县级广播电视台外宣工作之我见

县级广播电视台外宣工作之我见

县级广播电视台的外宜工作主要是为上级电视台、广播电台制作和选送具有本土特色的节目。随着对外开放和经济社会的快速发展，对外宣传工作早已是县级广播电视台宜传工作的一个重要方面。每个地方都希望通过广播电视等媒体把当地在经济、社会发展、构建和谐社会中的经验、成就以及当地的产业优势、发展潜力、自然风光、历史文化等宜传出去，以扩大地方的知名度和影响力。由于受经济发展等诸多因素的影响，为数不少的县级电视媒体对外宜节目的制作是心有余而力不足，影响和制约了外宜工作的开展。

制约县级广播电视台外宣工作的因素：专业人员少:队伍素质偏低，外宜力量相对薄弱。多数县级广播电视台没有专业人员从事外宜工作，只能是内宜外宣一身兼，大大削弱了外宜工作的质量;投人少:电视行业是一个高科技、大投人
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材、确立外宣选题的目的。内宜中有新闻价值和宣传价值的线索，通过深人采访，在给本台提供新闻节目资源的同时，也可作为外宣素材使用，一举两得。

而外宜报道需要站位更高、视野更宽、更具特色和传播价值，通过外宜又能促进内宜质盘的提高。同时，外宣报道的开放性又打破了地方记者习惯于从地域、行业、部门去思考问题的局限性，从而可以培养记者的全局意识、整体意识、大局意识和宽阔视野，使记者始终站在时代前沿，与时俱进。

建立健全有效的工作机制，为外宣工作提供良好环境:人才是立台之本，也是搞好外宣工作之本。要在外宜中发现人才、使用人才、培养人才，在外宣中锻炼队伍、提高队伍素质。当前县级广播电视新闻队伍与广播电视事业改革和发展不相适应，既缺全才，又缺专才。
当务之急是通过专业培训进一步提高队伍素质。瓮安县广播电视台制定了一系列人才培训计划，采用走出去与请进来等多种形式对新闻采编人员进行培训，并定期选派骨干记者到贵州广播电视台、黔南广播电视台学习业务知识，并通过骨干记者的带动，促进其他记者业务知识的提高。

为了充分发挥调动新闻工作人员搞好外宣工作的积极性，发挥其聪明才智，应当建立、引进与之相适应的创新激励保障机制。建立激励保障机制，有利于出好新闻、出名记者，也有利于年轻记者的成长。要制定和健全外宣工作制度，以制度推动外宣工作。要给每个从事采访业务的人员分配适当的外宜任务，并把外宜工作作为考核中层负责人和第一线记者工作业绩的主要依据之一。对于在市级以上电视台播发影响较大的重要新闻、典型报道及优秀专题片等作品，应该给主创人员以重奖，以推动外宜工作的健康发展。

同时，县级广播电视台要积极探索与上级媒体节目互通、人才共用和设备共享的有效途径，努力实现宣传资源、技术资源和人才资源的优化，逐步形成上下协调、综合推进、规模发展的整体合力。与上级台记者搞好协作，取得上级台记者的指导是搞好外宣工作的最有效途径。比如重大题材报道、典型报道、深度报道，上级台记者往往“站得高，看得远”。

充分利用地方的资源优势，提升外宜工作水平:处于基层的县级广播电视台离墓层群众最近，能更准确的体会群众的呼声与建议，更理解他们，可以说，县级台的新闻资源直接、丰富，更容易发现或搜集到有价值的新闻线索，更容易做出有吸引力的新闻节目。这就要求县级广播电视台要学会“大”题材从“小”处切入，写百姓的身边事，唱好“地方戏”。找准当地的宣传切人点，策划一些有吸引力和符合当地实际的新闻节目，在央视等重要媒体的指引下，重点报道解决当地发展的重难点问题，将上级重要媒体的主体宣传和地方性的实际动态相结合，扩大宣传效应。

县级广播电视台在开展外宣工作中要切实加强对突发新闻事件的报道，把握正确导向。在开展新闻宣传活动的实践中，突发性事件的发生具有很大的偶然性，其报道方式也较为特殊。对突发性事件的报道，能考验县级广播电视台的行动能力和新闻价值挖掘能力，也最能体现是县 ……（未完，全文共2489字，当前仅显示1582字，请阅读下面提示信息。收藏《县级广播电视台外宣工作之我见》）