贴近群众情感 赢得收视长虹

贴近群众情感 赢得收视长虹

近几年，丽水电视收视市场跑出一匹黑马，一个开办时间短，人、财、物资源少的文化休闲频道，却连续四年排丽水电视台收视率第一，而且居丽水区域所有落地频道第一，2013年上半年收视率比名列第二名的浙江卫视高出50%。这其中有何秘诀？本文试图结合情感营销理论与策略，对该频道的自办节目、节目编排、特色活动等，做一个较为深入的考察分析。
做贴心的民生新闻
本土化策略可谓是城市台民生新闻的王牌之一，而在传播时，通过营造气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方也是“诉诸感情”的表现方式之一，方言播报民生新闻则将两者很好地结合在了一起。以口语化情景化的方式将原本枯燥的新闻娓娓道来，以语言为特色吸引受众，增添了新闻的亲和力。
经
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道组建了“老白监督团”，在观众自发报名的基础上，从中筛选出10名热心公益、具有正义感、敢于仗义执言的市民，对我市目前存在的各类社会问题进行举报、监督，使得y论监督更加平民化，进一步扩大了频道的影响力。
平民主播“老白”深入民心，成为本地的“明星级”人物。使用方言播报新闻，风格平民化、生活化，与观众有着接近性和亲和力。 “老白”生活化的衣装，真性情、个性化的点评，让观众在看“老白”播报新闻的时候，就像和亲朋好友、左邻右舍“谈天”一样，并从中感受到媒体对信息的独特解读。
节目编排把握“收视流”
电视节目编排主要考量的环境因素是频道与节目竞争，需要遵循的主要原则是“时段契合”。不仅在时段和观众心理上要契合，排列本身亦讲求一定的系统性，应该科学搭配和平衡协调各种节目，以显示节目编排多元性与整体性的有机结合。
丽水文化休闲频道作为后来者，首先必须避免与本台其他频道自办节目间的恶性竞争，进行差异化编排。一般而言，作为一家电视台不能对各个频道均等给力，就像五个手指各有长短一样，总是重点培养优势频道优势栏目，并使之成为本台的主打品牌。另外，频道间节目的编排还要做到优势互补，最大限度地占有观众，使观众在本电视台内的各频道间流动。考虑到本台其他两个频道的两档新闻栏目《丽水新闻》和《瓯江报道》的播出时间，分别安排在晚间19:35和18:45开播，文化休闲频道将民生新闻栏目《老白谈天》安排在晚间21:30-22:00，这样的编排既避免本台同类节目的冲突，又保证了在各个主要时段都有本台的竞争力节目。
相比其他节目而言，电视剧来源相对丰富，收视效果也比较稳定。在电视剧的编排上，相对于传统的两集连播，三集连播最大限度确保了黄金时段的观众顺流，顺应了观众收视规律。四年前，文化休闲频道改版时就采取了三集连播的策略，从每晚18:45开始采用三集连播模式播出电视剧场，实际的收视数据也证明，三集连播很好地稳固了高收视区域。该频道三集电视剧连播的模式，使得许多二轮剧、重播剧的市场份额甚至超越了其他频道首播的表现。丽水文化休闲频道借此充分利用了本台的剧库资源，同时又牢牢把握了观众在节目间的顺流，为其后的自办节目《老白谈天》起到很好的“预热”作用。遵循收视规律顺势而为，电视剧三集连播后的《老白谈天》，打造出令人仰视的的黄金收视高峰。
特色活动聚人气
情感营销中还有非常重要的一环，那就是市场推广。要不断策划推出特色活动，不断制造兴奋点，吸引百姓持续不断地关注节目，从而达到提升栏目影响力的目的。在这方面，丽水文化休闲频道主打“老白”品牌，每年都会在栏目中出新策划。如栏目中推出的“老白好人榜”版块，通过以电视新闻表扬好人好事的方式，弘扬社会 ……（未完，全文共2277字，当前仅显示1448字，请阅读下面提示信息。收藏《贴近群众情感 赢得收视长虹》）