常见的数字陷阱，看起来是男的比女的喜欢，实际上是女的比男的喜欢，实际结果是女的比男的喜欢，完全不同的两个概念。
而我们再看70和30，说真的是这样吗？对吗？对，有不好的理由。在其中一个_确实是男的比女的喜欢，高文化程度_对吧，确实是男的比女的喜欢，但是在低文化程度_当中男女毫无差异，任意两张这种表是这样的。
我们再看还是30和70，说男的比女的喜欢对吗？对，也错误，在其中一个_是男的比女的喜欢，在另一个_是女比男的喜欢，总体上就是男的比女的喜欢，大家想一想这个数就是一个简简单单的一个数，还有多大的风险，把这些东西加在一起任意你拿出来的一个数，如果你不去好好分析它，你会面临着99%的错误。
这是为什么我坚决反对量化，坚决反对数字、百分比这种概念，因为它已经严重的阻碍了我们认识问题，我们要强调分析，应该在政治，在学校要强调分析，这是最关键的。因为如果不去分析拿那个数就像统计局那个数一样，因为他们没有任何成长的动力，我只要把这个数算出来，只要别让领导批了就行了，对吗？他关注的就是领导批不批判了，什么时候关注过大家，什么时候关注过老百姓的感受？没有，但是真正意义上的国家这么重要的一些部门，跟数相关的部门有多少？有多少；有谁真正会分析的，有谁知道这些呢？不知道。
大家想一想美国，我们不是说美国好，但是大家记住美国的总统在顾问班子当中一定有一个数字分析专家，任何一个总统都一样，非常重要的一个人，像这个早期有一个就是从调查公司上去的，最后当上了国防部长迈克•瓦拉曼，国防部长，他就是当时美国总统最重要的民意和数字分析专家，然后从卡特开始，每任总统都是这么一个人及其重要，就是能把这个事分析出来，但是在中国的教育当中一直不这么教育，中国教育都是简单化、MBA教育，现在有了产业化以后，因为你想想MBA的老师跟我那有严重的分化，因此很简单，他那边有巨大的钱，需求量众多，包括这个楼里边，这个楼里边有多少政府机关来MBA。
但是真正意义上踏踏实实就是把这些方法，包括后面的方法全讲会，我从1992年在北大教书，我原来在社会学系，然后新闻传播学院成立之后我到新闻传播学院，我总共教书现在十多年了，快二十年了。我总共真的把我的会得这些方法让学生会的总共有多少人会的？不到20个人，我教这么多学生不到20人会，但这些人都去哪儿了？真的很遗憾，这些人几乎全在北京，因为国际公务员，拿公务员考试把这些人全考能了，那么公务员考试能考出这种能力来吗？不可能的，那么结果呢？结果这些人只要是到外省，你想宝洁、联合利华，四大块律师事务所，迈凯基（同音），波士顿这些公司，他学会的那些学生一过去把那些东西一用，当时录取而且给的薪金极高，所以我的学生毕业的时候学的好了，平均工资毕业的第一个月平均工资8000千，大家知道这是我自己我也很遗憾，我特别特别想让我的学生们去介入我们的政府机关，进入国企，去不了，因为考核方式有问题。现在基本上反正我看我的这些学生马上就面临一批学生毕业，这及学生后来问大家，我说你们考公务员吗？说怎么能跟那帮整天复习公务员考试的那帮人去比啊，所以我们要考都是落考，所以我的学生参加公务员考试全都是落考，没有复习任何一段，中选率可想而知，对吧，因为这个考试方式不对，真的不对；因为需要的现在应该大谈的是分析问题的能力才行，你说人民日报社要过我的学生吗？没有，从来没有，但是其他地方的学生经常被要的，我的学生去没去人民日报去面试呢？右阿，因为没人考虑过这种考核，所以这种能力看不到，但是你可以想一想外资这些老板脑子有谁是傻子，你刚来就给你一万块钱，有病啊，要是随便拿，别忘了可能同时都进入宝洁的人，可能另外的学生他的开始的收入就是3000千，但是我的那个学生一进去就是一万，那为什么我们的国家部门就不能做呢？做不到，不止是公司结构做不多，连进个门槛都没有，你都进不来，所以实际上把大量的社会实际上有分析能力的人放到了外资，放到了外资。
那么好了，我们看一看新浪网，新浪网登出了一个很重要的结论，这个结论当然不是我做的，是那个加拿大做的，所以我对我的学生说一句话，如果谁去北美留学，选择加拿大的这所学校，它的所有这个证明我一律不签，所以不能选择这所学校，因为他的教授说出这种结论来。叫“喝酒多的人收入高”，这句话如果要是对的话我们干嘛要在这儿培训，我们练喝酒，歪想收入高，那么错在哪儿呢？大家说错在哪儿呢？错在一个分析逻辑上，他任职的时候说“喝酒多的人应酬多，应酬多的人投入圈大，投入圈大他获得信息的可能性就大，抓住信息的可能性就大，事物抓住的可能性就大，领域到这个道理。
真正的结论应该是什么？应该是应酬多导致喝酒多导致收入高，应酬多是原因，收入高是结果，喝酒是中介变量，一百多年前法国学者迪尔•凯姆就说了一句话：中介变量永 ……（未完，全文共15461字，当前仅显示2781字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习课件：媒体研究与市场调查（下）》）